谷歌移动搜索不仅能找餐厅 还能让你直接订餐？

上周二，谷歌证实了一个由来已久的猜测：移动搜索超过了桌面搜索。

这在谷歌是个令人担忧的消息。虽然谷歌没有公布相关数据，但有证据表明，移动搜索的商业化能力远弱于桌面搜索。因此，谷歌高管在财报电话会议上花了大量时间向投资者保证，公司对移动业务有明确的规划。

这一点非常重要。在桌面端，谷歌开发了强大的搜索引擎，获得了大量的广告收入。然而，在移动端，谷歌可能会面临更艰难的竞争。亚马逊和Pinterest等竞争对手正在为搜索产品奠定基础，这将为广告商带来更多选择。

关于移动营销支出，一位媒体买家表示：“这不是属于谷歌的业绩。”

谷歌正试图就此安抚投资者。上周，部分相关计划被曝光。谷歌正试图进一步探索不同的垂直行业，同时确保用户留在公司的服务中。首先，谷歌针对汽车和酒店行业推出了新的广告形式，带来了更华丽的图片展示和更便捷的酒店预订功能。此外，谷歌的搜索比价也支持抵押贷款服务的对比。(这是谷歌第二次涉足购房金融服务。)

谷歌公开发布了这些服务，谷歌AdWords副总裁Jerry Dischler对此进行了详细解释。

此外，谷歌上的一条消息泄露了谷歌发布的另一个功能。谷歌的升级帮助用户在移动搜索中直接从当地餐馆订购食物。这个功能和其他服务非常相似，尤其是Yelp。003010报道称，Yelp在经历了一个惨淡的季度后，正与银行联系考虑出售公司。

推出最新功能后，链接将出现在谷歌餐厅搜索中，以帮助用户跳转到订购网站或应用程序。在最初阶段，谷歌将与六家公司合作，包括Yelp旗下的无缝、Grub优艾设计网_Photoshop论坛hub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com和Eat24。

谷歌发言人表示，谷歌还计划与更多公司合作。她强调，虽然其中一些合作伙伴是搜索广告的买家，但他们不必为这项服务付费，这将有助于他们的流量增加。

总的来说，谷歌似乎想变得更友好。需要指出的是，谷歌提到了Yelp旗下的平台Eat24，但谷歌之前和这个平台的关系并不愉快。

谷歌进入订餐领域值得这些公司关注，他们只需要看看上个月的情况。当时，谷歌决定涉足酒店预订行业的广告商业务。

Delivery.com首席执行官杰德克勒克纳表示，他并不担心谷歌对Delivery.com销售的影响。他认为，谷歌此举是对这个行业的认可，也是合理的一步。“自然，像谷歌这样的公司有能力满足‘最后一公里’的需求。”他说：“这不是是不是的问题，只是时间问题。”

然而，对于那些关心谷歌更广泛的商业计划的人来说，它是真是假的问题仍然存在。2011年，谷歌在收购Zagat后涉足了本地审查业务，但谷歌在这一业务上的战略似乎并不一致。谷歌尝试过按需提供服务，但并没有全面转向这种模式。去年11月，同一天，谷歌的快递服务——谷歌快递的负责人汤姆法洛斯(Tom Fallows)离职加入优步。谷歌的产品总监维多利亚兰森(Victoria Ransom)目前负责这项业务，她来自谷歌收购社交初创公司Wildfire。

对于谷歌来说，新的订购功能将帮助公司发展按需经济市场。最新的酒店和汽车移动广告将有助于吸引更多的营销预算，这些预算将投资于与销售直接相关的广告，即“直接响应广告”。过去，广告商越来越多地利用脸书投放此类广告。这些措施表明，谷歌目前正在强调移动业务。

有时候，谷歌似乎还在探索未来的发展计划。上周，谷歌关闭了本地搜索的早期尝试，即谷歌内部的本地页面。一位发言人表示，多带带的应用程序已经关闭，搜索结果转向谷歌搜索。另一方面，谷歌引入了谷歌的Collectiongs功能，与Pinterest非常相似。