王雪红：HTC不仅不会卖 而且还要收购同行？

对于过去两年的HTC来说，“苦难”怎么强调都不为过。

诺基亚改名，索尼大举撤军，几乎没有国际品牌还能在中国手机市场驰骋。其中，除了诺基亚和三星，HTC是唯一能把产品价格定在3500元以上的。

对于宏达来说，过去两年的苦难怎么说都不为过。这家代工出身的智能手机厂商转行品牌经历了一年多的亏损，终于在2014年第二季度扭亏为盈，净利润近1亿美元。在过去的第三季度，宏达电仍然盈利。财务报表中用了一个巧妙的词——扭亏为盈，但实际上，与上个月第二季度相比，利润大幅下降。在这方面，HTC仍未完全摆脱困境。而且，在过去的一年里，关于宏达被卖的言论层出不穷，似乎风波依旧。然而，被称为“女乔布斯”的HTC负责人、HTC VIA和HTC董事长王雪红却不这么认为。

季报仅“合格”，被收购传言又起

不久前，TCL集团董事长李东生在认证微博中表示，希望与HTC携手对抗苹果和韩国厂商。这一消息立即被解读为“TCL欲收购HTC”。虽然两家公司迅速做出澄清，但也反映出业内认为宏达电“代卖”似乎是合理的，至少看起来比收购苹果或三星更靠谱。

这种情况与宏达过去两年的表现密切相关。

上月底，宏达电发布了2014年第三季度财务报告。内容显示，宏达本季度营收为新台币419亿元(约合13.75亿美元)，同比下降11%；税后净利润6亿新台币(约1969万美元)，去年同期亏损1.02亿美元。期内每股税后盈余0.00元78元(约2美分)，毛利率22.9%，经营利率0 .4%。

在此之前，HTC连续几个季度出现亏损，直到2014年第二季度才成功扭亏。但值得注意的是，宏达本季度净利润为新台币22.6亿元(约7417万美元)，远超刚发布财务报告时的第三季度(1969万美元)。虽然是为数不多的能走高端路线的国际品牌代表，但第三季度三星(约40亿美元)和苹果(85亿美元)的利润仍有较大差距。

继续在智能手机产业链进行收购

从HTC第三季度财报来看，毛利率不低，但销量不高。因为没有低端超低端的智能机产品线，这样的表现意味着HTC的产品销量不高。事实上，在许多第三方机构发布的市场份额研究报告中，宏达国际在全球和中国大陆市场都排在前五名之外。

品牌高端，板块不是巨无霸级别。对于在品牌道路上挣扎多年的国内企业来说，HTC确实是一个不错的选择。除了被TCL收购之外，早在去年就有传言说联想要收购HTC。当时，王雪红亲自否认，并向《南方记者》明确表示“宏达不出售”。后来的发展也证实了，联想最终把橄榄枝——伸向了摩托罗拉，一个同品牌的品牌，拥有高端、更小的盘子，却不知所措。

作为亚太经合组织工商咨询理事会成员，王雪红近日也现身亚太经合组织现场。她没有继续转身回应HTC是否会被收购，而是直接换成了“进攻”的态度。“我们将继续在智能手机产业链进行收购，以便尽快将最前沿的技术和最好的内容带给消费者。”王雪红在接受记者采访时表示，HTC是一家花最多时间“关心”自己的企业，也是发挥“用创新改变世界”理念的最佳阵地。

业绩向上还是向下？冷静看待四季度

其实早在去年，王雪红接受杜南记者采访时，她就已经表达了类似的意思。HTC对她来说有一种梦幻的味道。另一位HTC内部人士告诉南方记者，HTC在王雪红涉及的各类行业中并不占很大比例。即使之前经历了长期亏损，王雪红也从未打算出售，现在也不会。

至于宏达未来是会再次陷入亏损漩涡，还是延续前两个季度的表现，走上正确的t

关于2014年第四季度，HTC在第三季度财务报告中提到，“年度旗舰HTC One(M8)和中端HTC D esire系列在竞争日益激烈的智能手机市场保持了稳定的销量，市场份额有所提升，延续了上一季度的销量。展望第四季度，预计营收约为430亿至470亿新台币(约14.1亿至15.4亿美元)，第四季度预计毛利率约为19%至21%。”

“第四季度一直是智能手机的销售旺季，但三星Note系列、苹果iPhone等主要产品一般在第四季度进行衡量。”华杰咨询消费电子行业分析师李元开认为，根据HTC的财务报告预测，销量与第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3%。一方面可能是新车型M8Eye、DesireEye、便携相机HTC Re上市，营销费用增加。另一方面，HTC可能会打“差价”，主要推旗舰产品，不与三星、苹果竞争，价格高于2000元的价格段，是国产品牌的竞争。在这种情况下，销量会增加，但毛利率会下降。

看点

“女乔布斯”王雪红

王雪红之所以被称为“女乔布斯”，是因为其创办的VIA和HTC两家公司，在短时间内就在科技领域扬名立万，其中HTC是唯一成功进入中高端市场的国产品牌优艾设计网_Photoshop百科。

除了与乔布斯有关的“绰号”，王雪红还被外界称为“绝望的母亲”和“铁娘子”。但在最早的时候，她更广为人知的身份是”

目前，王雪红除了是包括威盛在内的台北三家公司的联合创始人及董事长之外，还担任众多董事会管理及顾问职位。HC是她为数不多真正亲自参加管理的企业之一，这家从代工转品牌的智能终端制造商有过市值赶超诺基亚的辉煌，也经历过业绩下滑的挫折。去年下半年，在H TC连续多个季度亏损的情况下，王雪红回归管理，使得其逐渐摆脱困境开始盈利。按照她的说法，只有成功地丢掉包袱，才能继续向前。目前事实也证明，HTC并没有成为下一个摩托罗拉或诺基亚。

品牌营销创举

在国内首次跟三大运营商同时合作，能够在同一时间同时推出针对三大运营商定制的版本，HTC的执行力前所未有。甚至HTC首次请王力宏、五月天等明星代言，将这些”热爱音乐，比较懂HTC“的明星 与HTC的定位融合，以期凸显HTC的品牌定位。