淘宝拍照购让你双十二带上相机去购物？

一般来说，如果你想在淘宝或者天猫购物，一般会选择搜索关键词来查找产品。现在，手机淘宝正试图以一种新的方式帮助你找到你想要的产品。

在阿里无线部门，一个集搜索算法、数据挖掘和手机淘宝产品团队于一体的集团正在推广一个图像搜索项目——“Photo Purchase”。通过它，你可以拍摄电视女主持人、街头专家和线下商店的服装，用照片在手机淘宝上购买同样的物品。

今年年初的照片购买只是测试版，隐藏在手机淘宝的三级页面功能服务中。随着产品接近成熟，照片购买在11月进入扫描页面，与扫码一起成为平行入口。

顾名思义，购买照片就是用照片进行图像搜索。打开手机淘宝，点击左上角的“扫描”，会出现“扫码”和“拍照购买”两个选项。如果选择后者，可以拍照上传，系统会自动圈出衣服主体，后台会将照片信息与商品库进行匹配，呈现同类产品的搜索结果。

在阿里无线技术负责人南天看来，很多时候，当消费者看到一件衣服时，很难用精确的词语来描述“点”、“条纹”等视觉商品特征。但是，如果你拍一张照片，你可以通过图像搜索在海量的商品库中找到产品。这种场景也给用户带来了新的购物体验。

对于每一张照片，手机淘宝会根据价格、款式等维度贴上百个标签，提高搜索结果的准确性。与百度、腾讯等图片领域的竞争对手相比，图购产品经理文瑶在接受PingWest采访时表示，在阿里巴巴平台上的上海产品数据是最大的优势。这些数据标注了品牌、材质、款式、价格等各个维度。

11月，照片购买功能正式上线。在文瑶看来，这与团队算法等技术的成熟有很大关系，移动智能设备的普及也是一个重要因素。手机淘宝日活跃量已达8000万。他认为未来会有两种搜索方式，一种是文本和语音搜索，另一种是图像搜索。而后者刚刚起步，照片购买需要抓住这个机会。

目前，图片购买图片搜索的范围仍仅限于女装和包包。明年，拍照购物还将开放男装、鞋帽、家居装饰、配饰等各种品类。随着更多用户的使用，照片购买团队可以修改照片购买的算法和程序。

根据双12活动现场的随机测试，五件女装中有两件找到了相同的段落，而另外三件女装的相似率超过了90%。照片购买者可以对图片的颜色、图案和风格的识别给出非常准确的反馈。

对于拍照购物，精准搜索只是第一步。基于产品细节的推荐，找到相同或相似的产品是一个重要的商业方向。田女士说，“消费者在搜索这件衣服的时候，可能只是喜欢衣服的颜色、颜色或者某个细节，但我们要做的就是在消费者形象搜索的基础上，向她推荐更多细节相似的产品，让她最终找到完全满意的产品。”

基于照片购买的搜索技术，手机淘宝推出了“派力达”。用户用手机拍摄一件女装并上传后优艾设计网_PS论坛，淘宝达人可以推荐一款衣服鞋帽的搭配。为了激励用户使用这个功能，阿里巴巴打出了明星牌。在上传照片并完成一站式购物后，它有机会在双12当天与韩国明星李敏镐约会。根据淘宝给出的数据，有300万淘宝用户参与了此次拍卖。