一支“幸福力”短片火了，各大主流媒体疯狂刷屏！？

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这两天，关于幸福力的话题和短片在网上着火了！新京报 、中国日报 、中国青年网 、北京青年周刊等主流媒体纷纷加入讨论,广大网友也转发点赞,收获大量好评。

007的朋友圈也被这支《定义你的幸福时刻》短片刷屏了,短片中那些关于幸福的场景,将当代年轻人对于幸福时刻的万种定义展现的淋漓尽致,引发了不少人的共鸣。据007了解,这是由结婚服务平台婚礼纪借势国际幸福日打造的一支品牌态度大片。

品牌片之外,围绕「定义你的幸福时刻」全新品牌主张,婚礼纪还借力社会化媒体发起了一轮social感十足的传播campaign,与当代年轻人进行了一场深度的互动与沟通,为品牌带来话题与声量之外,更让「定义你的幸福时刻」传播主题深入人心,深度感知婚礼纪的品牌幸福力。

一、

当代年轻人的「幸福时刻」群像呈现

以共情诠释品牌价值内核

不可否认,这是个不结婚也能够幸福的时代。习惯了你的生活信条，比起被别人定义，被别人指导，接触自己构筑的幸福时刻，享受现在，忠实，更适合现在的年轻人的生活。

所有的幸福时刻都由你自己定义。婚礼纪这部短片给出的答案。告诉年轻人，生活中有许多选择。不管你的决定是什么，幸福是最重要的。

短片中，漂流婚礼、潜水旅行摄影(或婚礼照片)、天空仪式、雪地婚礼现代年轻人的幸福时刻脱离了单纯的温暖催泪课程，他们把宴会变成party，把教堂变成天空，漂流婚礼，在日出的天台求婚，白雪见证爱情，这些浪漫，温暖，或者天马行空的幸福时刻，从各个层面描绘了现代年轻人千姿百态的幸福观。

多角度镜头的运用、放松的节奏，为短片扩展了丰富的故事空间，镜头取代了观众的眼睛，通过现代年轻人幸福时刻的群像式表现，短片在看不见的情况下成为与年轻人对话的角色，带领人们进入他们的境界，具体表现了现代年轻人新潮、个性化、多样化的婚姻幸福时刻。

内心独白式旁白复印件和第一人称的对话口吻，以充满代入感创造细微的共鸣效果，成为婚礼纪律定义幸福时刻这个词最有说服力的注意力。使短片成为现代年轻人定义幸福时刻的自我宣言，强化品牌态度的表现。

值得注意的是，短片除了以共鸣接近品牌和年轻人的心理距离外，还通过对目标群体的划分和洞察，巧妙地注入市场营销内容，洞察用户消费的各个场景，通过多个消费场景的露出，例如婚礼服装、婚车租赁、婚礼企划、珠宝钻戒等，强化了大众对婚礼纪录品牌和产品功能的认知，婚礼纪录是年轻人必须结婚的APP，植根品牌记忆点，夺取年轻人的心灵。

二、

多维营销扩散构建立体传播网络

点燃话题的爆炸点，通过年轻人

好的内容遇到强流量渠道和适当的传播节奏，才能发挥强大的传播力。品牌要学会以年轻人熟悉的语境传播，真正打破年轻人的心。这次，婚礼纪律利用定义你的幸福时刻短片的传播杠杆，以年轻人的social游戏为交流支点，有效渗透了定义你的幸福时刻的传播主题。

1、99个激动人心的瞬间H5激发了裂变传播势力

作为视频创造性的延伸，婚礼纪律充分洞察了年轻人的社交需求，结合现在与幸福相关的社会关注话题点，联合网易发表了高分H599个激动人心的瞬间。

打开H5用户能够亲自解锁自己或久违的、或忘却的、或藏匿的心动瞬间,不论处于单身、暧昧、抑或恋爱关系,我们都能找到同样闪光的时刻,来对抗漫长时间的无聊。沉浸在有趣的互动体验中感知品牌的幸福力。这代表了年轻人对幸福的自由组合和未知，对国家提倡的幸福是奋斗时代主题的有力反应。

在向外界传达自己幸福力的感情需求的刺激下，该H5获得了分裂传播的态势，通过幸福力的新品牌理念与用户建立了更有效的感情链接。

2、张香油发出声音，以明星的影响力推动传播升级

为了接受品牌传播的势力，婚礼纪律和明星张香油进一步构筑品牌话题和传播热点。作为受欢迎的综艺节目《乘风破浪的姐姐2》中受欢迎的人物，张馨予可以说是结婚和工作都很幸福的明星。这与婚礼纪念提倡的幸福力品牌理念非常一致。

