多屏时代指的是指什么？？
多屏优艾设计网_在线设计时代指的是指什么？
才下眉头却上心头 2小时前 尝试从新闻传播学角度做一个解答：凯文·凯利（Kevin Kelly）说，在多屏时代，这些屏幕构建了完整的生态系统。多屏时代并非只是指代屏幕数量或者屏幕种类的增多，在多屏的背后，是云平台、内容、大数据的共同发展。在多屏时代前，屏幕的本质是将信息传递到受众的单行线，而在多屏时代，屏幕是媒介、云平台、内容、用户交互的工具。即多屏时代，意味着“多屏传播生态”成型。多屏传播生态圈中一条信息的完整传播需要以下路径：传播者（媒介）将传播内容输入至云平台，云平台分发至多屏终端，多屏终端呈现给受众，受众再反馈给传播者，而在其他时期，受众成为传播者，而传播者成为受众。由此得出，多屏传播产业内，能够对此产业产生重大影响的要素有：传播者、云平台、多屏、内容、受众。在多屏传播产业中，他们之间是交叉互动的关系。多屏传播生态圈是能够对多屏传播的发展带来重要影响的要素构成的集合以及要素间相互作用的关系，是一套由多屏用户、多屏产品产研供全产业链、云平台、内容提供商、多屏终端等各类参与者共同构建的有机系统。按照传播生态的理论，多屏传播生态是多屏传播系统内部的媒介、智能屏端制造商等相关组织，与传播者、云平台、多屏、内容、受众等要素之间的关系，是受众级的传播环境、大众级的传播环境与多屏传播整体大环境间的交互和演变。从多屏时代到形成多屏传播生态圈，并非一蹴而就，而是需要长期的发展过程，其根基是各核心要素的协同发展。其中，屏端的发展是多屏传播生态最显著的特征。1，多屏时代，屏在多屏传播生态中的角色虽然在前文的分析中，多屏传播生态的核心要素传播者、云平台、多屏、内容、受众是交叉互动的关系，但在目前的传播实践中，屏与云平台、屏与受众的关系最为密切。因此要确定屏在新型传播生态中的角色，就要分析屏与云平台以及屏与受众的互动趋势。基于目前的业界研究可以梳理出：屏与云平台的互动趋势可以总结为一云多屏；而屏与受众的互动关系可以总结为多屏合一、分众运营。1.1一云多屏《从“一云多屏”到“多屏互动”》中介绍了中国网络电视台构建的“一云多屏”传播体系。“一云”指的是统一的云平台，央视的内容以及整合的其他电视台的内容在统一的云平台。“多屏”指的是各种多屏智能终端，PC端、电视端、移动端、户外端等。一云多屏打通互联网、广电、运营商三网，实现的是多屏、全场景覆盖。通过央视的案例可以分析出，屏与云平台的关系聚焦于“一云多屏”的趋势上，媒介可以将同一内容输送到更多的屏，从而触达更多的用户、覆盖更多的场景。对于媒介来说，屏的地位更加重要，同时，媒介也应该对屏的分析、屏的识别、同一内容针对不同屏的优化等需求更加关注。1.2多屏合一移动互联网刚普及的时期，手机被称为小型电脑，除了屏幕大小不一样外，已经逐步具备了电脑所能拥有的一切功能。在互联网时代，电视又正在趋向于大型的智能手机，除了屏幕大小不一样外，系统、配置与手机越来越趋同。从受众的角度，多屏的“合一”体现了跨场景的传播体验。据此可以分析出，受众在移动端、PC端、电视端能够看到统一的内容。受众拥有屏的数量更多，一方面，可以让同一内容的传播时间、空间得到延展；但另一方面，受众的注意力也将被多屏分解。1.3分众运营在目前的屏端中，内容的数据、用户数据和终端数据都会被整合到一起，成为生态，有了数据，就能够实现垂直的用户运营，比如针对某一项IP进行分屏、分众、分层的运营。多屏合一和一云多屏的时代，屏与受众的互动关系中，屏还要兼具收集数据的功能，以满足分众运营用户的发展趋势。同时，也可以分析出，分众运营的需求，出现在屏端发展成熟、受众数量充足之后。