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格力电器:“清场”计划今天启动?

“这是格力裸价风暴的第二季,目的是抢占市场。”广州格力总经理赖告诉南方记者,从今天开始,广州格力在元旦期间启动了裸价风暴促销活动,这是为了贯彻落实总厂“抢市场、推变频空调”的思路。

格力电器董事长兼总裁董明珠近日在经销商大会上表示,“那些烂货、假冒伪劣、偷工减料的品牌,真的会被清场淘汰。”

  广州格力持续10天

广州格力总经理赖昨日向南方记者透露,按照总厂思路,格力将于近日在全国范围内开展元旦促销活动,促销天数由各销售公司自行确定。广州格力的具体推广计划已经确定,但价格体系不佳。"价格将于25日晚确定。"

截至发稿时,广州格力促销价格体系尚未公布。不过,据赖介绍,估计元旦促销力度下降的幅度与国庆期间相差不远,在10%左右。“按照我们的计算,利润率还是会比较大的。”

“其实,过年促销是每年的典型菜,但今年,整体家电市场疲软。作为空调龙头,格力的一举一动都会吸引众多商家和消费者的关注。”国美华南一区总经理韩宝祥指出,品牌从上周开始推广,预计本周末会达到一个小高峰。驻杜南记者了解到,美的作为格力的劲敌,也从本月24日开始推出促销活动,其中广州美的部分空调价格下降近千元。

  打价格战清场

“这是格力裸价风暴的第二季,目的是抢占市场。”赖田蓉告诉南方记者,元旦期间的促销活动是各个销售公司制定的,贯彻了总厂的思路,就是推变频空调,抢市场。“过去,格力地位很高,失去了一些市场。为了抢市场,赚点利润是正常的。”格力电器董事长兼总裁董明珠近日在经销商会议上表示,“今年,我下定决心要把这块地清干净”;“后面还会有活动。我们真的会把那些烂货、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部清除出去。”

格力变成了价格屠夫。清仓效果如何?今年10月,格力发起了20年来的第一轮“裸价风暴”。根据奥威咨询(A V C)的数据,格力10月在线销售额占在线空调品类销售额的19 .6%,同比增长12 .7%,环比增长8.8%。但是线下渠道影响不大。10月份,空调品类线下销售占比41.4%,同比增长3.9%,环比增长1.9%。

奥威咨询学院院长张认为,在第一轮价格战中,线上市场大幅增长,这可能促使格力进一步拥抱互联网。但董明珠所说的“清场”,不是一两次价格战就能“清场”的。中国市场巨大,每个品牌都有自己的渠道。广州美的相关负责人告诉南方记者,由于格力的推动,美的的市场份额在10月份波动了一个点,之后有所回升。真正受影响的是没有渠道和技术的三四线品牌。

宣布“裸价风暴”后,外界关注的焦点是格力的库存。家电行业资深人士认为,库存不是格力的负担,优艾设计网_PS交流而是武器。格力一直通过大量库存向经销商施压。张认为,格力此时打价格战的主要目的是维护格力的渠道体系。张指出,格力在空调行业的核心竞争力是专营店渠道,但美的也投入大量资源在全国布局旗舰店,这可能会对格力的渠道体系产生很大影响。

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