《我是歌手》独播红利：芒果TV登AppStore榜首？

元旦假期火爆的《我是歌手》第三季，芒果TV客户端今天被推上App Store免费榜榜首。

由于湖南卫视去年4月提出版权不发行战略，2015年各大视频网站未能获得《我是歌手》等节目上线播放权。用户要想在PC、手机、平板上看节目，必须登录湖南卫视的芒果TV平台，这也导致大量用户在短时间内形成应用下载高峰。

今年4月，湖南卫视对金鹰网和芒果TV两大平台进行了改版整合，推出了全新的“芒果TV”网络视频平台。今年5月，湖南广播电视台台长吕焕斌表示，拥有完全知识产权的湖南卫视自制节目，将由芒果卫视多带带播出，不以互联网版权发行，打造自己的互联网视频平台。

在接受腾讯科技采访时，吕焕斌表示，湖南卫视所有节目都是自制节目，所有IP版权都在自己手里。这是打造全媒体一云多屏平台，进而围绕核心内容开发新媒体服务，将传统受众转化为用户的核心所在。

对于各大传统电视台来说，在内容上还是有自己的竞争优势。然而，随着用户向网络和移动终端的迁移以及各大视频网站的自我控制，频道话语权的丧失成为传统电视台面临的巨大挑战。作为国内最成功的地方电视台之一，面对新媒体发展的冲击，湖南卫视不断加大对互联网业务的投入。

互联网全面普及以来，在传统电视媒体的四大要素中，虽然“渠道”“媒体”不断向PC、手机、平板转移，“观众”也在大量迁移，但只有“内容”仍牢牢掌控在传统电视行业手中，来自传统电视台的电视剧、综艺节目仍是用户在线观看的最热门节目。

因此，湖南卫视努力打造自己的互联网频道，用自己的优质内容笼络自己的用户。

此前，据腾讯科技知情人士透露，《我是歌手》第三季计划每期节目播出后10天内可在芒果TV平台免费点播，10天后PC和电视必须付费点播，但在移动端，可以免费点播。芒果TV此举的目的也是为了推广芒果TV的移动应用，与各大视频网站竞争，打造湖南卫视自己的移动频道。

腾讯科技从芒果TV获得的最新数据显示，芒果TV 《我是歌手》第三季第一期PC播放量为5000万，移动终端数据整体播放量超过1亿。

“对芒果电视和互联网业务的投资会一直持续到我们做不到。这个决心是我们经过多年探索后做出的决定。电视不会立即消亡，但市场正在萎缩。不做新媒体，迟早会陷入绝境。”湖南卫视副总监聂玫去年在接受腾讯科技采访时表示，如果我们与时俱进，学习重建，战略性地重新认识互联网新媒体，电视台肯定有机会。

据腾讯科技报道，芒果TV即将完成A轮融资，公司估值可能超过60亿元。目前已有20多只国有、民营背景的大型基金竞价认购，融资结果即将公布。

当然，与优艾设计网_Photoshop百科各大视频站相比，芒果TV起步较晚，在流量、品牌效应、技术积累等方面仍有较大差距。湖南卫视能否成功支撑其新媒体平台，还有很多变数。