微信朋友圈开始推送信息流广告？

今天上午，很多微信用户在朋友圈看到了来自微信团队的推广信息，这是微信即将发布的朋友圈广告。在不久前中欧商学院举办的“微信全球MBA创新大赛——创意中国2015”上，腾讯副总裁表示，微信朋友圈广告即将上线，这将是对微信朋友圈商业形态创新的探索。

所谓信息流广告，又称优艾设计网_设计LOGOFeeds广告，是在用户观看的动态好友中插入推广信息，根据社交群体的属性和用户的喜好进行智能推荐。展览模式以图片为主，采用CPC(每次点击费用)模式进行每次点击收费。

信息显示，广告主投放的广告会以文字信息和图片的形式出现在朋友圈的信息流中。单击文本下方的链接查看详细信息。此外，在广告内部测试时会标注“推广”二字，以便用户区分，用户可以选择“我不感兴趣”停止接收其消息。

挖掘潜在商业价值

张颖在会上表示，拥有数亿用户的微信将成为下一个待挖掘的金矿。

据了解，信息流广告于2011年7月首次使用，国外社交平台Twitter成为“第一个吃螃蟹的人”，在用户发布的消息之间插入广告，根据用户参与度进行收费。随后，信息流广告逐渐成为脸书等社交网站的首选广告形式，国内微博、QQ空间(移动终端)也有类似的广告形式。

如今，信息流广告正成为移动广告收入的主要来源。以国外社交网站为例，2013年第四季度，Twitter移动广告收入占比75%，脸书移动广告收入增长至53%，主要得益于信息流广告的积极尝试。

根据腾讯2014年第三季度财务报告，微信和微信合计月活跃账户数同比增长39%，达到4.68亿。可见，微信朋友圈正在成为国内最大的社交分享平台之一，其中也蕴含着巨大的商业价值。

据部分业内人士分析，微信自推出以来就对用户免费开放，植入广告也是趋势。

秉持“用户体验至上”的价值。

微信除了用户数量多、活跃度高之外，在粘性和用户使用时间上也超越了其他社交媒体，是广告主很好的广告平台。

而且，信息流广告具有将用户价值放在第一位，平衡广告主与用户不同利益，在一定程度上保护用户体验的优势。

张颖表示，此次朋友圈广告的商业探索将“继续秉承腾讯和微信产品将用户体验放在首位的价值观，实现商业探索与用户体验的最佳平衡。”

分析人士认为，微信商业化在考虑用户体验的前提下，一直发展缓慢。如果用先进的内容匹配技术，让广告的触达更精准、更个性化，微信的信息流广告就能把移动广告变成对用户有价值的信息。