特朗普为何在YouTube上疯狂投放选举广告？？

据报道，选举日当天，YouTube主页被特朗普的竞选广告占据。

如果点击特朗普的选举频道，会发现主要视频的标题都是高亮显示的，标题分别是“触发警告”或者“防止僵尸起义”等等。后一段视频是10秒的广告，但循环播放了30分钟，视频中民主党候选人拜登的脸变绿，两边都有僵尸表情。这个广告是在万圣节前几天发布的，拜登的僵尸广告已经被观看了700多万次。

在页面上，终极格斗(UFC)的斗士豪尔赫马斯维达尔(Jorge Masvidal)有时会显示出他对特朗普的支持，这在大选前就已经被数百万人看到了。这段马斯维达尔的视频是针对佛罗里达州选民的。

几个月前，特朗普的竞选团队锁定了这个黄金广告位。这只是特朗普团队YouTube内容策略的一部分，该策略使用由多种颜色组成的缩略图和引人注目的爆炸性标题。这些视频很多都是针对这个视频平台上的年轻观众。凭借这一策略，特朗普的竞选视频也成为了YouTube平台上浏览量最多的政治视频。

这些广告是特朗普长达数月的竞选活动的大结局，他所做的一切都是为了吸引YouTube用户的注意力。很难说他的策略是否有效，能否帮助他成功连任。特朗普对YouTube平台的关注也提醒人们，特朗普最初通过电视建立了自己的粉丝群，但现在他已经将重心转移到了互联网上。据报道，如果他在这次选举中失败，他有兴趣建立自己的媒体帝国。

从几个维度来看，特斯拉在YouTube上成功确立了主导地位，他的视频吸引了数亿的页面浏览量。独立追踪机构Transparency Tube的数据显示，过去一周，前20名政治视频中，有10个来自特朗普的账号，过去一个月收集的数据也呈现出类似的趋势。仅在11月2日，特朗普的特朗普竞选团队就在平台上发布了50多个视频，其中很多是他竞选集会的编辑版本。相比之下，拜登只发布了15个视频。

YouTube是一个非常有影响力的平台。许多美国人，尤其是年轻的美国人，会在YouTube上娱乐。超过四分之一的美国人从YouTube上获得新闻。总的来说，YouTube声称只有移动YouTube应用程序在美国的用户比任何其他电视网络服务都多。此外，YouTube平台阴谋论最多，受众极右。政客们越来越多地转向这一平台，从而接触到少数族裔观众。

曾与共和党竞选团队合作的政治技术专家埃里克威尔逊(Eric Wilson)表示：“YouTube的推荐算法是人们关注的地方，所以它善于利用其政治广告来打动观众。目前，特朗普的竞选团队正在高效利用他们的资源，充分发挥他们最大的优势。”

根据谷歌广告数据库的数据，自2018年5月以来，拜登和特朗普在谷歌平台上的广告支出金额几乎相当，两人的支出都在7000万至8000万美元之间。说到YouTube，很明显特朗普的目标是利用这个平台为他发布的视频内容增色，他的竞选团队在平台上发布夸大的广告甚至误导性信息。此外，特朗普还发布了一段16秒的视频，显示第一夫人梅兰妮特朗普羞辱拜登。

这一系列视频能否帮助特朗普赢得大选，顺利连任，目前还不得而知。选举日前夕，特朗普在民调中仍处于劣势，但很明显，他的竞选活动在YouTube平台上赢得了关注。即使特朗普没有赢得大选，他的策略也可以激励保守派寻找新的、更年轻的在线受众，这些受众在未来的竞选中往往是保守的。

YouTube主页之争

对于特朗普的竞选团队来说，在选举日接管YouTube主页是一个巨大的胜利。赢得这场胜利的原因主要是因为YouTube对大型广告商的早期访问计划。很明显，这令民主党失望了。

DNC发言人Chris Meagher上周表示：“充其量，这个过程缺乏透明度和清晰度。在最坏的情况下，估计会将民主党排除在这一进程之外。”

这不是特朗普竞选团队第一次占领YouTube主页。在第一次竞选辩论之前和民主党全国代表大会期间，特朗普的内容也获得了同样的地位。此外，特朗普的一段演讲，也就是宣布他将前往沃尔特里德国家财富医疗中心接受新冠肺炎病毒治疗的视频，也出现在YouTube主页上，这也是迄今为止特朗普页面上最受欢迎的视频。拜登也有机会接管YouTube的主页，包括在选举日之前的周五购买广告。

收购YouTube主页并不是一个普通的广告推广。被接管后，广告商可以决定哪些文案广告和视频广告会被YouTube主页的所有访问者看到。接触到例如

此庞大的受众群体自然需要所费不赀，报道称，平时优艾设计网_PS问答的时候，主页接管的价格高达200万美元，但是目前尚不清楚竞选日当天的主页接管价格，YouTube公司没有对置评请求做出回应。这种高价格、广撒网的方式，意味着特朗普改变了自己的竞选策略。2016年参选的时候，特朗普在Facebook上使用了另外一种策略，那就是投放高精准度广告。

