《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的？

最近几天，真是酷热难耐。00: 00后，在小美的安利下，一部爱奇艺自制剧《漂亮书生》居然被刷了上来。

我不知道。一看到“夏天”我就跳。我以为是简单的青春校园剧或者是高糖甜宠剧。没想到，竟然是一部集青春、甜宠、颜值于一身的轻喜剧！而且，这波“轻快快乐风”风大，凭借各种实力赢得了一大批年轻观众的心，成为今年暑假绝对有保障的“酷暑剧”。

《漂亮书生》表现不错，上线仅19小时在爱奇艺站的人气就突破了7000，上周更是创下了7365的新高。他先后登上爱奇艺飞升榜、微博剧热播榜、猫眼网剧人气榜、谷多榜等TOP1榜单，Tik Tok剧榜也连续三周登上TOP3榜单。

那么《漂亮书生》究竟是如何凭借“轻幸福”的外表走出年轻人中C位的圈子的呢？

首先，轻松的故事奠定了“轻幸福”的基调

《漂亮书生》讲述了女扮男装出身贫寒家庭的薛文喜，三观正气的名门望族冯，乐观独立的贵族余乐轩，叛逆富贵的雷泽新，在男校“学堂”四个年轻人身上发生的有趣故事。

从整体设定来看，故事奠定了“轻幸福”的基调，“女扮男装进男校”的设定势必会产生一系列搞笑的故事。《漂亮书生》中，可以说无论是主角还是配角都充满了淡淡的幸福感。

在剧中，《云上四侠》有自己的喜光属性。

习雪可爱又风趣，他写的字在郭云很畅销。粉圈无数，男女皆可服。大脑中的小剧场极其丰富，堪称郭云的IP之神。对考场座位图的误读犯了大错，但凭借自己的才华，给男主留下了深刻的印象，直接进入了高等学府“云学堂”。从此，他在“师兄”和“锋哥”之间玩了一场游戏，肩负起了维护宿舍和平的重任。更重要的是，女性身份一定不能暴露，所以睡觉不脱衣洗澡只能在杂物间进行。我经常被我最喜欢的哥哥冯当成一个男人。

“第二代官员”冯，云国贵族首领之子。他有着显赫的家世、才华和外貌，但他不是半个花花公子，他是个直男。然而，我会很生气，因为宾迪在他的故事书里把自己写成了一个嘴上有一颗大痣的樵夫，在大型拍摄仪式的集体庆功宴上读儿歌。

看似浪漫豪放的于乐轩，就像是温的哥哥姐姐在爱钱，一个个赚钱。作为中介，她可以和版权所有者对话，也可以通过众筹出售自己的电话簿。最厉害的是她有三寸不烂之舌，简直是傻子。也许在现实生活中，她属于“卖人让人替自己数钱”的存在。强行扮演雷泽新，目中无人，甚至声称因为睡眠被打扰而救人。他是一个叛逆的少年，傲娇，被子有一种说不出的味道。吹笛子就像杀猪，但他却成了剧中“散发传单”的小能手。白生于课堂，是夜间飞人英雄。网友们都说“雷哥自己演了两部戏”。尤其是《雷雨兄弟》同框的时候，剧情经常被人提起。

除了主角和主故事，配角都让人印象深刻。

冯院长实力呈现“牛爷爷”大型双标场景，练就了独门绝技“一秒变脸”。在入学考试中，冯当场暴露了考场作弊的情况。前一秒，院长“看看这是谁家的疯孩子”，得知身份后，他换了个笑容，不停地说“虎如其父，虎如其子”。同学们提议一起看流星雨，前一秒还板着脸训斥同学。知道是冯的提议后，嘴角瞬间上扬，被称为“表情管理鼻祖”。

花魁穆小曼是云国绝色美女，也是“师法”韩生智的青梅竹马，但恰巧穆小曼迷恋“文彬”的才华，一直遵循着这种“因为女扮男装没有结果”的感觉，一路坦诚。在感情道路上，韩淑敏迷恋穆小曼的处境，冯是她深邃眼神中的明星。然而，几次与冯的计划和旅行都失败了。虽然大放炮仪式打了个赌，冯还是高兴地把钱赏给了晁掌柜，因为他赢了自己的亲弟弟韩生智。

全心全意崇拜孔子的魏朝辉，在遇到事情的时候，崇拜大神，祈求保佑。《文彬》的超级粉头莫小欢认为《文彬》被风成俊欺负了。看到风成俊挽着“文彬”的胳膊，他大喊“你马上给我放开那小子”，引得不少网友捧腹大笑，弹幕也出来附和。

无论是主角还是配角，这群在尚云学校相亲相爱的师生们都是热心肠、有趣的，他们演绎的每一个小故事都是励志的、活泼的，这让《漂亮书生》成为一部由群像勾勒出的消暑喜剧。

二、混淆营销锤子“轻乐”画风

酒也怕巷子深。一部电视剧要想出圈，内容和渠道缺一不可。

“一路相伴，积极向上”是《漂亮书生》传达的态度，“轻松追剧，消暑降温”是这部剧的营销宗旨。该剧以轻松搞笑的故事情节和人物设定传递正能量，同时一系列迷惑性的营销行为，实锤了该剧“淡淡的幸福”画风。

1.二创：

　　《漂亮书生》虽然不像历史题材的世界观那样宏大，然而剧本创作也是编剧团队耗费了长达一年半的心血打磨而成的，题材背景基于中华文化鼎盛的汉唐时期，对于观众来讲故事背景并不陌生、易于理解，更容易衍生出自己对剧情的多角度解读。爱奇艺深度挖掘了该剧的这一特质，放眼年轻人受用的软件进行联动，通过画、写、唱、听等多维度创作形式撬动观众对于二创的积极性。

