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YouTube可能即将推出按月付费的视频订阅服务?

据The Verge报道,YouTube可能很快会推出每月视频订阅服务。通过为用户提供无广告的最佳原创视频(包括YouTube上的明星视频)点播服务,YouTube希望增加收入,给视频创作者更高的回报,从而产生更好的内容。

视频按次付费服务将类似于YouTube Music Key服务:用户可以享受YouTube提供的无广告音乐视频和从Google Play Music获得的无流量音乐,每月费用为7.99美元。

这一消息来自一家视频公司的匿名高管,该公司与YouTube达成合作,为其制作提供原创视频内容。至于什么样的视频会被认为是最好的,以及支付的金额,这位高管没有透露,YouTube也没有正式发布。

近年来,脸书、推特、Snapchat等社交网络提供的视频服务,给YouTube带来了越来越多的竞争威胁。以脸书为例,它正在鼓舞越来越多的明星(如夏奇拉、碧昂斯、贾斯汀比伯等)。)在脸书发布他们的视频,并直接与粉丝互动。在今年的奥斯卡颁奖典礼上,优艾设计网_平面设计脸书与美国广播公司达成协议,在脸书直播奥斯卡背景花絮的即时视频。这些脸书行动无疑吸引了更多广告公司的青睐:盛世长城广告传播公司CEO Brent Smart表示:“与YouTube相比,脸书可以直观地了解人们喜欢什么样的视频,也更容易分享和传播。”

然而,一些视频网站,如Vimeo、Hulu和vector,对YouTube的打击很大。它们给了内容制作者(与YouTube相比)更高的收入回报,以换取更好的质量和独家视频内容。例如,Vessel将70%的广告收入分享给内容生产者,而Vimeo承诺将90%的广告交易成本提供给合作伙伴。相比之下,YouTube内容提供商只能拥有55%的广告收入份额。因此,这些视频网站也会对YouTube上的“明星”视频创作者很有吸引力。当然,YouTube可以在谷歌搜索引擎后面屏蔽或排列这些网站,但这些网站推出的个人订阅服务模式也有“路高一尺魔高一丈”的意思。

成立10年的YouTube虽然是价值数十亿美元的广告主的主人,但其内容成本和基础设施成本基本上让YouTube无利可图,更严重的是濒临破产。

这次推出的付费订阅服务,既能安抚以更高的回报激励YouTube的内容提供商,又能赚取一些微薄的利润,让视频阵地不至于崩盘。然而,面对如此激烈的视频市场竞争,老牌的YouTube需要探索更多创新的盈利模式,以巩固和吸引其“神”——的视频制作者、观众和广告商。

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