微软尚不满足：还需创造更高的品牌价值？

品牌价值这个词通常有两个意思。一是指品牌在某一时间点用类似的有形资产评估方法计算的金额。二是指品牌在需求者眼中的综合形象，包括其属性、品质、档次(品味)、文化、个性等方面，甚至代表了品牌能给需求者带来的价值。如果有人问世界上哪些科技公司的品牌价值最高，想必很多人都会不约而同地说苹果、微软、谷歌。的确，这是标准答案。至少福布斯杂志是这么认为的。

微软品牌价值排名全球第二近日，《福布斯》杂志对全球企业进行了一项调查。通过调查这些企业近三年的收入以及公司的相关品牌，评选出全球最具价值的三大科技品牌，苹果以1242亿美元的品牌价值排名第一。自然，谷歌以560亿美元的品牌价值在排名第二的是微软，品牌价值仅为苹果公司的一半左右，为630亿美元。,排名第三。

可能有人会说品牌价值是虚的，但实际上，品牌价值往往可以从两个维度反映一家科技公司的信息：一是品牌的溢价能力水平，二是科技公司对应品牌的市场容量，或者对应品牌产品的市场占有率。最典型的例子就是苹果，它的品牌溢价能力非常高。比iphone和ipad更好的手机和平板电脑不在少数，但人们往往愿意花更多的钱在iphone和ipad上，这是品牌价值所体现的溢价能力，甚至推动苹果的运营利润率提升了33%。

微软需要创造更高的品牌价值。与三年前相比，微软的品牌价值呈上升趋势，增长率为11%。在satyanarayana nadella提出的“移动优先，云优先”的战略下，虽然微软在移动和云计算领域取得了一些成绩，但似乎并不乐意在品牌价值上排名第二。至少对微软来说，品牌价值还有很大的增长空间。

目前，微软在要创造更多的品牌价值，微软先要提高品牌的认知程度。已经与达美航空、皇家加勒比邮轮公司、NFL、NASCAR、F1、特奥等进行战略合作，希望占领更多企业市场份额，但人们对微软品牌的认知度还不够高。就NFL而言，微软此前已经与NFL签署了为期五年的战略合作协议。微软成为了NFL的赞助商，Surface设备在NFL随处可见。在今年9月圣徒与猎鹰的一场比赛中，评论者优艾设计网_设计LOGO实际上将Surface设备描述为“iPad”或“类似iPad的工具”，一些评论者甚至称其为“假iPad”。

投资4亿美元与NFL结盟的微软表示非常尴尬。

当然，微软还需要扩大自己的品牌影响力。与达美航空、皇家加勒比邮轮、NFL、NASCAR、F1、特奥合作还不够。微软需要更多的战略合作伙伴，可以覆盖更多的行业、更多的领域。其实开品牌零售店也是扩大品牌影响力的一种方式。目前微软在北美有100多家零售店，但这还不够。微软还需要将品牌零售店扩展到全球所有地区。