果然,随着张馨予加入到这一轮的话题讨论,有效解锁了传播新姿势。发挥自己的影响力和明星效应，点燃粉丝的热情，以明星势力呼吁更多的人参加幸福力的讨论，为品牌传播势力注入了强大的动力。

3、微博热搜延展话题价值,UGC扩散双向触达

为了扩散出更大的话题价值,婚礼纪还在微博发起#围观幸福使我快乐#话题,极具social感与社会性的话题赋予了这一轮传播多元的魅力,知名作家苏芩、独立女性代表胡辛束等多领域达人为幸福发声。

通过微博这一开放性的社交平台,婚礼纪将发声权交给每一位年轻人,充分调动起群体的发声欲望和参与热情,纷纷参与话题讲述自己的幸福时刻,有效形成了UGC模式产出优质的分享与传播内容,以内容共创的方式助推话题在社交平台病毒式传播,赋予了品牌更具广度的营销语言延伸。

4、视频号刷屏、主流媒体联动,扩大品牌传播圈层

品牌营销除了单点传播外,更需要的是矩阵式的传播,才能塑造更强大的传播声量。此次婚礼纪打造的「定义你的幸福时刻」营销campaign没有局限于微博平台,而是以微博平台的热度为中心点,还联动了微信视频号以及新京报我们视频 、中国日报 、中国青年网、北京青年周刊等官媒打造传播矩阵,让传播多元扩散,卷入更多不同圈层的用户,保证流量的同时扩大品牌的圈层能见度,助阵品牌突破圈层壁垒挖掘潜质用户。

通过一系列social化传播玩法,从多角度、多形式拓宽了传播的维度,不但让婚礼纪这场幸福力十足的campaign有了更深层次的内容探讨空间,更让定义你的幸福时刻新主张在年轻人圈层得到递进式传播渗透。

三、

一站式结婚服务

婚礼纪用「幸福力」撬动品牌价值力

人们到底为什么要结婚?是因为恋爱的水到渠成?还是把婚姻视为人生不可或缺的环节？

我们不能给出这个问题的绝对答案，但婚礼纪律在3月20日的国际幸福日为现代年轻人提供了另一个积极思考的维度。的确，在这个不结婚也能幸福的时代，所有的幸福时刻都由你自己定义。在整个传播过程中，每个年轻人渴望的幸福总是被感受和表达出来。他们对幸福的每一个定义都是肯定的，在这个过程中找到了强烈的情感共鸣。

无论是视频展示的内容，还是传播主题的设定定义你的幸福时刻，婚礼纪律从头到尾都用品牌力量让参加者感受到幸福的婚礼纪律品牌形象，具有温度、参加感、仪式感、幸福的百态表现。

这不仅是品牌营销水平的深刻表现，也是一站式服务价值的价值表现。秉承幸福品牌的新理念，可以看到婚礼纪律以一站式服务的平台形象展示自己的多样性价值，成为承载现代年轻人多样性幸福观的有力支持和载体。在

的过程中，无论是品牌、市场营销还是用户，婚礼纪律都是年轻人感兴趣的交流方式，有效地提供产品，成功地进入年轻人的心中，用幸福力撬开品牌价值力。

对于品牌来说，产品以外的品牌使命、品牌文化、品牌形象成为决定年轻人消费行为的重要因素。婚礼纪律通过定义你幸福时刻的新主张作为感情联系的纽带，对品牌幸福力进行了具体的解释，以平优艾设计网_在线设计台的力量承品牌理解了现代年轻人的幸福观，使品牌接近年轻人，使品牌形象更加生动立体。

对于市场营销来说，面对现在零碎的市场营销环境，通过多样的市场营销游戏沉入年轻人的境界，在婚礼纪律上打出市场营销组合拳，使品牌和目标组之间的交流成为双向的到达，定义你的幸福从多角度夺取年轻人的感情消费心理，有效沉淀高网民流量池，向参加者释放与年轻人在一起的品牌态度。

对于消费者/用户来说，这是用户视角的品牌表现，通过传达现代年轻人在恋爱消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张，婚礼纪律让现代年轻人感受到幸福的品牌价值。这既一次用户价值对品牌价值有效承接,更是一次品牌资产与价值的有效积累。

未来，我们期待婚礼纪律给我们带来更有共鸣的市场营销，给品牌和行业带来新的想法，希望每个年轻人都能决定自己的幸福方式，定义你的幸福时刻！