　　《漂亮书生》在开播后联动当前大热的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌发起一系列二创活动。翻唱大赛、话本创作等新颖的互动形式，让更多年轻人对剧情和角色有了参与感，广大网友大开脑洞，延展了「漂亮」的世界观，也让「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在与克拉克拉联手推出的“克拉热播现场”中，主演王瑞昌、陈奕龙空降直播间，与粉丝们互动聊天，向粉丝们爆料幕后趣事，大大拉近了该剧与观众之间的距离。

　　据不完全统计，活动期间参与互动的人数超过10w+，互动作品不计其数，这一系列活动使得该剧在年轻人中的占位大大提升。可以说，《漂亮书生》的多维二创联动，在精准垂直方面做到了极致。

　　2、黑话：用年轻的语言，与年轻人对话

　　历史上出于文化习俗与社交需求，人们创制了一些行业隐语，也就是我们常说的「黑话」。如今，随着互联网的飞速发展，伴随互联网成长起来的一代人也创制了属于他们的「黑话」。

　　作为「轻喜风」的《漂亮书生》，为了打破次元的壁垒更深度拉近年轻圈层，「黑话营销」便成为了其一堂必修课。“nss、养火花、掉马甲”这些词在直播时难倒了四位主演，可正是这些词汇，恰到好处地将剧情“翻译”给了年轻观众，“漂亮书生扩列”成为了营销中的一大亮眼举动。

　　针对年轻化人群，从内容定位——到渠道选择——再到打法创新，《漂亮书生》给出了一个新鲜答案，而从QQ群等渠道的互动反馈来看，这次尝试显然是成功的。

　　爱奇艺用行动证明了，走近年轻人其实没有那么难。

　　3、搞事情：联动中国天气，创新跨界消暑

　　8月13日，《漂亮书生》携手“中国天气”推出了一场席卷全国的“冰块生存挑战赛”。此次活动基于该剧“消暑”的内容特点，巧妙融合“中国天气”品牌气象服务科普能力，通过1+4全民直播形式，以“中国天气”联合湖南省气象局、江西省气象局、重庆市气象局、宁波市气象局，在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地，为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验。

　　《漂亮书生》将“轻松追剧、消暑一夏”漂亮地从云端照进现实。《漂亮书生》主演更是亲自下场宠粉，毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位“消暑大使”为自己pick的城市努力打Call，线上直播、抽奖，线下花式融冰，在12:00-14:00的两个小时直播中，活动总观看人数超122万，获大量媒体称赞。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑气象知识，实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。

　　这不仅是中国天气首次和影视项目联动，更成为影视行业营销思路的一大提升。

　　4、宠粉：水与舟的关系，应该是种良性的互动

　　《漂亮书生》自开播以来，除了前文提到的二创直播和冰块生存挑战赛，主演们一直频频露面，互动从未间断。开播当日主演王瑞昌在抖音上直播“削薯”；自那以后一周，五位主演鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙又聚齐在“云见面会”上与粉丝互动，虽然鼻子受伤的宋威龙只有声音出镜，赶行程的王瑞昌下了飞机突然“插播式连线”，但无疑展现了《漂亮书生》主创团队希望传递给观众的满满诚意。

　　就在昨日晚间，鞠婧祎、宋威龙作为主演又空降了爱奇艺的聊天直播间，伴随着剧集的互动虽然只是文字形式的呈现，但无论是剧粉还是艺人粉丝都在字里行间流露出了热情与喜悦，这正是《漂亮书生》想为年轻人输送的价值所在——“轻松追剧，消暑一夏”。

　　这个暑期，不「漂亮」一下都不好意思出门了。

　　多形式二创矩阵、黑话扩列、冰块生存挑战赛、花式宠粉等一系列创新营销方式，让微博一开始就有的#漂亮书生是搞笑剧吧#这个话题持续发酵，坐实了《漂亮书生》「轻喜消暑剧」的实锤。而结合#全北京都在等雨#的热度，云上四杰更是变身「消暑四子」雪风雨雷，网友纷纷表示，“这波太可了”。

　　三、轻松风超前来袭，「消暑」全球

　　《漂亮书生》这股轻喜消暑风实在强劲，尤其是在年轻受众优艾设计网_设计群体中，可以用“飓风”来形容。云合数据显示，29岁以下人群成为《漂亮书生》流量主力，占比高达93.1%，与以往剧集相比，圈粉大量19岁以下受众成为一大特色，且平均每集受众粘性高达30%+，显示出超强的固粉能力。

来源：云合数据

　　随着剧情的推进，网友们快要坐不住了，“风哥到底什么时候才能发现曦曦子的女儿身？”“曦曦子今天掉马甲了吗？”成为广大粉丝每日一问的问题。而在最新的剧情中，「文彬」一袭红衣女装又将给风承骏带来多大的化学反应？风哥会不会继续上演“睁眼瞎”？乐暄的瓜味道如何？加入吃瓜行列的雷师兄何去何从？正在路上的大结局，将成为广大粉丝的救星。

　　这阵解压轻喜风不仅在国内强劲，在海外刮得也十分「漂亮」。《漂亮书生》目前已确认发行至韩国，泰国，日本，美洲；马来西亚于爱奇艺高清电视频道上播出。同时已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。

　　近几年，爱奇艺自制剧出海逐渐成为常态，成为国剧走向世界的重要力量。此次《漂亮书生》成功走出国门，让更多人看到年轻一代昂扬向上的精神风貌。