《穿越火线》热度低被吐槽，宣传总监怒怼网友：不懂宣发不要指点？

《穿越火线》，鹿晗和Leo联袂主演，上线四天，没有高层热搜，讨论也比《三十而已》少。所以有网友和粉丝认为该剧的预告不在线。7月24日凌晨，《穿越火线》的宣传总监给愤怒的粉丝和网友发了一条长文。“黄权路人甲”经常对口碑好的剧指指点点，这是非常不专业和不负责任的偏见，还说《穿越火线》没有高级热搜，不是不买，而是电竞剧基本盘太小。

这篇长文太长，所以简单梳理几条关键信息：

1.《穿越火线》进入播出期后，宣传总监身心俱疲，不得不由不懂宣传的“黄权路人”指点迷津。

2.观众世界里的“好看”和“火爆”，靠的就是他们的直觉。流量低一定是宣传和自我认知不足。

3.《穿越火线》的主题和标题有很大的局限性，受众少，粘性高。男性用户画像比例高达70%。微博和某瓣音量小很正常。某声某扑等垂直区域都很好。现在的效果是营销的结果，营销大毛的夹子都是政府买的。

4.反驳不买高排名热搜而是买低排名热搜否认买热搜，并举例说明。热播剧的155个热搜没有一个是购买，全靠我们自己有节奏的制造话题和营销号。而且，微博里的热搜排名也不是每个都有卖的。

5，《穿越火线》没有高级别的热搜仅仅是因为看的人少，基本盘小。能在热搜潮流中摇摆，热词精准，是奇迹。

6.《穿越火线》播出时间不稳定。要么每天一集，要么每天10集。无法控制节奏，导致很难买到热搜。开播至今已有31个热搜趋势，团队非常专业和努力。

7.我们是一直是年度剧王(《安家》)的团队。热词不存在不好搜的情况。路人说的那些话也试过，连潮流都上不去。能上去的热词，是大多数观众喜闻乐见的。

8.受不了辱骂宣传，宣传就是省钱，分配就是赚钱，工作内容是相反的，不理解就不要指指点点。

这篇长文虽然看起来费力，但是里面提到的关键点值得研究。

第一，打破了大众默认的热搜排名、热搜趋势、热搜话题全靠买的认知。但热点确实需要剧方找话题，加营销号，宣传引导观众。高水平热搜，就是剧党话题引起观众共鸣。

第二，宣传《穿越火线》的营销效果，觉得效果可以接受。《穿越火线》开播以来，嘲讽“普姐”和“鹿晗丑”的话题从未停止过。上线四天，1.6亿专题片播放，12亿预告片新增，8亿电视剧话题最高阅读量，还有小电视剧片段。

第三，《穿越火线》的宣传真的下了功夫。该节目的制作人张萌亲自派人。趁着妹子的热度，直接空降到《穿越火线》特别群和你聊天，领衔影视剧。她很认真，甚至让觉得好看的网友看了推荐给朋友当自来水喝。与此同时，主演们在戏外的八卦热度也不低，比如鹿晗和关晓彤分手后一下子同居，宋妍霏和Zray的恋情被曝光等等。

另外，也有网友看懂了《穿越火线》主任的发言。很多网友觉得“黄权路人”的宣传不是路人，而是对粉丝的指责。毕竟观众只会关心剧好不好，只有粉丝才会关心它的受欢迎程度。有网友认为《穿越火线》是街头剧，宣传导演说这么多表情只有一个“剧扑”的结论，让粉丝连“e”的借口都没了

客观来看《穿越火线》，播放量确实不是特别高，但是就电竞题材来说已经很不错了，而且因为播放受VIP限制，更新不稳定，总体结果还算合理。003010讲述2008年开始的中国电竞队的故事。题材很有限，但导演和编剧都很厉害。两线故事很抓人，剧情很接地气。就连鹿晗也颠覆了自己的颜值，以邋遢泡面的形象出现，演技形象有了很大的突破。

观众当街抛的概念基本上取决于讨论度和播放量，所以定义《穿越火线》当街抛，业界会根据题材和观众做出理性分析。但是，虽然《穿越火线》的宣传总监给你讲了很多热搜和宣传的内容，但是文章里的“黄权路人甲”还是让人难受，特别容易难受。希望业界以后反驳网友的时候更加精准理性，不要太冲动，凭空嘲讽破坏形象。