具有长尾效应，才有精准分类的必要。“分众运营”能够体现媒介、屏、受众的关系，表明媒介不但具备了通过云平台在多屏端向用户传播的能力，而且已经具备了运营用户以及向分众运营用户进行多屏传播的能力。综合以上分析，可以看出，在多屏时代的新型传播生态下，屏的角色可以概括为，基于一云多屏，让分众运营用户在所有场景实现多屏合一的体验。 2，多屏时代传播生态的层级目前学界主要在三个层次上使用传播生态这个词：中间层、内层、外层：中间层是以媒介为主体，也可以称为传播原生态；内层，传播活动和现象是个体乃至社会生存的“肌肤”；在外层，传播活动和现象是更广阔的人与自然环境的一部分。但随着多屏角色的变革，传播生态的层级分级围绕屏的传播实践展开。我们可以从实证、实践的角度对多屏时代屏所处的环境进行深入研究，了解多屏角色改变对传播生态层次的影响。从多屏角色变化的视角出发，以受众为研究主体，可以称之为受众级的多屏传播生态；以媒介为研究主体，可以称之为原生级的多屏传播生态；以整体多屏传播产业为主体，可以称之为产业级多屏传播生态。2.1受众级多屏传播生态基于受众个人拥有屏端数量和种类的增长，在理想状态下的多屏传播时代，每一名受众都处于一个小型的多屏传播生态中。媒介制作内容，内容上传到云平台，云平台分发到多屏终端，多屏终端根据自有属性优化后传递给用户；反过来，用户的反馈通过多屏，被收集到云平台，然后受众对于不同内容的反应又传递给媒介。其路径可以总结为： 受众级多屏传播生态 在受众级传播生态中，受众掌握渠道（拥有多屏设备）、可自主选择媒介或内容，并可影响传播的效果，决定媒体议题的设置。用户在个人场景使用手机、平板电脑、阅读器、VR、智能可穿戴设备等多个屏幕；在家庭场景使用智能电视、手机、电脑等多个屏幕；在工作场景使用电脑、手机等多个屏幕；在出行场景使用汽车中控屏、手机、平板电脑等多个屏幕……而且多屏智能终端间互联互通，共同为用户打造了无缝切换的使用体验。这其实也是多屏传播生态中“多屏合一”的概念，在受众级多屏传播生态中，受众是核心，并且有时还会兼具传播者的身份。2.2原生级多屏传播生态以媒介为研究主体，可以发现，多屏生态的构建已经成为媒介的核心竞争力之一。《多屏化传播时代的媒体变革》一文称，多屏化时代，媒体的变革主要有四个方面：颠覆了媒体的格局，数字化将融入所有媒体；生产内容的方式和理念发生改变；传播模式变革，现在媒介的传播还要考虑网络终端、网速、多屏端的需要；多屏端媒体全面融合。针对以上分析，并结合当前的媒介发展现状可以得出，多屏时代媒介对于屏端业务的布局和把控的需求更加迫切。前文提及，为满足这种需求，媒介通过推出自有品牌，或投资屏产业链，或通过云端及应用优艾设计网_PS论坛层的布局，加大对屏的掌控。随着这一趋势的延续，以媒介为主体的原生级多屏传播生态开始出现。传播产业原本就具有产业生态的特征。伴随着互联网科技的发展和多屏传播的深化，马太效应开始显现，强者愈强，受众向顶部媒介集聚的效果越来越明显，拥有数亿、数十亿级别用户的企业或组织开始出现，这为单一企业向多屏产业链上下游纵向拓展、向相关业务多元化横向拓展，并最终打造原生级的多屏传播生态提供了可能性。与自然界的生态类似，适者生存，在多屏时代，越是有能力在多屏端提供优质传播体验的组织，用户粘度就越高，生存能力就越强。2.3广义的多屏传播生态原生级多屏传播生态为单一组织带来了更广阔的发展空间，同时也产生了更为复杂的竞争环境。不同的原生级多屏传播生态之间的竞争和合作关系，会产生短暂的平衡，但这种平衡可能随着战略、决策、组织运营等某个因素的改变而被打破。