逃离还是坚持？游戏三巨头的发展之道？

从PS2时代一路走来，游戏机行业一直是微软、索尼、任天堂三足鼎立的格局，十几年没有改变。但随着PS4和Xbox One的相继上市，游戏机的竞争开始从“三国争霸”向“两强争霸”转变。推出WiiU，率先优艾设计网_设计模板拍摄下一代游戏机大战第一枪的任天堂，逐渐从大众视野中消失，甚至听说不想把自己挂在游戏树上，借此改造和开拓医疗健康市场。

可以看出，在游戏机市场的激烈竞争和手机游戏的冲击下，即便是作为百年老店的任天堂，也承受着巨大的压力。作为游戏行业的“皇冠上的明珠”，桌游有着“围城”的含义。那么，三巨头应该如何应对？

任天堂：没有必要挂在任天堂游戏机的树上，任天堂在Q2和第三季度都在努力盈利。最后决定不一路走到黑。前阵子在接受《朝日新闻》采访时，任天堂总裁岩田聪对于公司即将推出的一系列医疗保健服务和设备做出了惊人的表态：“没有必要挂在游戏机的树上”。除了游戏软件和主机业务，健康设备和相关服务将成为公司未来的另一大支柱。

任天堂准备进军健康领域，Wii U主机有很多运动和健康游戏，通过体感控制器与游戏进行交互。与此同时，去年10月，任天堂宣布正在研究一种智能医疗设备，可以检测疲劳程度，帮助睡眠。只需将改装装置放在枕头旁边，就能自动监测使用者的心跳和呼吸，测量疲劳状态。

更重要的是，岩田聪强调，新的健康部门完全独立于游戏部门，希望这款产品和相关服务不会让人联想到游戏。作为知名的游戏企业，任天堂希望自己的新业务能够完全脱离游戏。

当然，如果你调查它的历史，你会发现任天堂涉足各种业务已经很久了。从赌博、儿童玩具和房地产到经营爱情酒店，游戏业务只能算是最知名的业务之一。而且，任天堂的游戏在全世界都很有名，因为游戏内容在咸宜老少皆宜。

因此，将触角伸向其他领域并不意外，尤其是面对日本电竞市场连年萎缩、手机游戏业务模棱两可的现状。但希望医疗保健设备及相关服务成为公司继游戏软件、主机之后的又一大业务支柱。这是不是太激进了？

索尼：专注游戏开发平井一夫出任索尼集团CEO后，这家日本公司一直在苦苦寻求转型。在各种方法用尽之后，还是没能扭亏为盈。

尤其是智能手机领域受到的损失最大。虽然索尼的手机产品在去年初市场有所复苏，他们信心满满地将预期销量调整到5000万部，但在那之后，索尼不得不一次又一次地调整销售预测。虽然最终销售数据尚未公布，但从市场统计机构的分析来看并不乐观。

由于中国厂商低端产品的影响，智能手机很难拿起来，因此索尼决定缩减智能手机部门的规模，并计划大幅缩减在中国的手机业务。

与此同时，索尼也选择退出加拿大零售业务，出售其网络游戏部门，最终将业务重点放在了以PS4为核心的视频游戏业务上。

事实上，PS4自发布一年多以来，已经成为索尼的救命稻草，PS4也成为索尼历史上销量最快的游戏主机。即使竞争对手微软在圣诞促销期间采用降价手段，依然没有撼动PS4在全球的领先地位。与其他竞争对手相比，索尼可以说是最专注于游戏业务的。

微软：整合与统一相比任天堂急于寻找第三条盈利路径，索尼集中资源开拓游戏市场，微软控股Windows和Xbox就轻松多了。虽然Xbox One在功能上不占优势，但微软依靠降价赢回了市场。目前，这场价格战已经取得了一定的成效。

同时，即将推出的Windows 10操作系统也将引起Xbox与PC之间的化学反应：Xbox One与PC的互联将是Windows 10带来的一大卖点，而PC可以流式传输Xbox One游戏画面，这将使Xbox One在未来得到更广泛的应用，玩家在与家人争夺电视控制权时将有更多的选择。别忘了微软也计划让PC游戏以这种方式在Xbox One上显示图片。

这就是统一的魅力。微软想象中的基于Windows 10的游戏世界，看起来足够漂亮。但是，这能帮助微软在游戏机的竞争中获得先机吗？财大气粗、业务大的微软，并不缺资源。虽然与其他两家公司相比，它对游戏业务的关注不够，但很明显，“逃避”和“坚持”不是微软的必要选择。与受众范围狭窄的游戏相比，微软看得更远。Windwos 10是一方面，Hololens是另一方面。