国美零售娱乐化战略再上新台阶 黄光裕正式归来？

国美零售娱乐化战略再次登上新台阶黄光裕正式回归

3月8日，国美零售再次推进新动向，国美零售成功召开了Five黑伍快乐升级发表会，引起了各方的关注。毫无疑问，这次发表会的重头戏，落入了国美零售最近主力的幸福。国美零售除了权威解读家电流行趋势外，还释放了重磅活动信息外，国美零售如何围绕真正快乐的在线平台，全面升级真正的选择标准、娱乐游戏等，成为业界关注的焦点。

黑伍活动是国美自己的王牌购物节，以高品质低价格、终极服务等保证，成为真正的全国人民参加、全渠道传播、全线品牌联动的大型促销活动，经常更新销售。此次发布会的召开也预示着黑伍大促进入高潮阶段。

　　赋能娱乐社交 真快乐APP破圈新零售

据3月1日投资会透露，真快乐APP上线后，截至2月20日，GMV同比增长近4倍，日活稳定在百万规模以上，活动单日日活超千万;非家电品类亦现高速增长，重点品类如母婴类和美容个护类增长迅猛，以零售业娱乐营销黑马之姿，吹响了国美开启娱乐化战略的号角。

从真正幸福的三个字命名来看，其实没有深刻的意义，包括三个亮点。真的，是指严格选择业者，真正选择商品的速度，是指按时到达、快递的乐趣，更好地理解娱乐销售、娱乐购买、共享乐趣。由此可见，国美已经下定决心，结合真正的低价格和娱乐营销游戏，让用户有快乐的购物体验。

对于国美零售而言，真快乐APP就像是神经脉络，串联起庞大生态的各个条线，触达到商家、消费者、门店、服务商等各个细节。平台中主推的真选产品，是基于消费者对商品品质、价格的核心需求，通过全网热度、品牌热度、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格、补贴力度等8重真选标准层层筛选，为消费者提供真正的高品质、低价格的真选好物、优质商家，让消费者产生放心买，不踩雷的信任感。

国美与其他电商平台而言，最突出的优势在于线下布局。配送服务是线下服务保证线上交易的核心，是一切线上交易购物体验的基础。目前，国美零售在全国拥有超过3000家零售实体店，且全部门店均完成数字化优艾设计网_设计模板升级改造，采用一店一页运作模式，通过视频导购、专业导购、礼宾服务等覆盖周边3-5公里的用户。真正幸福的APP作为在线引擎，与国美零售在线双平台融合，双方合作最大限度地复盖消费场景，实现了最快30分钟访问的闪存店服务。

总的来说，真正快乐的APP更注重娱乐购物。在娱乐化方面，国美将来迅速反复升级真正的快乐应用程序，从平台、场景、内容、比赛、游戏等方面推进娱乐化零售，释放国美在线平台的势力，同时激活店铺娱乐化零售的发展，真正实现业者娱乐销售，用户娱乐购买，共享娱乐

当我们仔细阅读真正快乐的应用程序的商业逻辑时，我们会发现社交业务的分享定位不仅大胆，而且与零售变化和消费趋势高度一致。真快乐APP致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。

　　零售业迎来新赛场 国美蓄势待发

回望国美转型的这几年，是中国电商野蛮生长的时代，更是传统零售衰落的时代。国美作为拥有34年行业经验的零售老将，能够敏锐的从中探索出娱乐化零售的发展战略，正是基于它兼具传统线下零售的长期积累，和不遗余力的互联网转型。

为了维持零售巨头的地位，必须走不寻常的道路。国美从自己的特性和能力出发，找到了差异化的课程。为了满足用户的全面需求，国美围绕社交业务共享，构筑了在线双平台的生态圈。一方面，从34年深耕的家电行业开始向外做拓展，进入更多的零售商品赛道。另一方面，大胆以娱乐化为突破点，以用户思维为出发点，创造全新的购物体验。

2月26日，黄光裕在总部元宵团拜会上表示，要以拼搏开启新一年，当前是企业转型升级关键期，2021年国美将深入推动家生活战略第二阶段延展和升级，以用户思维、平台思维、科技思维为引领，以真快乐为经营要素，推动线上真快乐、线下国美家、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级，集团上下都要撸起袖子加油干。

从乘风破浪到破茧成蝶，历经数年积蓄力量，国美2021正大放异彩。如今各家零售巨头已纷纷进入时代的新赛场，在黄光裕带领下的新国美已经做好准备，以全新姿态强势出发，再创行业辉煌。娱乐化是实现这个目标的核心驱动力吗？幸福真的能让用户幸福吗？请一起锁定国美黑色星期伍。

国美零售娱乐化战略进入新台阶，黄光裕正式回归