微信官方数据披露：订阅号文章无分享，难存活？

微信拥有4.68亿月活跃用户，长期以来一直是媒体和自媒体信息传播的关键社交渠道之一。但是你知道用户喜欢在微信上看什么文章，怎么看吗？以下是今天给你的一些关键数据。用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

5.86篇文章是一个平均值，不同用户每天阅读的文章数量相差很大。从图表中可以看出，23%的用户平均每天只阅读一篇文章，但20%的用户每天阅读6到10篇文章。51%的用户每天阅读3篇以上，49%的用户阅读3篇以下。这意味着重度阅读用户愿意花更多的时间在上面阅读文章，但有些用户可能不会花太多时间在上面阅读。

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

这是张晓龙12月微信公开课的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有很多来自朋友圈的阅读，符合2/8分配原则。“20%的用户去订阅号选择内容，然后80%的用户去朋友圈阅读内容。”所以，一个拥有大量粉丝的账号，如果不能产生吸引人的内容，也不能提高阅读量。

情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

什么样的微信微信官方账号文章最受大众欢迎？这两张表清楚地表明：情感、医疗保健和政法类新闻在读者和分享者中排名前三。尤其是情感信息和保健内容，远远超过其他种类的内容，用户喜爱阅读和分享。

对比读者和分享者列表，发现疾病病理学虽然不是读者的前十大内容，但却是分享者的第四大内容。财经新闻的读者很多，但可分享量已经从前十名消失了。

微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

微信用户看到想要转发的文章，61%转发到朋友圈优艾设计网_PS问答，39%转发给好友。针对性分享可以看作是微信用户分享文章的特色。虽然转发到朋友圈可以让更多的朋友看到，但仍有近40%的内容转发给朋友。

从以上数据可以总结出几个特点：

1.拥有大量用户的微信微信官方账号也面临着运营压力。我们不能完全依赖用户从订阅号中寻找内容阅读，而是要产生更多用户愿意分享和转发的高质量内容。

2.用户阅读量两极分化，意味着文章分享的马太效应。想象一个场景。如果一篇文章在朋友圈转发次数多，阅读量少的用户可能更倾向于阅读大家都在转发的文章，从而促成文章阅读量的指数级增长。

3.吸引用户订阅一个账号越来越难。当用户发现很少从订阅号中找到可以阅读的内容时，他们订阅的动机也会逐渐减弱，因为朋友圈中好友转发的内容才是主要的信息来源。