1.6亿人次、78.25亿总票房双破纪录，最强春节档回归！？

猫眼最新发表的《2021春节文件数据洞察》(以下简称洞察)显示，截至2月18日12点，2021春节文件以平均人数和电影总人数增加了20%以上，创造了1亿6000万春节文件的新记录和78.25亿票房的新高度

其中，《唐人街探案3》获得35.55亿票房，成为中国电影史票房最快突破30亿的电影《你好，李焕英》后期口碑爆发，最后获得27.24亿票房，《暗杀小说家》5.38亿，《熊出没狂野大陆》3.68亿，《新神榜:哪里重生》2.34亿，《侍神令》2.10亿，《人潮汹涌》1.50亿，春节电影票房全部突破亿

《 唐探 3》《 李焕英 》 断层领跑 ， 赢下春节档电影接力赛

《洞察》显示，2021年上演了近七年竞争最残酷的春节档，相较过去几年春节档票房前三名争夺80%票房的相对稳定格局，今年《唐人街探案3》单片票房占比超45%，《你好，李焕英》单片票房占比近35%，头部两部影片便抢占了80%的票房。

预售期和映后初期，悬疑喜剧电影《唐人街探案3》以绝对优势领先，创造了中国电影市场单片首映日预售、映前总预售、首日/单日票房、首周/单周票房、国产电影首日场次、国产电影单日场次等多项新纪录，带动大盘提振市场信心，成为中国电影市场单片纪录新标杆。

上映后的中期，笑中流泪的喜剧电影《你好，李焕英》以口碑效应领先，中学四年级登上天冠，连续三天获得5亿票房。据猫眼专业版数据显示，2月18日14时45分，《你好，李焕英》票房突破30亿，成为中国电影史第12部票房突破30亿的电影，贾玲成为中国票房最高的女导演。

《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别领导2021年春节文件的上下半部分，文件趋势更强更稳定，但对其他同伴电影来说，竞争形势前所未有。暗杀小说家人潮汹涌在开局不利的情况下奋起追赶，新神榜:哪里重生也小幅度上升，熊出没仍是春节最稳定的环节。

当地正月的新背景下中国电影市场迎来了厚积薄发

时隔两年，春节带来了7种不同类型的电影强烈回归，当地正月的提案和75%的上座要求带来的不确定性从《洞察》可以看出，2021年春节档案在观影区和人群方面呈现出新的特征和新的趋势。

按地区划分，2021年春节大盘人数分布在华东、华中、华南、西南四个地区上升，华北、东北、西北下降。结合过往春节档上映过的系列电影对比，可以判断为南方地区在就地过年政策下的受益。总的来说，电影所在地的构造发生了变化，异地和当地的优艾设计网_在线设计电影发生了3个百分点的转移，但是流入TOP10城市的电影人数大幅度提高。

从观众来看，由于供应小于需求，在2021年春节买票变得更加困难，很多人都很难找到票。据《洞察》报道，2021年春节期间，4个会场达到了卖完的状态，人均观影量下降到1.19部，买不到票是重要的障碍因素之一。而因选择就地过年的人们拥有了更多闲暇的文化娱乐消费时间，观影人群整体出现观影时段更为分散，上午场和午夜场的观影人次占比更高的特点。

与此同时，为了面对新形势的挑战，电影市场抵抗压力拥抱变化，积极改变创新宣传模式，除了预告、MV等传统材料的布局外，还有短视频、正片短视频的力量，参加综艺节目、直播间等，扩大传播的途径和角度。猫眼为代表的娱乐内容服务平台也创新推出宣发组合拳，通过云包场云路演助力主创红包情人节特别活动等新鲜玩法，助力中国电影市场厚积薄发。据猫眼专业版报道，你好，李焕英总票房收入突破50亿美元！史上最强的春节文件将打开2021年中国电影市场的新局面！