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《我是歌手》独播红利:芒果TV登AppStore榜首?

元旦假期火爆的《我是歌手》第三季,芒果TV客户端今天被推上App Store免费榜榜首。

由于湖南卫视去年4月提出版权不发行战略,2015年各大视频网站未能获得《我是歌手》等节目上线播放权。用户要想在PC、手机、平板上看节目,必须登录湖南卫视的芒果TV平台,这也导致大量用户在短时间内形成应用下载高峰。

今年4月,湖南卫视对金鹰网和芒果TV两大平台进行了改版整合,推出了全新的“芒果TV”网络视频平台。今年5月,湖南广播电视台台长吕焕斌表示,拥有完全知识产权的湖南卫视自制节目,将由芒果卫视多带带播出,不以互联网版权发行,打造自己的互联网视频平台。

在接受腾讯科技采访时,吕焕斌表示,湖南卫视所有节目都是自制节目,所有IP版权都在自己手里。这是打造全媒体一云多屏平台,进而围绕核心内容开发新媒体服务,将传统受众转化为用户的核心所在。

对于各大传统电视台来说,在内容上还是有自己的竞争优势。然而,随着用户向网络和移动终端的迁移以及各大视频网站的自我控制,频道话语权的丧失成为传统电视台面临的巨大挑战。作为国内最成功的地方电视台之一,面对新媒体发展的冲击,湖南卫视不断加大对互联网业务的投入。

互联网全面普及以来,在传统电视媒体的四大要素中,虽然“渠道”“媒体”不断向PC、手机、平板转移,“观众”也在大量迁移,但只有“内容”仍牢牢掌控在传统电视行业手中,来自传统电视台的电视剧、综艺节目仍是用户在线观看的最热门节目。

因此,湖南卫视努力打造自己的互联网频道,用自己的优质内容笼络自己的用户。

此前,据腾讯科技知情人士透露,《我是歌手》第三季计划每期节目播出后10天内可在芒果TV平台免费点播,10天后PC和电视必须付费点播,但在移动端,可以免费点播。芒果TV此举的目的也是为了推广芒果TV的移动应用,与各大视频网站竞争,打造湖南卫视自己的移动频道。

腾讯科技从芒果TV获得的最新数据显示,芒果TV 《我是歌手》第三季第一期PC播放量为5000万,移动终端数据整体播放量超过1亿。

“对芒果电视和互联网业务的投资会一直持续到我们做不到。这个决心是我们经过多年探索后做出的决定。电视不会立即消亡,但市场正在萎缩。不做新媒体,迟早会陷入绝境。”湖南卫视副总监聂玫去年在接受腾讯科技采访时表示,如果我们与时俱进,学习重建,战略性地重新认识互联网新媒体,电视台肯定有机会。

据腾讯科技报道,芒果TV即将完成A轮融资,公司估值可能超过60亿元。目前已有20多只国有、民营背景的大型基金竞价认购,融资结果即将公布。

当然,与优艾设计网_Photoshop百科各大视频站相比,芒果TV起步较晚,在流量、品牌效应、技术积累等方面仍有较大差距。湖南卫视能否成功支撑其新媒体平台,还有很多变数。

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