Cookie已死，看Facebook、Google、Apple如何追踪用户？

Medialets首席执行官Eric Litman表示：“即将消亡的cookie可以追溯到2007年推出的iPhone。苹果最初限制在iPhone上使用第三方cookie，因为它认为广告商可能会获得太多个人信息。”目前，第三方cookie仍然运行在谷歌的Chrome浏览器和安卓操作系统上，但它们不会在其他公司生产的智能手机和平板电脑上有效运行。此外，由于cookies不能在电脑浏览器和移动应用程序之间共享，它们在移动设备上的相关性一直非常有限。

以下是这些主要技术玩家如何用他们自己的跟踪技术取代cookie。

脸谱网

事实上，脸书已经从其13亿用户那里积累了数亿条个人元数据，包括鞋号、发色、去哪里上学等等。

社交网络依靠单点登录来跟踪用户的行为。单点登录允许您在第三方网站和应用程序上使用您的脸书证书。当你开始这样做的时候，脸书开始监控、跟踪和记录你的目标信息。在某种程度上，你可能已经注意到脸书新闻提要上出现的数据驱动的广告。

脸书应用程序、WhatsApp和Instagram以及该公司内优艾设计网_PS论坛部开发的Messenger和Paper等应用程序改善了数据流，但现在，这些应用程序不再专注于广告。

但是这种方法只能在脸书生态系统中使用。公司正在寻求突破。近日，脸书在纽约广告周上宣布了新版Atlas广告平台(去年由脸书从微软手中收购)。新平台是脸书在现有生态系统之外提供广告服务的尝试。

谷歌

像脸书一样，谷歌也非常依赖其单点登录。当您登录到您的谷歌帐户时，您将被绑定到整个谷歌网络。

当然，谷歌有安卓手机操作系统，会给每个用户分配一个谷歌广告id。许多谷歌广告产品，如AdSense、AdMob和DoubleClick，都会使用您设备的广告标识符。加上你对YouTube、Gmail、语音和搜索的访问，谷歌可以编辑一个关于你的数字历史的文件。事实上，他们也这样做。你访问的网站相当于间接告诉了谷歌很多信息。不管你用什么设备，他们都会得到你的信息。

苹果

至于苹果，它的追踪技术主要集中在两件事上：一是你的Email地址，它可以将你绑定到任何iOS或OS X苹果设备上；二是你的iTunes账号，它可以让苹果知道你的信用卡数据，这将使你与苹果生态系统的绑定更加紧密。

您的登录ID与苹果的“广告商标识符”或IDFA相关联。这实际上是分配给每个购买和使用iOS设备的用户的唯一字符串。因此，当在苹果的广告网络上运行时，他们可以决定谁会收到这个广告，并且可以建立潜在的连接，并发回您在苹果系统上所做的一切。

维修还是退出？

如果这还不够，许多大型广告商还会从第三方(如LiveRamp和Experian)获得极其详细的数据。例如，LiveRamp可以通过电子邮件地址为客户提供大量关于日常在线交易的数据。这些公司甚至可以判断一个广告是否会导致商店的交易。

Litman表示，谷歌、苹果和微软作为占主导地位的操作系统提供商，如果愿意的话，可以通过统一且无隐私的方式轻松解决这一跨设备用户ID问题。IDFA和谷歌的AdID正在朝着正确的方向发展，希望苹果和谷歌继续改进，创造一个大家都支持的标准。"

至关重要的是，无论你使用的是iOS还是安卓设备，都可以关闭大部分跟踪机制——。两个操作系统的设置菜单可以帮助您做到这一点。