掌握Photoshop色彩心理学知识帮你提升转化率,左右用户感知和行为。
品牌色的重要性
色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌配色中每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征,甚至一些色彩已经超越了品牌,成为了行业的基准色,比如旅游业常用蓝色,健康相关的产业使用绿色,而快餐和饮食业常用红色。
但是,当你在为一个品牌选取品牌配色的时候,并没有捷径可以走,并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案,而有的企业则发现,使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型,反其道而行之,选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物,虽然不同于用户期望,但是非常突出。
所以,选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。
色彩和转化率优化
那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢?是否让按钮具备行为召唤的特征,可能是用户体验设计师们争论的最多的问题。有人认为,醒目的红色是最佳的选择,而另一部分人则认为,绿色同样醒目,并且还给人以安全感。
HubSpot 对此进行了A/B测试,测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。
虽然测试之前,几乎所有人都预测绿色的按钮效果会更好,然而实际情况则是,红色按钮比绿色按钮多出了21%的点击率。同时,HubSpot 也添加了说明,因为测试结果始终是主观的,因为有一定机率是他们的访客在这个网站中,本身就更加倾向于红色,它毕竟是整个页面中唯一出挑的色彩。影响因素是复杂而多样的。
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