在更为广泛的维度上，产业级多屏传播生态逐渐成型，这一生态由传播过程中的所有参与者共同构成。产业级多屏传播生态的发展过程既遵循自然界生态的规律，又遵循传播生态和产业生态的规律。在自然生态内，各生态有着诞生、发展、消亡的自然规律；在传播生态内，受众对于传播的需求从大众到分众再到个体，逐渐形成大众传播生态时代、分众传播生态时代、围绕单一个体的传播生态时代等代系；在产业生态内，各核心要素构成了复杂而多变的有机系统，每个要素都需要遵循产业发展的规律。综上，广义的多屏传播生态是指在多屏智能终端时代，屏的功能被充分挖掘，传播生态内所有的产业参与者共同构建的生态系统，以最终通过一云多屏，让分众用户在所有场景内都能实现多屏合一的体验。广义的传播生态的所有参与者，是传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果的整体概念，例如，传播者代表着所有有能力通过多屏传播的个体、组织，甚至是AI，但不论其形式如何发展，依然受制于其本身的属性，并遵循传播的基本规律，传播者可以是拥有多屏端的个体，可以是转型以适应多屏传播时代的媒体，可以是遵循人类指令自主制作内容的AI，但其都可能被监管，也可能被操纵。
把回忆走一遍多谢你的结束剑与玫 优艾设计网_电脑技术 2小时前 1、多屏互动是未来发展的趋势一个毋庸置疑的事实是，随着智能设备的普及，我们的阅读习惯正在被这些智能设备所改变，我们的注意力已经广泛的被手机屏幕、pad屏幕、PC屏幕甚至智能可穿戴设备所分散。2、当前的多屏互动还停留在概念阶段，说的起，玩不起。我们看到当前乐视TV玩多屏的声量最高，但有一个事实是，乐视确实连通了几大屏幕，但互动仅在屏幕和屏幕之间，而与人的互动则很缺乏，这其实也是当前的市场现状。在技术上，我们确实已经做到了各种设备的连通，但用户之间的互动，或者说屏幕与用户的互动却依然滞后，要知道，在当前的消费形式下，只有实现了人与人之间的互动，人与设备与企业的互动，才能带动品牌价值的传播和提升，才能带来口碑。3、真正的多屏互动尝试会越来越多。随着多屏互动的真正价值被发现，后续关于多屏互动的尝试会越来越多，因为大家已经知道，当前限制多互动发展的不是技术设备，而是更多的交互方式和交互内容。推荐一本关于多屏互动的杂志给大家：社会化营销观察家（第3期）【下载 在线阅读 书评】
才下眉头却上心头 2小时前 尝试从新闻传播学角度做一个解答：凯文·凯利（Kevin Kelly）说，在多屏时代，这些屏幕构建了完整的生态系统。多屏时代并非只是指代屏幕数量或者屏幕种类的增多，在多屏的背后，是云平台、内容、大数据的共同发展。在多屏时代前，屏幕的本质是将信息传递到受众的单行线，而在多屏时代，屏幕是媒介、云平台、内容、用户交互的工具。即多屏时代，意味着“多屏传播生态”成型。多屏传播生态圈中一条信息的完整传播需要以下路径：传播者（媒介）将传播内容输入至云平台，云平台分发至多屏终端，多屏终端呈现给受众，受众再反馈给传播者，而在其他时期，受众成为传播者，而传播者成为受众。由此得出，多屏传播产业内，能够对此产业产生重大影响的要素有：传播者、云平台、多屏、内容、受众。在多屏传播产业中，他们之间是交叉互动的关系。多屏传播生态圈是能够对多屏传播的发展带来重要影响的要素构成的集合以及要素间相互作用的关系，是一套由多屏用户、多屏产品产研供全产业链、云平台、内容提供商、多屏终端等各类参与者共同构建的有机系统。按照传播生态的理论，多屏传播生态是多屏传播系统内部的媒介、智能屏端制造商等相关组织，与传播者、云平台、多屏、内容、受众等要素之间的关系，是受众级的传播环境、大众级的传播环境与多屏传播整体大环境间的交互和演变。