谷歌提升广告透明度 广告科技公司IPO受阻？

谷歌最近努力提高广告跟踪的透明度，广告技术初创公司Collective的首席执行官乔阿普兰迪(Joe Apprendi)对此表示支持。他认为，未来几年，网络广告的购买和销售将“完全重新评估”，客户将能够跟踪他们的广告有多少是真正有效的。

阿蒂伦在接受BI采访时表示，谷歌提高广告追踪透明度的举措，将让一些广告科技公司重新考虑是否上市。

大数据广告平台Rocket Fuel就是一个反面例子。火箭燃料于2013年9月上市，但两个月后成为集体诉讼的对象。有客户指责Rocket Fuel没有透露其网站广告的点击率很大一部分是通过僵尸网络获取的，导致其股价暴跌。

本周早些时候，谷歌透露，其平台上56%的广告实际上没有被观众看到。透露这个消息似乎对谷歌不利。谷歌可能希望获得客户的信任。“没有人在看”的广告可能是因为它们在页面上的位置太低，读者不会向下滚动那么远。目前，广告商仍在为这些无效广告付费。

“到明年这个时候，没人会看到的广告将一文不值。”阿蒂伦说。“它们在技术上毫无价值。”

阿蒂伦自信地说，他的公司会受到欢迎，因为它可以为客户提供完整的广告透明度，让他们知道自己的广告效果。

然而，网络广告行业从不透明到透明的转型过程将是痛苦的。除了火箭燃料，更多的公司将面临指控。

这会造成连锁效应，大公司会重新考虑是否上市。阿蒂伦说：“一年前，关于透明度的头条新闻没有引起人们的注意。现在，这是一种考虑。”另一个主要问题是，许多上市广告科技公司的股价在上市几个月后暴跌。

集体此前一直被视为IPO候选公司。公司现有员工400人，营业总收入约2亿美元。但目前Aptillen对此缺乏热情。“目前来看，做一家资本雄厚的民营公司比做一家上市公司要好。”