“零差评”艺术片为何“水土不服”？

获得六项奥斯卡提名的进口电影《三块广告牌》上周五登陆内地院线。虽然影片质量得到业界和观众的高度评价，豆瓣评分高达8.7，但排片数量少得可怜，票房与其高口碑并不成正比。这部电影在剧本、剪辑、配乐和所有演员的表演方面都是一流的。在此之前，该片曾在威尼斯电影节上获得四项金球奖，毫不夸张地说，它是2017年全球十大最佳影片之一。为什么在中国很难获得高票房？

对此，有业内专家分析，该片仅在艺术电影放映联盟影院放映，排片太少，是影响票房的主要原因。在我看来，这只是原因之一。换句话说，即使增加排片名额，也未必能改变电影在中国票房低的结局。

就《三块广告牌》的故事内容和艺术而言，它是一流的，但不幸的是，它在我们的市场上遇到了“水土不服”。这部电影不同于一些进口大片或带有中国元素的进口电影。由于东西方文化的差异，中国观众不太喜欢这种电影。

一方面，在内容上，影片讲述了一位母亲在女儿被杀、正义得不到伸张时，决定竖起广告牌与当地警方对峙的故事。故事本身具有一定的夸张性和荒诞性，而在中国社会制度和商业制度的土壤中，它永远不会产生这样的故事，所以电影远离普通人的生活，也很难吸引观众。另一方面，虽然影片展现了母亲伟大的母爱和寻求正义的毅力，但与《摔跤吧！爸爸》等影片明显的阳光、奋斗和正能量相比，影片在情感上还是有点“灰色”，这意味着这样的故事很难引起中国观众的共鸣，所以很多观众在情感上排斥这部“没有根据”的作品。另外，这部电影还有一个小缺点，那就是片名。如果一般观众事先不知道影片内容，很容易感到莫名其妙，从而气馁。

我觉得就算《三块广告牌》在艺联之外的银幕上上映，票房肯定比现在好，但也好不到哪里去，因为这种电影本身就决定了它在中国不可能有更高的票房。

有影评人谈到这部电影，称之为“今年不容错过的这部电影”。然而，这是一个理性的说法。如果你看看中国观众，大部分都是感性的。观众进入电影院，最大的目的是娱乐，而不是欣赏艺术，像《三块广告牌》这样的电影是“零差评”，但不一定优艾设计网_PS百科代表大部分观众喜欢。中国观众普遍喜欢热闹搞笑的电影，或者像《湄公河行动》《战狼2》0101《红海行动》这种充满激情、激情迸发的电影，即使有瑕疵，也有可能获得高票房。

我们不应该引进这种电影吗？答案肯定是否定的，毕竟电影是有艺术性的，所有优秀的电影都要引进。要给观众提供更丰富的文化商品和“均衡营养”。更有甚者，《三块广告牌》在国际上获得了大奖，质量也经受了考验。

所以《三块广告牌》的低票房我们不用那么担心，这可以算是对观众“艺术培训”的一种投资。因为电影行业的健康发展需要更多理性的观众。一部好电影如果没有观众，就很难拍出好电影。中国电影要想真正强大，需要培养更多理性的观众。

如何培养？就是让观众有机会接触到更多优秀的作品，即使有一两部电影不上座，票房低，也要坚持。如果电影行业需要良性互动，就必须投资培养观众的审美水平。这项投资的回报期可能比较长，但在未来，肯定会给整个中国电影行业带来很大的反馈。