从多屏时代到形成多屏传播生态圈，并非一蹴而就，而是需要长期的发展过程，其根基是各核心要素的协同发展。其中，屏端的发展是多屏传播生态最显著的特征。1，多屏时代，屏在多屏传播生态中的角色虽然在前文的分析中，多屏传播生态的核心要素传播者、云平台、多屏、内容、受众是交叉互动的关系，但在目前的传播实践中，屏与云平台、屏与受众的关系最为密切。因此要确定屏在新型传播生态中的角色，就要分析屏与云平台以及屏与受众的互动趋势。基于目前的业界研究可以梳理出：屏与云平台的互动趋势可以总结为一云多屏；而屏与受众的互动关系可以总结为多屏合一、分众运营。1.1一云多屏《从“一云多屏”到“多屏互动”》中介绍了中国网络电视台构建的“一云多屏”传播体系。“一云”指的是统一的云平台，央视的内容以及整合的其他电视台的内容在统一的云平台。“多屏”指的是各种多屏智能终端，PC端、电视端、移动端、户外端等。一云多屏打通互联网、广电、运营商三网，实现的是多屏、全场景覆盖。通过央视的案例可以分析出，屏与云平台的关系聚焦于“一云多屏”的趋势上，媒介可以将同一内容输送到更多的屏，从而触达更多的用户、覆盖更多的场景。对于媒介来说，屏的地位更加重要，同时，媒介也应该对屏的分析、屏的识别、同一内容针对不同屏的优化等需求更加关注。1.2多屏合一移动互联网刚普及的时期，手机被称为小型电脑，除了屏幕大小不一样外，已经逐步具备了电脑所能拥有的一切功能。在互联网时代，电视又正在趋向于大型的智能手机，除了屏幕大小不一样外，系统、配置与手机越来越趋同。从受众的角度，多屏的“合一”体现了跨场景的传播体验。据此可以分析出，受众在移动端、PC端、电视端能够看到统一的内容。受众拥有屏的数量更多，一方面，可以让同一内容的传播时间、空间得到延展；但另一方面，受众的注意力也将被多屏分解。1.3分众运营在目前的屏端中，内容的数据、用户数据和终端数据都会被整合到一起，成为生态，有了数据，就能够实现垂直的用户运营，比如针对某一项IP进行分屏、分众、分层的运营。多屏合一和一云多屏的时代，屏与受众的互动关系中，屏还要兼具收集数据的功能，以满足分众运营用户的发展趋势。同时，也可以分析出，分众运营的需求，出现在屏端发展成熟、受众数量充足之后。具有长尾效应，才有精准分类的必要。“分众运营”能够体现媒介、屏、受众的关系，表明媒介不但具备了通过云平台在多屏端向用户传播的能力，而且已经具备了运营用户以及向分众运营用户进行多屏传播的能力。综合以上分析，可以看出，在多屏时代的新型传播生态下，屏的角色可以概括为，基于一云多屏，让分众运营用户在所有场景实现多屏合一的体验。 2，多屏时代传播生态的层级目前学界主要在三个层次上使用传播生态这个词：中间层、内层、外层：中间层是以媒介为主体，也可以称为传播原生态；内层，传播活动和现象是个体乃至社会生存的“肌肤”；在外层，传播活动和现象是更广阔的人与自然环境的一部分。但随着多屏角色的变革，传播生态的层级分级围绕屏的传播实践展开。我们可以从实证、实践的角度对多屏时代屏所处的环境进行深入研究，了解多屏角色改变对传播生态层次的影响。从多屏角色变化的视角出发，以受众为研究主体，可以称之为受众级的多屏传播生态；以媒介为研究主体，可以称之为原生级的多屏传播生态；以整体多屏传播产业为主体，可以称之为产业级多屏传播生态。2.1受众级多屏传播生态基于受众个人拥有屏端数量和种类的增长，在理想状态下的多屏传播时代，每一名受众都处于一个小型的多屏传播生态中。