聚美优品业务转型：将发力跨境电商？

聚美优品CEO陈欧昨日在长微博发布声明，透露公司正在进行业务转型，将质量监管难度较大的第三方平台下的化妆品业务转为自营。

聚美内部人士告诉腾讯科技，原来第三方平台下的化妆品业务只是“过渡业务”。公司通过品牌合作、柜台购买、海外购买等方式有能力替代第三方渠道后，“第三方业务可以替代”。

不过，资本市场对聚美的转型还没有抱太大的信心。周一宣布1亿美元回购计划后，聚美股价继续下跌，下跌5%，收于12.78美元。短短几个月内，聚美的股价较8月份39美元的峰值缩水了60%。

股价大跌引发美国律所“围攻”，连续三家律所表示将对聚美发起集体诉讼。

对此，陈欧在周二的公开声明中回应称：这(起诉)在美国形成了一条产业链，这也让美国一批律师事务所特别关注上市公司，第一时间成为“第一原告”，从而获得最大的利益。这些律师事务所和律师也被称为“股市秃鹫”。

分析人士表示，公司因公司信息披露等疑似问题而提起投资损失赔偿诉讼的情况非常普遍，这种情况在美国市场屡见不鲜。从结果来看，大多数案件由公司和相关律师事务所解决，律师事务所可以按一定比例获得赔偿。

化妆品全部自营 发力跨境电商

聚美的业务结构主要分为自营产品和第三方产品两部分，其中自营产品销售额占第三方平台销售额的比例相近，各占交易额的一半(GMV)。

今年7月起，聚美开始将化妆品从第三方平台转向自营，作为控制供应链质量管理的解决方案。业内人士向腾讯科技透露，“第四季度化妆品业务将基本转为自营”，而聚美第三方平台化妆品占比30%。

在切断美妆产品的第三方渠道后，如何建立供应链，覆盖原本由第三方供应的SKU，成为聚美业务转型的核心。

根据陈欧对聚美业务布局的解释，品牌合作、专柜购买、跨境电商等都是对原第三方提供的SKU的补充方式。

聚美优品于9月底在海淘频道正式上优艾设计网_设计模板线。目前合作品牌以日韩知名品牌为主，包括陈欧在公开声明中提到的“它的皮肤、Banila Co、TolyMoly、久朵云、The saem、3CE等品牌”。

此前，聚美在与投资者的Q3电话会议中透露，跨境电商业务正在起步，目前贡献交易额较小。业内人士对腾讯科技表示，“跨境电商业务正处于布局的最后阶段，预计明年将有显著的营收贡献”。

在聚美的战略规划中，跨境电商不仅是对原有平台业务的替代，更是以更快的方式推出新产品，带来增量。

跨境电子商务是电子商务形式中较早但竞争激烈的业务。由于邮政税高，商检流程复杂，跨境电商流程复杂。目前聚美优品与保税区合作，在保税区完成备货。

保留第三方平台 加强服饰业务

化妆品全部自营后，服装及配饰业务将继续在聚美优第三方平台下运营。

服装具有高回购率、高客单价的特殊特点。所以从品类来看，增速高于化妆品。

聚美的服装业务一直保持着闪购的模式，但与Vipshop不同，服装库存不进入公司仓库。聚美内部人士表示，“目前合作服装品牌约有4000家，短期内仍将维持闪购模式”。

分析人士认为，第三方平台下的服装业务是聚美优产品未来的重要增长点之一，公司将持续投入这一业务。

可以看出，居