听见《谷围南亭》线下破圈 引领长音频内容方法论创新？

近段时间来，长音频市场“花样”频出。12月26日，酷我畅听联合COSTA推出的《谷围南亭》广播剧主题店在COSTA屯三里永利店火热开启，动漫场景高度还原、多重主题活动以及现场丰厚的南亭“赏”放送，引发各路粉丝强势围观以及市场广泛关注。

南亭“赏”活动抽奖现场

从“听见国漫”，再到线下身临其境，《谷围南亭》作为201优艾设计网_设计LOGO9快看年度漫画TOP1，以广播剧形式在线上拥抱用户，再加上线下衍生出的跨界“新”的玩法，都为发展已近10年的长音频市场注入活力与想象。截至目前，《谷围南亭》广播剧播放量已经超过500万。

“听见国漫”是酷我畅听深耕新世代群体、探索国漫IP多样化的一次重大突破，如今通过“线上内容创新、线下开设主题店”的联动，实现二次元文化的成功破圈，让更多年轻人用“听”来感受国漫的魅力。酷我畅听在这背后所笃定的商业构想，正是以多元化内容创新驱动长音频消费新理念生长，“破圈”之后，生态养成，未来可期。

　　 打破固有粉丝圈层，为长音频内容创新注入想象

长期以来，长音频行业发展会不自觉陷入到某种“固化”场域，头部选手借先入优势与自身品牌势能无差别吸引用户，以期形成稳定的用户流量池。在行业初期沿袭这样的商业思路确实有助于用户习惯养成，但当行业发展到一定阶段，精耕内容创作、专注核心IP打造才应成为最重要的生产力。这背后的逻辑是，基于优质内容与用户群体之间产生更加持久的碰撞共鸣，从伴听向可视演进，从习惯向情感进化，也因此能破圈聚拢更多“优质、大主题”下的粉丝，增加用户黏性，让行业未来充满想象。

以《谷围南亭》广播剧为例，作为10月15号酷我畅听发布的“真·知·灼·见”IP系列计划的一部分，《谷围南亭》完成了在内容创新上的引领与探索，成为业界“破圈”典范。再加上多维度的线下互动打破固有认知边界与粉丝圈层，吸引更多的、“四面八方”的用户关注，用户群体规模的扩张再加上情感影响力的加持，为长音频市场未来发展带来活力示范。

《谷围南亭》Coser与粉丝合影

除此之外，酷我畅听的“破圈”还体现在对未来耳朵经济发展方向的准确研判上。事实上，内容消费升级加速，多元化精品内容和互动体验升级是有声化发展的必然趋势。所以，加速在精品内容创作层面的“破圈”，加速长音频与国漫、音乐、文学、影视的融合发展，既是满足用户需求，也是打开行业固有认知边界的有效路径。从某种意义上说，《谷围南亭》广播剧此次“破圈”，也是酷我畅听基于自身在内容、技术、用户规模等方面的全产业链优势，在“反向提振”长音频行业未来发展，值得期待。

深耕内容IP创新打造，“破圈”让行业无界可期

“内容永远是第一核心”，所有的商业动作、模式与想象力扩张都绕不开这个长音频市场本质。基于这样的认知，酷我畅听发布“真·知·灼·见”IP系列计划。《谷围南亭》便是定位于“次元宇宙”、“真”系列中的IP典型，这个系列主要通过对超级网络文学IP、漫画IP等内容的有声开发，打造一个“次元共鸣＋娱乐社交”的次元宇宙。

此外，像“知”系列主要瞄准“人文派对”，相比于次元文化，该板块链接文化地标，打造“声音博物馆”“声音思想派对”等精品节目，给音频产业赋予深厚的文化根基。“灼”则是剧场舞台部分，通过和喜剧、娱乐界的深度合作，打造不落幕的线上剧场。酷我畅听现已集结了开心麻花、笑果文化、辽宁民间艺术团等娱乐团体，进行独家战略合作、定制节目等合作。“见”则定位为综艺追踪，通过追击娱乐现场，精细化再创作幕后、番外花絮等综艺衍生音频。比如打造明星定制化节目《WOW大牌》，第一时间与热门综艺嘉宾、热播影视剧主角互动，与其他“选手”相比，生态效应、资源加持更具优势。

对于优秀内容IP来说，通过“有声化”的打造，也在很大程度上增加了IP本身的影响力，相当于“声音”赋予了作品多一重的场景塑造，构筑了另一种商业想象空间。比如《谷围南亭》便凭借丰富的有声内容创作经验，对原著进行了沉浸式的剧情还原。泛娱乐大背景下，用户与粉丝可以基于更多运营场景与链路介入，比如主题曲MV、弹幕互动、视频音频片段放送、角色“可视化”等等，与IP产生互动，拥抱周边，最大限度地激发IP的生命力与商业价值。

酷我畅听在内容上频频展现创新加速度，对于整个行业来说也具备启示价值。在长音频内容耕作上，头部选手过去的做法一般是在市场上不断“收割”顶级IP，包括倡导对名人、热门作品进行“独家化”以形成壁垒，但因为所谓资源的有限性，再加上长音频展现形态一直以来没有太大突破，基本还以相声评书、有声书为主，不断增加的版权与成本支出，容易让整个行业陷入焦灼竞争态势，降低内容创新活力。酷我畅听“破圈”范式，相当于重构长音频内容创新方法论，为专注内容IP不设限打造、激发用户需求活力、助力市场重回良序竞争提供更具想象力的模板。

一组数据显示，在2019年产业规模上，网络音频只有272亿元，短视频却为1302．4亿元，发展空间巨大；另一组数据显示，2020年6月用户在线音频月均使用时长达到600分钟，同比增长75．4％，增长显而易见。以酷我畅听为代表的“生态系选手”的进入以及积极参与，让全品类、全场景、年轻化内容矩阵打造逐渐成为行业共识，让“IP影响力、用户需求、自身成长”三者之间互为依托，共同探索长音频市场未来新的增长空间，“记得为何出发，清楚到达何方”，从这一点来讲，以《谷围南亭》广播剧为先锋的“破圈”而行，更有意义。