单日票房5.39亿登顶，《你好，李焕英》开启逆袭之路？

2月16日，春节正式上映的第五天，你好，李焕英以优秀的口碑连续一天获得票房冠军。据猫眼专业版数据显示，截至16日上午11点，你好，李焕英一天票房收入2.68亿美元，亚军唐人街探案3增加一倍以上，逆袭势头旺盛。前一天，你好，李焕英一天取得了5亿3900万人优艾设计网_设计的票房收入，首次超过了唐人街探案3，获得了票房收入。

口头传播是你好，李焕英开辟反击之路的根本原因。正式上映后，电影豆瓣的评价持续增加，从8.1分上升到8.3分，79.5%的网民评价4星以上，成为评价最高的春节电影。在猫眼中，电影得分为9.5分，90.5%的观众提出五星级的评价，也是同期最好的。

口碑独特，为电影后续市场表现提供了坚实的基础。从电影本身来看，也可以看出春节整体感情力量的重要性，特别是在当地正月的提案下，电影给大家的想法找到了最集中的释放窗口。

每年春节突破的电影类型不同，这只是观众审美上升的量的变化，不能变化的是切断观众的感情。今年的春节档，《你好，李焕英》是整个档期里情感力量最浓烈的一部电影，也是唯一一部可以带着父母无缝观影的真人电影，在整个档期里这也是电影最具差异化的内容优势。

贾玲根据自己的真实感情经验以艺术的表现方式与大多数人形成亲情交流，特别是贾玲通过横断的方式帮助母亲改变人生，春节的班级给大家带来的治愈力是无限的。但与普通时代不同，电影最后通过逆转让观众获得了优秀的退场感。这种非常精致的设计使电影不落俗套，整部电影也得到了观众感情上的自然加分。

除了电影本身的真挚感人之外，电影在宣传中的长线布局也成为电影逆袭的一大力量。作为影视行业的宣发伙伴，猫眼在今年同时面向春节档所有电影推出了云包场和助力主创红包两个宣发工具，其独特之处在于能够覆盖影片上映的全生命周期。

作为猫眼最初的智能宣传产品，云包场可以跨地区和时间实现单击包场，在满足观众社交电影的基础上，在某种程度上也可以实现用户感情的维持，为用户提供了支持出口。另外，乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与猫眼云包场合作，品牌方面和广告主的进入也使电影和其他产业的联动有了新的可能性。

随着影片口碑的变化，这种长线的宣发方式正在清晰地改变影片的市场走势。特别是今年疫情仍然影响春节文件的特殊情况下，网络产品的力量是必然的。观众的感情需求总是饱和的状态，如何通过网络产品满足观众的感情需求是电影在宣传中深化运营的体现。需要指出的是，创新宣传不仅是疫情下的应急措施，也是未来电影宣传的常备手段。

对于你好，李焕英来说，猫眼宣传工具的升级率先获得了红利。在线上营销俨然成为绝对主力的背景下，今年的春节档线上营销不再仅仅是购票平台和短视频平台的对垒，微博、B站、知乎等平台也成为了影片宣发的主流战场。作为《你好，李焕英》的发行方，猫眼在助推这部影片上实现了线上宣发的精细化。

例如云路演，这种情况是今年春节第一次大规模出现。 相比传统意义的路演，云路演本身可以在防疫要求下打破时间和空间的限制，在覆盖观众上更加搞笑。但和大众认知的云路演所不同，如果仅仅停留在通过直播提升电影的流量效应，那么显然无法完全替代线下路演的功能。因为线下路演，本质是通过主创和观众的互动，从而在情感上建立一种信任关系。

此次，你好，李焕英的云路演，猫眼邀请了北京、上海、广州、济南、重庆、天津、成都等十一个城市的数千名观众，进入电影院通过大屏幕参加这个路演活动，通过在线会议系统与观众实时交流同时，猫眼联合颤音，通过在线直播云路演。由于颤音本身的日常生活基数，平台之间的联动在流量效应方面自然会取得理想的效果。而这种可以产生情感力量的路演方式，才是云路演应该具备的形态。云路演是在线路演模式，但由于有线场景的补充，双方的结合具有未来路演的完整形态。

除了云路演和颤音平台的合作外，猫眼今年还与微信搜索合作，首次开春节电影搜索区，为整个春节电影服务。

用户在搜索中，不仅可以看到电影的市场营销数据，还可以参加想要交互接受电影专用的红包封面，进入电影区域后完成购票。这种宣发上的创新，某种程度上也是切中了潜在用户的刚需，帮助影片完成破圈。而且从平台破圈的角度来看，无论是微信平台的专区设置还是和抖音等短视频平台的联动，都让电影宣发更加全面。

对于国内的数字内容产业来说，互联网化一直是基本的特征。但是，关于电影的宣传，在线和在线的融合可能是长期的倾向。

作为年度仪式感最重的春节文件，你好，李焕英作为温柔的喜剧，内容上的真挚感情和宣传升级后的在线宣传，确实最大限度地释放了家庭喜悦属性。