Kindle Voyage 在华发售，能重拾阅读的乐趣么？？

“在60秒内，世界任何地方以任何语言出版和印刷的任何书籍都可以在Kindle上立即获得。”在今天的Kindle Voyage媒体发布会上，亚马逊Kindle中国区总经理张文翊这样描述Kindle的愿景。带着这样的愿景，Kindle走过了七个年头。

自2007年以来，亚马逊一直保持着每年迭代一次Kindle的节奏。作为Kindle的第七代电子阅读器产品，Kindle Voyage今天在中国正式发售。这款设备厚度仅为7.6毫米，重量为180克，分辨率为300ppi，已经成为市场上最好的电子阅读器之一。Voyage新增了Word Wise功能，可以在英文书页上显示生僻字的英文解释，进一步提升电子书的独特价值。

新航次发布时，亚马逊保留了上一代PaperWhite，推出了价格更低的Kindle，这让Kindle成为了一个有价格梯度的产品系列。亚马逊希望通过这种方式吸引更多用户加入数字阅读的行列。

虽然中国的数字阅读水平无法与欧美国家相比，但几年前还处于蛮荒状态的中国数字出版业，如今已经建立起基本的商业规则。在亚马逊的运营下，Kindle中国门店的电子书数量不仅增加到了17万本，还开发出了纯电子书等先进的内容形式。

凭借美国的成功经验和完善的制度，亚马逊开启了中国数字出版业的破冰之旅。在Kindle设备进入中国的前一年，Kindle中国团队秘密联系了当地出版商。截至2012年底，Kindle电子书店在国内正式发布时，亚马逊中国已与国内200多家出版社建立合作关系，电子书数量达到2万余本。

近两年，亚马逊与包括中信出版社、商务印书馆在内的国内400家出版社合作，同时与兰登书屋等海外出版社合作，引进国外原创电子书。今年10月，Kindle还与长江商学院合作，计划以Kindle为载体，实现EMBA教育的电子化。另一方面，作为推动电子书发展的重要举措，亚马逊也推出了与众多新媒体平台策划包装的纯电子书。

营销方面，Kindle中国今年在全国各大城市举办了“阅览室”活动，为人们搭建一个临时的黑暗环境，体验Kindle E墨的阅读体验。亚马逊还在上海客流量巨大的静安寺地铁站建了一个25米长的走廊书架。外面灯箱广告传达的信息不超过——“想把这里的书都拿走？一个Kindle Paperwhite就够了。”

事实上，突出Kindle在纸质书和平板电脑上的独特优势是Kindle宣传和营销的重点。因为在亚马逊主导电子书市场的今天，Kindle最大的威胁既不是来自Kobo，也不是来自nook，而是消费者日益转移的注意力。

换句话说，电子书不仅在与电子书竞争，也在与游戏、电影等媒体争夺人们的注意力和钱包。保持纯粹阅读习惯的人越来越少。

但亚马逊认为，Kindle的良好体验和购书的便捷性，可以激发读者的阅读欲望，让他们重新享受阅读。时任亚马逊中国区副总裁库尔特贝德勒(Kurt Beidler)去年透露的数据显示，普通消费者购买Kindle后，电子书和纸质书的总购优艾设计网_设计圈买量是使用前的2.7倍。

在中国亚马逊官网，Kindle广告栏经常看到这样一句话：“Kindle在这里，书不老。”与“60秒”的愿景相比，这可能是Kindle更大的责任。