余承东：苹果三星应学习华为 年内推荣耀6 Plus？

这一年，华为终端的发展引起了业界的关注，尤其是自主品牌荣耀的海外扩张，经历了“反超小米”的阶段，开始与三星、苹果直接竞争。

腾讯科技从内部渠道获得的荣耀最新战略规划显示，2015年HONOR的销售目标是4000万台，销售额50亿美元，2016年的目标是突破100亿美元。

战略方面，未来荣耀将通过荣耀play的双品牌布局，从HONOR中的智能家居(荣耀盒子、荣耀酷开电视、荣耀魔方)覆盖三大类智能可穿戴设备(荣耀手环、play手环)。

荣耀官方表示，2014年手机销量将达到2000万部，销售额20亿美元，利润1亿美元。有分析认为，按照2015年的增速，仅从销量层面来看，广荣耀品牌将有机会超越苹果，华为手机HONOR整体将超越三星。

Digitimes Research数据显示，华为终端是中国第一大智能手机制造商，今年第三季度出货量为1480万台，其次是小米，出货量为1360万台。其次是联想、TCL通信等。而中兴排名第八。

对此，华为高级副总裁、消费者业务CEO余承东在接受腾讯科技电话连线独家采访时表示，“过去我们把苹果和三星作为手机来学习。现在轮到他们向华为学习了，最终目标是超越他们。”

荣耀的三连跳

根据腾讯科技掌握的战略规划，2015年HONOR的销售目标是翻倍至4000万台，销售额50亿美元。与2013年1亿美元的销售额相比，荣耀从今年的20亿美元、明年的50亿美元以及之后的100亿美元，实现了连续三次跃升。

相关机构统计显示，今年荣耀销售额从1亿美元增长到20亿美元，是中国手机行业增速的100倍，是2014年小米的14倍。这样的增长速度在全球品牌中非常罕见。

其背后的主要“功臣”自然离不开荣耀对产品开发的高投入以及对供应链系统管理和库存的严格管控。

毫无疑问，依靠华为母公司，荣耀在研发方面位居中国第一；d、生产和供应链，并在通讯实力、电池寿命和做工方面拥有强大的实力。比如荣耀6搭载了业内首款8核4G华为海斯麒麟920芯片，相比高通芯片优势明显，同时提升性能，降低功耗。而且全球率先支持LTE Cat6标准，峰值数据下载速率可达300Mbps，而包括iPhone6在内的旗舰4G手机速度为150Mbps。

刘江峰告诉腾讯科技，自6月24日发布以来，荣耀6总销量现已突破200万台，全球销量突破300万台。

据悉，在本月16日荣耀独立一周年之际，其还将推出荣耀6 Plus的升级版。这款被荣耀定义为年度旗舰的产品，是与苹果6 Plus竞争的产品。更多的配置还没有披露，但它将延续荣耀6的所有优势。

腾讯科技从内部人士处获悉，荣耀6 Plus将在手机拍照方面有革命性的创新和突破。据说是由华为集团几千人组成的跨团队研究团队完成的，甚至在软件算法上领先苹果。

价格方面，荣耀6Plus将接手MATE7，形成华为和HONOR在大屏市场的相互响应，目前净传输3299元。

除了研发的高投入；d、华为终端在供应链库存管理上一直严格要求自己。任对华为终端的发展给出了四个明确的指示：盈利、可持续发展、无恶意库存、良好的风险管理。

最后，渠道的开放。仅2014年，余承东就砍掉了80%的终端产品线，大众和电商渠道的销售额将占80%，而运营商的渠道将压缩到20%。

据余承东腾讯科技表示，渠道永远不会单一，荣耀将逐步从线上渠道向线下渠道推送，包括运营商的签约机。

剑指三星

记得今年年初，华为总裁任在与消费者BG管理团队的午餐会上表示，消费者BG要坚持走自己的路，学习苹果、三星的长处，但不要盲目标杆。

近一年后，华为荣耀业务部总裁刘江峰在第十四届中国MBA发展论坛上表示，“我们不把小米当成对手，而是把苹果和三星作为目标”。

腾讯科技表示，考虑到华为终端的长期发展，华为手机HONOR真正的竞争对手是三星和苹果。与三星竞争的导火索来自目前在售的Mate 7，与苹果的对抗可能从荣耀6 plus开始。

众所周知，来年的辉煌可以说完全压制了小米的疯狂增长，3X、3C Play Edition、4X等一系列战役巩固了胜利果实。由此，华为荣耀在用户中建立了自己广阔的版图和口碑。华为终端Mate 7的火爆让其在大屏市场大获全胜，最直接的影响就是三星。

据此前海外媒体报道，华为将成立研发；d中心在韩国并进入韩国内需市场。早在今年9月，华为荣耀6就已经在韩国市场上市销售。12月，HONOR和韩国市场日销量开始突破1000台。其他手机品牌在韩国市场能有这样的成绩也不容易。

目前，荣耀已在半年内进入全球57个国家和地区的市场。余承东表示，“荣耀出口的不仅仅是产品，更是手机营销模式的一次创新。这个模式就是C2B互联网模式，也就是荣耀在消费者需要手机的时候会提供什么样的产品，而这一切都是基于互联网上双方的互动。这种营销模式显示出了巨大的生命力。”

有分析认为，2015年，在越来越多的国家，三星手机将受到HONOR营销创新的挑战。例如，HONOR已经在金砖四国，即印度、巴西等国家进行了深入布局。目前，

iSuppli中国区研究总监王阳对腾讯科技表示，全球高端市场可以理解为苹果与三星各一半，现在苹果推大屏手机对三星的影响最直接，更主要的原因还是华为等国产手机上升势头非常快。

客观来说，三星自身的颓废也给了国产手机一个绝佳机会。手机业务疲软导致业绩大幅下滑，这背后优艾设计网_设计LOGO是三星电子过度依靠手机业务酿成的瘸腿产品格局。正所谓成也手机，败也手机。