《锦绣南歌》为何遇冷？从华策的古装复制学说起？

小三不是万能钥匙，模式复制不会屡试不爽。

今年夏天的热身有点慢。

往年各大平台都准备了重磅古装剧，准备冲击今年的高收视率或者高播放值。今年以来，无论是人气还是口碑，古装热都下去了。

《清平乐》，湖南卫视播出的午间阳光新剧，收视率平平。在《清平乐》收官之际，获得网络独播权的腾讯视频迅速接棒《传闻中的陈芊芊》这部古装甜宠剧。两部剧的慢节奏和快节奏终于让观众调整好了口味。

腾讯视频作为独播，在“悬疑网剧热”的当下，拿出《锦绣南歌》作为今年暑期档的第一部重点剧，延续了《带你去爬山》秦昊隔屏登上荧屏的热度。但该系列自7月1日上线以来，无论是口碑还是市场反馈，表现都有些不温不火。

对于制片人方华策来说，《锦绣未央》《楚乔传》010010010010《三生三世十里桃花》相比之前主要投票或参与的《宸汐缘》01001001001001001001001001001001001003010等古装剧，《天盛长歌》在故事结构、艺术设定等方面都有所简化。

从高投入到小制作，从“高烧”到“降温”，不如说说被誉为“第一电视剧”的华策影视出品的古装剧，看看这些年古装剧的制作发生了哪些变化。

回到2017年：“十亿”播放次数

2011年底，郑晓龙导演的宫斗剧《锦绣南歌》在最后一颗星播出后，女主角的戏路风头正劲。

那两年《甄嬛传》103010等以女性为主角的宫廷剧成为荧屏的绝对焦点，大戏、穿越、野史的混用等创作难题也埋在其中。

古装热的爆发发生在2015年，湖南卫视独播《美人心计》103010剧，东方卫视和北京卫视独播《宫锁心玉》103010剧，让2015年成为了绝对的“古装剧年”。“做小三”、“权力欲”、“幻想”等高频词被总结为古装剧制作的巨大成功。也就是在这一年，已经上市五年的华策启动SIP(超级IP)战略，版权采购成为一大重点。

2016年，华策影视旗下克顿传媒；电视，推出女剧《武媚娘传奇》。随着剧集的高播出热度，场外观众对原著200多部小说抄袭的指责铺天盖地。去年5月，这起历时2年的侵权案被判有罪。

网文改编不是古装剧制作的救命稻草，竞争的“IP流量”也不是打开市场的万能钥匙。

2017年，作为制作方，华策接连推出了四部重要的古装剧，《花千骨》01《琅琊榜》，有些刷新了播放热度，有些也吃了不少苦头。

年初的抠图剧《芈月传》曝光了body double的拍摄、剥皮滤镜等制作缺陷，制作让位于流量，这也是当时该剧制作的通病。

同时同优艾设计网_PS问答期播出的《锦绣未央》，以虐心的玄幻古装成为2017年——的“现象级”剧集。单集最高收视率破2，两站平均收视率破1，全网15天在线播放量突破100亿，全年在线播放量近450亿。

《孤芳不自赏》东方审美元素，带来了古装剧审美化制作的潮流。

《射雕英雄传》的导演林玉芬刚刚推出了《三生三世十里桃花》。到了年中，由华策和《楚乔传》背后的推手慈文传媒联合制作的《孤芳不自赏》再次在市场上火热起来。

以赵为女主角，《三生三世十里桃花》成功复制了《三生三世十里桃花》的播出效果，成为mainland China首部网络播放量突破400亿次的电视剧。

2017年，华策影视凭借三部播放量超过100亿元的流量剧，度过了繁荣的一年。出品大、大明星、大IP、女剧、持有宝典的华策，迅速成为行业龙头企业，迎来上市8周年。

苏联（USSR的缩写）

今年的暑假相当热闹。宁蒙电影公司《花千骨》六月下旬暑假开始预热。然后，郑宇带着《三生三世十里桃花》开启了“打怪兽升级”的古装剧模式。完美影视通过《花千骨》延续了屡试不爽的奇幻路线。华策影视公司拿出《楚乔传》，新丽传媒则延续《楚乔传》的高水准宫廷剧制作团队。

