腾讯内测播客App;「腾讯特效达人」App上线;京东内测潮流社区？

如今，播客已成为“Z世代”们又一个聚焦的流行圈子，紧跟年轻人步伐的互联网大厂显然也不会错过这次的风口。

据统计，仅在去年一年，就有即刻的“小宇宙”、腾讯音乐娱乐集团（TME）的“酷我畅听”、字节的“番茄畅听”、快手的“皮艇”相继面世，“耳朵经济”已经成为互联网大厂争相热捧的焦点。腾讯此次再度加码，据悉，腾讯打造了一款个性化播客产品“播动”，寄希望于进一步完善其现有的产品矩阵，同时也要去争夺还未成熟的播客市场。

除了内测播客App外，腾讯还于近期推出了一款名为“腾讯特效达人”的App，定位是特效演示应用。特效包含美颜美型美妆等多达几十项目的面部美化功能，还可以使用丰富的魔法特效拍摄短视频，大量剪辑模板快速生成短片，与字节的“特效君”App类似。

另外，京东也在近期于微信端，测试了一款名为“芥么”的小程序，这也是京东近半年来为数不多的在电商业务外的拓展，该平台定位为潮流态度分享平台，似乎京东已经做好进军潮玩界的准备.

瞄准耳朵经济，腾讯内测播客App“播动”

播客会成为互联网大厂集中创业的又一块新田地吗？

产品动态：

腾讯于近期内测了一款名为“播动”的产品，打开即可秒听，定位是做*懂用户的个性化播客FM。

体验后发现，“播动”在登录方式仅支持微信和手机号登录，剔除了腾讯系长期以往支持的QQ登录方式，这也意味着该产品的面向用户，将会是以知识储备更加丰富且具有思考的青年为主。

由于该产品还处于内测阶段，所以注册需要邀请码，官方优艾设计网_在线设计暂时还没有上线获取邀请码的渠道。

根据测试界面可以看出，播动App的设计界面以黑色为主色调，更具有科技感，另外在功能的设计上，也符合其打开即可秒听的功能特性。打开App后，即可进入随身听的界面，用户可以滑动屏幕，听取不同的播客，另外，用户还可以发射弹幕，与其他用户进行实时互动。

用户对自己喜爱的播客主可以进行关注，已关注的播客主，其实时动态会显示在关注界面下。此外，用户也可以对播客主和相关内容进行搜索。

由于该产品还处于测试阶段，所以离放量测试还需时日。

更新亮点：

相比于腾讯此前推出或收购的长音频产品，播动App*大的亮点就是功能简单，只要打开App即可收听内容，无需进行其他操作，同时也保留了关注、搜索等两个必须的功能，所以这款播客App的使用门槛很低，适合大众用户。

从去年初开始，各家就开始密集上线播客类产品。比如，即刻上线了“小宇宙”，紧接着，腾讯音乐发布了长音频产品“酷我畅听”，随后，字节也上线了同类型产品“番茄畅听”，紧随其后的则是快手的“皮艇”。

时间来到2021年，长音频产品再度迎来爆发，除“播动”外，还有微信推出“微信听书”，腾讯音乐娱乐集团收购懒人听书，老牌玩家的音频产品则有荔枝的荔枝播客，蜻蜓的群岛，还有许多后期之秀，例如“汽水儿”等。

可以发现，腾讯在长音频领域的布局最为积极，近些年腾讯的长音频产品，共有5款，还有一款是QQ音乐和小宇宙合作的项目。

腾讯是看到了长音频赛道的潜力，不甘人后，就跟在短视频赛道布局“微视”一样，希望在长音频领域也能有一席之地。这是巨头的惯性思维和战略。TME与小宇宙的合作——在Q音上给其多带带的tab接口，可以作为腾讯在播客领域的一次试水。或者，这次尝试的效果是不尽人意的，二者之间不是那么合拍的，腾讯在播客领域有了更大的决心，也让人猜想他们是否是真的对这个市场有更多的乐观估计和信心。

一位资深的播客平台产品运营表示，大厂纷纷入场，例如快手、百度、网易，老牌音频产品蜻蜓有群岛，荔枝有专门的荔枝播客App，新玩家则有小宇宙、汽水儿。

值得注意的是，于2021年4月正式上线的“汽水儿App”，已获得数百万天使轮融资，“汽水儿”也是现阶段背后没有大厂背景支撑的音频产品，通过新潮的产品设计打造差异化，获得了用户的认可，说明这并不是只有巨头才能玩的市场。