但是超过的花费并不一定能够换来大选的最终胜利。自由派组织NextGen America的数字传播总监泰根·奥尼尔（Tegan O'Neill）认为，YouTube上的受众或许不会被特朗普的视频所打动，因为该平台非常受年轻人的欢迎，而这些年轻人并不是特别倾向特朗普的人。

奥尼尔表示：“在竞选的最后一个在YouTube进行广告突击，但是这届政府在这个受众中的支持率并不高。”他认为，特朗普在YouTube上大量投放广告的做法近似“孤注一掷”，因为他一直以来所做的事情并未起到效果。

多位策略师表示，YouTube视频广告非常强大，与Roku和Hulu等服务上的广告相比，YouTube广告的效果更接近Facebook和其他社交媒体平台广告。人们使用YouTube时，就是为了观看视频，因此他们不是像在Facebook或Twitter上那样，对视频广告漫不经心。而且需要指出的是，用户无法屏蔽YouTube上的广告，因此在这里投放广告，能够为特朗普带来他想要的曝光度。

共和党技术专家威尔逊表示：“YouTube的主页是互联网上最有价值的不动产，如果抓住这一点，对于竞选来说，这种较高的关注度是非常具有价值的。而且这是一种零和资产，如果我获得了它，你就无法得到。”

谷歌和特朗普竞选团队都声称，这个名额是以公平、公正的方式赢来的。YouTube发言人艾维·崔（Ivy Choi）表示：“两位候选人的竞选团队都已经并将继续利用YouTude与选民进行互动，两位候选人的频道都获得了数以亿计的浏览量。我们将继续努力，让YouTube成为一个健康的政治话语平台。”

特朗普YouTube视频受欢迎

只要你在YouTube观看特朗普的视频，那么在当下，你就不可能同时观看拜登的视频。

与Twitter和Facebook一样，特朗普在YouTube的粉丝比拜登的粉丝多。Social Blade统计的数据显示，特朗普在YouTube上有将近190万粉丝，而拜登只有50多万。在过去30天中，特朗普的YouTube频道获得了3.5亿次浏览量，而拜登只有3000多万次。更重要的是，这些浏览量中既包括有机流量，也包括付费推广流量。

特朗普和拜登二人的广告风格大相径庭。特朗普的广告采用了夸张的方式，以及近乎卡通的剪辑方式。最近几周，特朗普竞选团队付费推广了一系列广告，这些广告就像文章一开篇时提到的僵尸视频一样，在缩略图上采用了鲜艳的颜色、emoji表情和文字。有人认为，这些视频的风格更像是来自一个年轻的YouTube创作者，而不像一名总统发出来的视频。

宾夕法尼亚州立大学政治学家凯文·芒格（Kevin Munger）表示：“这种风格肯定是来源于YouTube的审美，或者说他们至少在试图迎合YouTube用户。我认为，它与特朗普的无秩序、基于互联网、反建制的审美有相通之处。对于民主党候选人拜登来说，这是一件很难做到的事情，他目前是靠稳定、合法性和专业性来运作的。”

与其他社交媒体平台一样，YouTube也在选举开始之前调整了规则。该平台还针对某些与选举相关的错误信息制定了规则，例如传播关于何时投票的虚假消息，以及宣传种族主义的信息等。今年夏天，谷歌曾下架了数百个特朗普团队发布的广告，理由是这些广告违反了该公司的政策。该平台还警告用户称，选举结果可能不会马上公布，以及在选举日之后，平台将不再允许发布广告。

但是也出现了一个问题。拥有YouTube的谷歌在去年宣布，在这个选举周期中，他们将限制竞选团队投放高精度广告，这意味着竞选团队不能根据用户的政治倾向或潜在的选民名单向其投放精准广告。取而代之的是，YouTube允许根据年龄、性别和邮政编码以及特定的视频主题，向人们投放广告。这与其他科技企业的做法有些不同，Facebook允许用户关闭有针对性的政治广告。而另外一些平台，例如Twitter、Nextdoor和TikTok，则选择完全不提供这类广告服务。但是特朗普竞选团队很大程度上接受了YouTube对竞争广告的限制。即使一些非常极端的特朗普广告也会被大量用户所看到，但是这些广告并未按照年龄和性别进行精准投放。

大选即将结束，结果也即将出炉，届时我们就将知道特朗普在YouTube上投放的大量广告是否会起到预期的作用，能够帮助他成功连任。

但是，无论他在2020年大选中是胜利还是失败，特朗普的YouTube频道都反映了一种积极的媒体策略，其目的就是为了吸引注意力。11月3日之后，YouTube将暂停投放选举广告，但是特朗普不会从这个平台上永远消失。我们也将拭目以待，看看即将到来的保守派竞选会不会模仿他的做法，在自己的精选视频缩略图中也使用emoji表情。