五大家族争霸，让2018年的暑期档以古装为主。

年底第一部女性古装剧《花千骨》中午来了，既不是酷剧，也不是玄幻。北宋“宅斗”的慢节奏故事，为古装剧注入了古风质感。

　　然而在这年播出的古装剧中，华策出品的《天盛长歌》却成为为数不多豆瓣评分过8的剧集。豆瓣8.1的评分，比7.4的《如懿传》和7.7的《知否知否应是绿肥红瘦》还要高出一些。

　　从制作上看，《天盛长歌》还是华策系喜欢的架空历史朝代的设定，“电影咖”陈坤和倪妮的搭档也能看出华策在选角上的出其不意；内容上，类《琅琊榜》的权谋叙事架构和“新古典主义”的美术风格，都让剧集的制作带有新意。然而，高口碑并没有为剧集带来高收视，脱离了“爽剧”和“言情”，求新的古装剧制作也在等待时间的沉淀。

　　据艺恩数据显示，2017年到2018年，古装剧年播出总量在70到80部之间，古装电视剧数量占比从39%下降至20%，且古装网剧数量占比上升趋势明显。在华策出品的片单中，亦能看出古装剧制作数量的变化趋势。

　　2019年，华策在发力《外交风云》《绝境铸剑》《亲爱的，热爱的》等现实题材和都市剧之外，古装剧的制作和播出更偏向“稳中求进”的市场策略。

　　女主剧《独孤皇后》是华策早年推出的“中国皇后”系列中的一部作品，剧集早在2017年7月杀青，在2018年市场发生转向后，故事较为套路化的《独孤皇后》显然不能得到观众的宠爱，开播后平平无奇收场。

　　2019年暑期播出的《宸汐缘》依旧是那个“华策味”，为了复制《三生三世十里桃花》的成功，华策又拉来林玉芬操刀，演员阵容上，则抛出“张震在内地拍摄的首部电视剧”的噱头。还是那个飘飘欲仙的玄幻虐恋，剧集对于美术的升级有目共睹，然而与《天盛长歌》的播出效果类似，两级分化的口碑，并没能让剧集成为破圈之作。

　　同时也要注意，在去年《长安十二时辰》《庆余年》等古装剧纷纷在故事结构和主题立意上玩出新意时，华策的成功学复制系，也需要开始对观众口味的变化及时作出调整，这似乎也为现在《锦绣南歌》的播出境遇埋下伏笔。

　　在主演阵容安排上，华策似乎是要把电影咖试个遍，陈坤、张震后，常在娄烨电影担纲男主角的秦昊被拉来出演了一位隐忍推新的皇帝，在《锦绣南歌》中，李沁也一改以往的甜美形象，演了一位利落飒气的女性角色。

　　作为《锦绣未央》的姊妹篇，同一位导演相隔4年的作品，或许并不能通过执导风格看出什么不同，但糖果色磨皮滤镜的消失、服化道的进步以及对于演技的强调，也能从大方向看出古装剧在制作上的一些调整。

　　然而，《锦绣南歌》虽为原创剧本，但同一套女主背负复仇使命、与男主共患难的故事模式，复制粘贴的创作法则已经不能适应当下观众的追剧口味。剧集的可取之处在于踏踏实实讲故事，但缺点也在于模版化后的平庸。在提升剧集精品化的道路上，除了外在技术的升级，古装剧的制作更不能沦为“古偶”模式下的空心剧。

　　不卖腐、不宫斗，华策对于古装剧的制作有着自己的市场偏爱。

　　在华策接下来的古装剧片单中，赵丽颖、王一博主演的《有翡》是导演吴锦源在《楚乔传》后的又一部女主剧，钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》同样改编自以女性成长经历为主线的小说。在聚焦女性故事的古装剧创作中，“华策们”还需要在故事内核上找到表达新意，精品化的制作要内外兼修，但好故事，始终是一剧之本。

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　　轮值主编：彤童

　　作者：猫妈

　　编辑：猫妈

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