媒介制作内容，内容上传到云平台，云平台分发到多屏终端，多屏终端根据自有属性优化后传递给用户；反过来，用户的反馈通过多屏，被收集到云平台，然后受众对于不同内容的反应又传递给媒介。其路径可以总结为： 受众级多屏传播生态 在受众级传播生态中，受众掌握渠道（拥有多屏设备）、可自主选择媒介或内容，并可影响传播的效果，决定媒体议题的设置。用户在个人场景使用手机、平板电脑、阅读器、VR、智能可穿戴设备等多个屏幕；在家庭场景使用智能电视、手机、电脑等多个屏幕；在工作场景使用电脑、手机等多个屏幕；在出行场景使用汽车中控屏、手机、平板电脑等多个屏幕……而且多屏智能终端间互联互通，共同为用户打造了无缝切换的使用体验。这其实也是多屏传播生态中“多屏合一”的概念，在受众级多屏传播生态中，受众是核心，并且有时还会兼具传播者的身份。2.2原生级多屏传播生态以媒介为研究主体，可以发现，多屏生态的构建已经成为媒介的核心竞争力之一。《多屏化传播时代的媒体变革》一文称，多屏化时代，媒体的变革主要有四个方面：颠覆了媒体的格局，数字化将融入所有媒体；生产内容的方式和理念发生改变；传播模式变革，现在媒介的传播还要考虑网络终端、网速、多屏端的需要；多屏端媒体全面融合。针对以上分析，并结合当前的媒介发展现状可以得出，多屏时代媒介对于屏端业务的布局和把控的需求更加迫切。前文提及，为满足这种需求，媒介通过推出自有品牌，或投资屏产业链，或通过云端及应用优艾设计网_PS论坛层的布局，加大对屏的掌控。随着这一趋势的延续，以媒介为主体的原生级多屏传播生态开始出现。传播产业原本就具有产业生态的特征。伴随着互联网科技的发展和多屏传播的深化，马太效应开始显现，强者愈强，受众向顶部媒介集聚的效果越来越明显，拥有数亿、数十亿级别用户的企业或组织开始出现，这为单一企业向多屏产业链上下游纵向拓展、向相关业务多元化横向拓展，并最终打造原生级的多屏传播生态提供了可能性。与自然界的生态类似，适者生存，在多屏时代，越是有能力在多屏端提供优质传播体验的组织，用户粘度就越高，生存能力就越强。2.3广义的多屏传播生态原生级多屏传播生态为单一组织带来了更广阔的发展空间，同时也产生了更为复杂的竞争环境。不同的原生级多屏传播生态之间的竞争和合作关系，会产生短暂的平衡，但这种平衡可能随着战略、决策、组织运营等某个因素的改变而被打破。在更为广泛的维度上，产业级多屏传播生态逐渐成型，这一生态由传播过程中的所有参与者共同构成。产业级多屏传播生态的发展过程既遵循自然界生态的规律，又遵循传播生态和产业生态的规律。在自然生态内，各生态有着诞生、发展、消亡的自然规律；在传播生态内，受众对于传播的需求从大众到分众再到个体，逐渐形成大众传播生态时代、分众传播生态时代、围绕单一个体的传播生态时代等代系；在产业生态内，各核心要素构成了复杂而多变的有机系统，每个要素都需要遵循产业发展的规律。综上，广义的多屏传播生态是指在多屏智能终端时代，屏的功能被充分挖掘，传播生态内所有的产业参与者共同构建的生态系统，以最终通过一云多屏，让分众用户在所有场景内都能实现多屏合一的体验。广义的传播生态的所有参与者，是传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果的整体概念，例如，传播者代表着所有有能力通过多屏传播的个体、组织，甚至是AI，但不论其形式如何发展，依然受制于其本身的属性，并遵循传播的基本规律，传播者可以是拥有多屏端的个体，可以是转型以适应多屏传播时代的媒体，可以是遵循人类指令自主制作内容的AI，但其都可能被监管，也可能被操纵。
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