《以家人之名》评分跌了，华策影视的爆款剧为何摆脱不了“高开低走？

接过接力棒《三十而已》、《以家人之名》成为又一部占据热搜的新剧，但创作团队并不开心。

在豆瓣上，《以家人之名》开播8.6分，20集后评分降到7.5分。8月23日，“以家人之名评分下降”话题在微博第一个热搜挂机一天，话题阅读量突破6亿次。

一部家庭疗伤剧硬生生变成了一部披着家庭外衣的偶像剧，180度大转弯的剧情让人大吃一惊。事实上，作为《以家人之名》的出品方，华策影视制作的爆款剧集遭遇口碑“滑铁卢”已经不是第一次了。

就在《以家人之名》播出前两天，华策影视公布了2020年半年报，实现了“影视寒冬”中的逆势增长。

作为中国“第一部电视剧”，华策影视2020年上半年扭亏为盈的“爆炸密码”是什么？为什么经常陷入“高开低走”的口碑危机？

摆脱传统的家庭剧，不要靠血缘决定家庭关系。

03010的前10集依然引人注目。

“从女生的角度来说，谁不想爱自己的弟弟呢？现在有两个。”作家、编剧辛晓阳评论，以家庭优艾设计网_Photoshop交流为切入点的《以家人之名》，与市面上其他剧不同。“至少在前期，这部剧的分点特别准。”

《以家人之名》不是传统的家庭剧。《以家人之名》摒弃了国内家庭剧的传统题材，如婆媳矛盾、家庭争产、婚姻育儿等，讲述了大厨李爸和警察凌爸两个单亲爸爸，带着女儿李建健和儿子，收养男孩何和五个人生活在一起的故事。

原籍家庭的三名失踪儿童已成为其家庭的同父异母兄弟。虽然也聚焦了出身家庭的问题，但这种《以家人之名》式的不相关家庭是国产家庭剧的另一种方式。

《两个爸爸三个宝宝》的设定(来源：《小偷家族》剧照)

辛晓阳说：“故事开头的文字情节很扎实，很有说服力，没有追求所谓的高冲突、强情节，生活细节很真实，很动人。”

灶台上放满了琐碎的日常烟火，陪伴他们成长的三个孩子的治愈与温暖，《以家人之名》前期真实的生活细节，以及为观众赚足了眼泪的家庭剧，让观众对其寄予厚望“中国版《以家人之名》”。

近年来，作为中国“第一电视剧”，华策影视是电视剧市场的一笔大生意。

从产量来看，华策的电视剧年产量已经达到1000多集，市场份额超过10%。电视剧开播数量继续稳居电视剧制作公司第一。

从质量上看，《请回答1988》 《三生三世十里桃花》 《楚乔传》等爆款剧都是华策影视出品。

编剧唐认为，在偶像剧中加入新鲜元素，是华策影视频繁爆红的重要原因。《何以笙箫默》在追男神的设定中加入了电子竞技元素，《亲爱的，热爱的》用嫂子的爱演偶像剧《差异卡》，《下一站是幸福》则聚焦青梅竹马的关系。“即使结果是一部普通的偶像剧，乍一看也是一个比较新颖、讨喜的题材。”

8月8日，华策影视发布2020年半年度报告。报告显示，公司上半年营业总收入为11.14亿元，比上年同期增长20.37%；归属于上市公司股东的净利润1.47亿元，同比扭亏为盈，增长352.77%。

截至8月25日，影视行业已有8家公司披露了半年报，仅华策影视实现了利润同比增长。此外，还有四家公司预测业绩亏损。

根据公开信息。

对于逆势增长，在惨淡形势下扭亏为盈的华策影视来说，整个网剧销售可谓不可或缺。2020年上半年，华策电视全网剧销售收入达9.32亿元，同比增长41.63%，占公司总收入的80%以上。

主营业务分析

此外，华策于7月31日发布《以家人之名》，并发起22亿元私募，用于12部电视剧的制作及数字平台，其中《亲爱的，挚爱的》 《长歌行》 《有翡》，其中6部剧与下游客户签订《向特定对象发行股票并在创业板上市募集说明书（修订稿）》，预售合同金额约18.58亿元。

图片：《有翡》

高走低走，套路还是最终目的地？

《长歌行》随着三个孩子的成长，“兄妹成恋人”“CP(情侣档)一塌糊涂”的故事情节让观众疯狂地尝试弃剧。

网友纷纷表示：“为什么不能拍家庭，却要拍爱情？”“男女之间只有爱情吗？”“对于这种他爱她而她爱他的人。

网友评论

　　纵观华策影视的爆款剧集，“高开低走”似乎成了难以摆脱的命运。今年初，《下一站是幸福》提出了“资深少女”的概念，关注职场精英女性的爱情观，豆瓣开分一度高达8分，但后半程口碑急转直下，最终仅收获了6分。

　　“资深少女”贺繁星与“小奶狗”元宋（图片来源：《下一站是幸福》剧照）

　　与《下一站是幸福》同样的主创团队，让观众也为《以家人之名》捏了一把汗。针对“兄妹情变三角恋”的争议，作者向主创团队发去采访函，截至发稿尚未得到回复。此前，“爸爸”李海潮扮演者涂松岩在接受采访时回应称，亲情戏仍是主基调，后面会有更多家庭成员之间的互动。

　　尽管这些剧一开始提出了一些新的话题，但最终都脱离不了偶像剧的桎梏。“好题材最终都沦为了普通的偶像剧，造成了观众的心理落差，所以出现了‘高开低走’的现象。”汤祈岑说。

　　剧中极端负面的、脸谱化的女性形象，是《以家人之名》另一个被观众诟病的地方。

　　大哥凌霄的亲生母亲陈婷抛夫弃子、远走他乡，在孩子成人后又歇斯底里地对儿子进行道德绑架；小哥贺子秋的母亲贺梅把孩子当成累赘，把年幼的孩子扔在娘家一走了之。

　　抛下贺子秋多年后归来的贺梅（《以家人之名》截图）

　　除了内容创作，从半年报上看，华策影视并非高枕无忧。

　　政策趋严加上疫情影响，影视行业的“寒冬”仍在延续。西部证券分析师李艳丽指出，影视公司近两年出现巨额亏损，大量计提减值损失是主要原因。“一方面是因为影视行业在2015年前后出现了大规模并购，一部分资产质量不佳，导致减值；二是行业前几年非理性投资，大量低质量的剧集产出却无法售出。”

　　从2019年年报与2020年半年报看，华策影视的应收账款与存货比例都居高不下，超过了20%。

　　制作人梁婧介绍，影视公司先行垫资制作，销售后才能回款，是业内主流的剧集制作模式。“回款要看多久能卖出去，积压10年以上也是有的。”

　　对于剧集而言，积压意味着过时。“服化审美肯定是要符合当下流行的，积压几年之后就不见得好看了，画质也跟不上了。”梁婧说。

　　西部证券分析师李艳丽分析，应收账款与存货占比高企，会导致企业资产质量下降，未来减值损失的可能性加大；其次，企业无法回收现金，现金流量捉襟见肘，会影响未来新剧的投资，甚至有资金链断裂的风险。

　　李艳丽认为，目前影视公司在剧集投资方面更加理性，成本控制更加严格，资金投入到剧本、服化道等对剧集质量提升比较关键的地方，不仅剧集的投资成本得以压缩，剧集的质量整体上也开始提高。

　　“未来影视剧公司会在剧集题材上进行多样化的尝试，短视频或者互动剧等尝试空间都比较大。”李艳丽说。