旅游市场，“变”中还须守好“不变”？

“就地过年带动上海酒店业，部分酒店入住率达到70%。”“春节杭州滑雪激增60%”“牛年春节本地旅游预订量增长6倍”……今年春节，异地过年给旅游市场带来了别样的风景。虽然人们的出行半径缩小了，但“原地不动，心在远方”的意愿丝毫没有减弱，对旅游消费的热情甚至在原地翻了一番。“微旅游”、“云旅游”、“家居酒店”和“家居B& amp；b”成为今年春节期间旅游市场的新变化。

变化是过去一年左右印在中国旅游市场的关键词。2020年初，新冠肺炎疫情对旅游市场影响很大，行业甚至一度停摆。面对这种突如其来的变化，旅游从业者在困境和困惑中积极求变，以“变”自救。很多酒店、景区、互联网旅游平台都开始直播；部分旅行社加快转型步伐，积极拓展赛道，推出疗养航线和培训产品。如今，在疫情防控常态化的背景下，已经度过“黑暗时刻”的旅游业不断调整心态和状态，以适应市场节奏，以期回暖市场。

可见，今年春节期间旅游市场的特点，离不开从业者的“变化”。“本地游”“周边游”的火爆，与当地公园景区提前规划，提供免费门票和折扣的诚意不无关系。《家居酒店》和《家居B&》的原因；b”成为热门选择离不开B&酒店推出的丰富活动；b:—— plus景区、美食、温泉套餐、剪纸、年画、灯笼等手工项目，以及登高祈福、玩铜币、摔锅等休闲项目，成就了酒店和B& amp；b更有竞争力优艾设计网_电脑技术和吸引力。因此，今年春节旅游市场之所以“与众不同”，并不单纯是因为消费者的出游欲望被激活，更是因为从业者的及时努力。

在新的形势下，危机往往包含机遇。从另一个角度来看，疫情导致海外旅游基本处于“冰封”状态，那么游客的回归难道不是国内旅游市场发展的契机吗？过去一年，旅游业上演了太多自救的故事和案例，从业者也在不断调整，以适应新的市场环境和需求，这也是他们善用“变”的一种体现。

当然，变化有千百种，方式也是一种。无论外部环境如何变化，文化旅游产业高质量发展的道路和方向都不会改变。旅游从业者在积极求变的同时，也要对消费者保持“不变”的敬畏。同质化、粗放化、低端化早已是国内旅游市场公认的痛点，个性化、品质化、专业化早已是市场发展的共识。从业者要站在游客的角度，提高管理水平，设计线路产品，优化服务能力，有效承载高品质旅游度假需求。要培养内功，打动游客的心，让他们用脚投票，从来这里的游客变成粘性用户。要用好“变”，保持“不变”，让旅游业复苏的步伐能够稳扎稳打。当行业的春天再次到来，希望每一位从业者都能有能力继续乘风破浪。(作者：陈辰)