音乐APP终于摘掉“*”标签,用户苦版权久矣？

在很长一段时间里，大家将版权视为一个音乐平台的护城河。为了得到*版权，头部玩家——腾讯音乐与网易云音乐明争暗斗。不过，今后这种恶性竞争将逐渐消失。

9月2日，有网友发现，网易云音乐去除了此前*专辑歌曲的“*”标志。而在8月31日，腾讯音乐也发布《关于放弃音乐版权*授权权利的声明》，表示已*大限度寻求与优艾设计网_设计相关上游版权方尽快解除*协议。

有业内人士表示，随着国内在线音乐平台两大寡头的*版权竞争时代结束，未来可以预见，国内在线音乐平台将迎来新一轮“厮杀”，而音乐用户们或许有望告别多个平台来回切换听歌的尴尬。

用户苦音乐版权久矣

2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求各大网络音乐服务商在7月31日前将所有未经授权的音乐作品全部下线。随后，腾讯系音乐平台和网易云音乐纷纷高价购买音乐*版权，导致这些音乐的价格一路飙升。例如：2017年，网易云音乐花费2000万拿下朴树一张专辑《猎户星座》的数字音乐*版权。

而羊毛出在羊身上，这些高昂的成本终究转嫁给了用户。以QQ音乐为例，除了豪华绿钻，还有付费音乐包，以及各种五花八门的收费，市面上大大小小的音乐流媒体亦是如此。

同时，对于普通用户来说，*难以忍受的是，自己喜欢的歌曲分布在几个不同的平台，手机软件上需要同时安装多个音乐APP听歌，来回切换的使用体验为乐迷们徒增烦恼。

为了遏制版权恶性竞争，在国家版权局的推动下，2018年2月，网易云音乐与腾讯音娱达成版权互授合作，两大音乐平台99%*音乐版权的互授合作，宣告国内几大音乐平台之间都完成了版权互授。

但讽刺的是，虽然听上去很美好，但剩下的1%*版权才是关键，也是用户听歌的热门曲库。

根据市场监管总局公布的数据显示，在2016年时，腾讯的音乐版权仅为30%左右，后来腾讯通过收购合并对手（包括酷狗和酷我）的方式，将这个数字提升到了80%以上。到了2020年，腾讯音乐旗下涵盖了杰威尔音乐、英皇娱乐、相信音乐、摩登天空、寰亚音乐、华谊兄弟、时代峻峰等知名音乐厂牌版权，坐拥周杰伦、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音乐人的作品。

网易云音乐虽有天娱传媒、华研国际、滚石唱片等*版权，但整体而言在版权上没有太大优势，版权更匮乏的虾米音乐则于2021年2月5日正式关停。

80%的单平台独占歌曲用户只能在腾讯系的音乐软件上收听，其他的音乐软件根本没有发展的可能性，久而久之便垄断了市场。这也是监管部门要求腾讯音乐开放*音乐版权的根本所在。

网易云音乐迎来超车机会？

随着靴子落地，*版权的竞争告一段落，也有人发问，这会是行业第二名网易云音乐的机会吗？

在腾讯音乐开放版权的消息传出后，网易公司董事局主席兼CEO丁磊随即对外喊话：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以*大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场。”

不过，有业内人士表示，腾讯放弃*音乐版权并不意味着会跟其他音乐平台共享这些歌曲的版权，不管怎么样这些歌曲都是腾讯真金白银买回来的，不可能直接拱手送给别人。

因此，对网易云音乐来说，想要扩展自己的曲库，也得征求版权方的同意，不过考虑到这些版权商已经在腾讯那边吃过甜头，在价格方面可能会比预期中高上一些。

也正是长期版权数量、质量落后于腾讯音乐，网易云音乐虽屈居市场第二，但在用户规模上与腾讯音乐有着较大的差距。

根据QuestMobile统计显示，2021年腾讯音乐矩阵下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐月活用户数量分别为2.47亿、1.94亿和1.79亿，官方统计未去重情况下产品总月活达8.39亿，而网易云音乐的月活则仅为1.83亿（招股书口径为1.81亿）。

除了在版权资源和用户规模上远低于腾讯音乐，网易云音乐在营收和盈利上也有很长的路要走。

根据公开的财报显示，2018年-2020年网易云音乐三年收入总和约为84亿元，腾讯音乐营收总和高达736亿元，比网易云音乐高出了将近9倍；且腾讯音乐早已实现了盈利，而网易云音乐却依然深陷在亏损的泥潭中。

数据显示，2018年-2020年，网易云音乐分别净亏损20.06亿元、20.15亿元和29.51亿元，在出资购买版权后，网易云的亏损难免会继续扩大。

当然，依靠*版权的一招鲜吃遍天下的时代已经过去了。当版权问题没办法为平台建立护城河，体验、活动、社区、趣味内容或许才会成为平台能否赢得用户的关键，这或许才是网易云音乐实现超车的关键所在。

短视频凶猛突袭音乐APP

近年来，随着短视频的崛起，发生了一个有趣的现象。不少人在短视频APP上听完歌词片段，会跑去音乐软件上搜索完整歌曲。比如：不久前的《热爱 105°C 的你》正是在短视频平台走红，随后在多个音乐排行榜中迅速飙升至*位。

如今，先以十几秒的短视频BGM刷屏，再扩散到主流的音乐平台，已经成为了一首音乐传播的共识。这种全网的流量、热度和影响力，也吸引了蔡徐坤、张杰、邓紫棋、胡彦斌、鹿晗等歌手在短视频平台上*或宣传新歌。

同时，短视频平台也嗅到了视频BGM对上游音乐产业的影响力以及商机。

早在2018年，抖音就上线了原创音乐功能，并推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。目前，抖音开放“抖音音乐人”平台，为创作者提供补贴收益。

而在2019年，快手也加码投资音乐内容，曾联合推出“音乐燎原计划”，扶持原创音乐人。而且，凭借与腾讯的投资关系还顺利拿下了周杰伦的音乐版权。

抖音、快手的入局，让传统在线音乐平台也倍感压力，在腾讯最近公布的Q2财报中，其在线音乐月活人数下降至6.23亿人，腾讯音乐的高管对此明确指出，月活下滑的问题正是由于其他泛娱乐平台的竞争加剧。

相比于传统的在线音乐平台，这些短视频本身就拥有强劲的后发优势，它们不仅有着巨大的流量池，还能将音乐的孵化、播放、宣发、版权运营等业务整合起来，形成一个相对完整的音乐生态体系，大大冲击了传统在线音乐平台。

在开放*版权后，财大气粗的短视频平台势必逐步渗透在线音乐市场。而没有腾讯音乐丰富的行业资源，网易云音乐要面对抖音和快手的侵蚀，或许更加难以招架。