尼尔森宣布同Adobe合作 推出数字内容普及率调查系统？

媒体分析机构尼尔森公司的视频率调查对传统电视行业的影响一直很大，随着数字内容时代的到来。周二，尼尔森宣布将与Adobe合作，将其开发的业界视听率调查系统推广应用至各种形式的在线数字内容，为内容供应商及广告商提供更具参考价值的指标。

Adobe为尼尔森公司开发的系统可以用来比较不同形式的数字内容。与传统的电视和广播媒体不同，数字内容不限于一种形式。新系统可以直接比较在线视频与数字播客或部分文章的人气/点击率。尼尔森表示，新的调查体系试图建立一个参考，分析网上人们更关注哪些形式和内容。

新系统数据源将结合尼尔森的传统渠道和来自Adobe网络流量监测和网络电视调查系统的数据。包括ESPN、Unicision、索尼、维亚康姆和特纳广播公司在内的大型电视网络公司已经签署了这项调查。这些电视媒体公司都想从权威研究机构了解自己节目的在线观看率/受欢迎程度。

但是，我们不能依靠单一的指标来衡量在线内容的受欢迎程度，因为在线内容的受欢迎程度与很多方面都有关系，比如点击量、页面访问量、访问量、网站平均浏览时长、再次访问量、视频是否播放充分等。这些都关系到广告主如何以最高的效率进行优艾设计网_PS论坛投放，内容提供商如何正确评价数字内容的受欢迎程度等等。尼尔森和Adobe正在寻找一种方法来综合分析这些指标，从而建立一套有别于传统媒体的收视率/人气评价标准。