吴晓波频道对话极米CMO沈毅：新国货要为用户创造价值？

5月20日，京东在618开始和趋势发表会上，京东618不断升级和扩大的国内市场吸引着更多海外消费者回到中国，消费者从支持海外品牌到掀起国潮美学风尚，许多中国老字号和新晋国产品品牌迅速崛起。根据天优艾设计网_设计猫去年发表的数据，2020年前4个月，约500个品牌的累计收入突破了1亿元，其中318个是国产品牌，超过了7成。

近年来，新国产品已成为越来越多年轻一代消费者的社交符号，通过品种、价格和渠道的全面创新，新国产品牌正确打击需求的痛点，在国内市场突破了新的天地。其中包括各社交平台的极米家庭投影。

照片来自极米官方网站

2013年，专注于智能投影和激光电视领域的极米科学技术成立于成都，一年后，该创业公司以Z3为名的智能投影完全引起了中国投影市场的革新:薄机身，融入家庭生活的外形设计，精心调整的音响，明亮清晰的投影画质比当时普遍应用于商业市场，其外观功能单一的传统投影机，极米Z3以新的产品形态打破了对投影机的认知此后的极米开拓了领域，一方面通过创新技术提高了投影机的性能、智能化和易用性，另一方面利用不同的渠道积极与消费建立了密切的交流和联系。2018年，极米正式超越海外投影巨头，结束了外资品牌在中国投影市场长达15年的称霸局面，至今仍以绝对优势稳定在中国投影市场的出货量第一。

根据新工匠新国产促进会所理解的新国产标准，新国产产品必须符合新一代消费者的审美，同时应用新技术提高行业服务效率，以新的连接方式接触和服务消费者，极米的发展途径是新国产品牌在国内市场崛起的典型但是，极米科技CEO沈毅认为，以极米为代表的新国产品之所以能得到消费者的认可，除了产品本身具有原创性、创新性、市场回报能力外，更重要的是为用户创造价值。

智能投影与传统显示设备相比，最大的优点是在任何地方都可以用大屏幕承载内容，这些独特的产品特性给投影带来更多的想象空间，使其应用领域越来越多样化。对于消费者来说，以前只能用小画面完成的事情现在可以用更加沉浸、更加方便的方法进行，在体验上实现了本质的提高和变化。另外，智能投影为人与人之间创造了更多的交流和共享场景。在沈毅看来，现在大多数人的时间都被智能手机占有，每个人的生活也越来越独立，投影沉浸，大画面的优势为人们提供了新的休闲娱乐方式，特别是消费者和家人和朋友聚集在一起时，投影看电影和玩几个游戏，暂时放下手机

根据国际着名研究机构IDC发表的2020年中国投影机市场报告，2020年家用投影机出货量为300万台，比去年增加了7.5%。在商业市场下跌幅度扩大的情况下，消费市场保持增长态势，整个投影机市场出货量的总比例已经超过70%，为市场发展注入活力，有利的市场环境也吸引了很多资本注入和新玩家参加。面对日益激烈的市场机械竞争，沈毅对美国未来的发展有信心，美国是以用户需求为中心的企业，只有真正从消费者的痛点出发，为他们创造有需求、有价值、有温度的产品，才能最终得到消费者的认可，这也是企业持续发展的前提。不仅专注于产品，通过创新的渠道和方式向消费者传达企业的温度和理念也很重要，只要消费者能够真正感受到企业的想法，市场也一定会用脚投票。

2016年底，沈毅辞去了在美国苹果公司全球供应经理的职务，加入了极米，以前的他在IBM、飞利浦等多家全球科技企业负责供应链管理。在极米会长钟波因产品供应不足而削减发明志向的一年后，沈毅从0到1开始构筑极米供应链系统，他对供应链的标准定义也非常明确，保证消费者有需求时可以购买极米产品。2021年3月，极米正式登陆上海证券交易所的科学创造板，伴随着极米华丽的变化，正式开始负责极米市场营销的沈毅作为公司的最高营销负责人，沈毅进一步加强了极米的品牌建设和市场开拓，这也是极米上市后的重点。实际上，供应链多年的管理经验早已使沈毅熟悉公司的产品、市场和营销。在他看来，只有充分理解用户，才能正确预测市场可能发生的变动和变化，事先做好准备和应对方案。

2020年，吴晓波频道联合890新商学及新匠人新国货促进会共同发起了金物奖，主要用于表彰和奖励中国品牌和企业崛起中做出卓越贡献的新国货产品。作为一家科技企业，沈毅对于金物奖的评判标准还有更高的期许。科学技术不冷，科学技术本身一定为人服务，这也是产品成功的本源。