以上种种动态都表明，目前的播客市场可以说非常热闹，而市场的份额和格局也还没完全定型，意味着各方都处于同一起跑线上，谁都有可能获得成功。而腾讯不是*个，也不会是最后一个。但目前来看，大厂入场带来的曝光和声量是有限的。

从去年开始，外国播客市场的如火如荼，年初Clubhouse更是引爆了国内外互联网，都让国内从业人员一阵眼热，动作频出。

然而，现状就是这还是一个平台和创作者先于用户的行业。不过腾讯是巨头中的巨头，其资本和平台效应的加持，也将成为腾讯入局播客的巨大优势。

腾讯上线“腾讯特效达人”App，完善剪辑工具矩阵

腾讯于近期在苹果应用商店内上线了一款名为“腾讯特效达人”的产品，该产品定位是特效演示应用。特效包含美颜美型美妆等多达几十项目的面部美化功能，还可以使用丰富的魔法特效拍摄短视频，大量剪辑模板快速生成短片，或是对标字节跳动的特效君App。

产品动态：

体验后发现，“腾讯特效达人”App主要有4个功能，分别为“拍摄”“剪辑”“扫一扫”和个人中心。

拍摄过程中，用户可以选择拍摄按钮旁的“魔法”玩法，也就是添加特效，为拍摄对象增加特效。此外，用户还可以选择不同的拍摄模式和素材，拍摄制作出想要的图片效果，全部的功能和素材都是不需要付费，最后在对拍摄完后的视频进行剪辑，添加音乐等，最终完成对特效短视频的制作。

更新亮点：

这是腾讯为数不多的，针对短视频进行系统性特效剪辑的工具App，其背后依靠的是腾讯特效开放平台，平台目前正在招募特效师，进一步完善腾讯在特效素材上的数量。

随着短视频的兴起，短视频剪辑工具也随之应运而生，像快手的快影、字节的剪映、特效君，爱奇艺的随刻，还有腾讯的视频号剪辑产品秒简，都是应主体的需求而诞生。

不难看出，腾讯通过推出特效达人App，更多的还是区别于市场上那些功能繁多的工具产品，借自家产品来降低移动端用户在视频内容创作的门槛，从而丰富腾讯短视频矩阵内的视频内容。

京东社交的新玩法，内测潮流社区“芥么”

相比于此前的校园社交打法，京东这次以潮流作为社交的切入点。

产品动态：

京东于近期在微信端测试了一款名为“芥么”的小程序，据悉，“芥么”定位为潮流态度分享平台。

体验后发现，该平台首页的推荐内容展示采用了卡片式的设计，用户可以左右切换，此外，用户可以对内容进行评论，并支持弹幕。内容暂时以图片和文字的形式呈现，还不支持短视频内容。

在首页下发还设置有一个“发现”频道，频道内的内容更加丰富，以瀑布流的形式展示，顶部设有热门推荐、时尚穿搭、美妆护肤、芥么生活等分类，每个分类下有多个话题，话题可定位到不同的潮流内容。

更新亮点：

芥么的推出，透露出京东对社交的渴望，通过当下*热门的“潮流”话题，为年轻人打造一个交流平台。

实际上，近些年京东对潮流布局非常迅速。2019年，京东针对青年潮流文化而推出的全新品牌“JOY STUDIO”，旨在吸引全球来自各种创作领域的创意人士们，用多元的创作方式，来呈现不同的潮流态度。

2020年4月，京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合，为京东超市扩充潮流玩具品类，打下了一个良好的开端。

此次，再次选择以潮流为基调，打造潮流社区，也是看中了潮流背后广大的年轻人。据《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%，潮流社区的出现，可吸纳这些高强度消费的年轻用户。

除了京东，拼多多也在去年上线了一款潮流社区“多潮”，定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。用户可以在“多潮”中发帖或加入特定圈子，进行讨论和交流。

有行业分析人士认为，上线潮流社区，将是拼多多潮玩业务的一个补充，也是力求能够在营造一个潮玩爱好者社区，去吸引更多的年轻人参与。还可以通过“多潮”去打通拼多多的卖货渠道，打造潮玩消费一条龙服务。

类比于京东的芥么，同样可以遵循这条逻辑，只不过芥么尚处于初期阶段，还要以内容去获取用户，以量变换取质变，打通消费端。