36氪发布四季度财报 在线广告业务持续复苏？

4月15日，36氪发布2020财年第四季度财报，2020财年第四季度，36氪收入总额1.214亿元，其中，线上广告类收入6930万元，环比增长35.7%。36氪业务处于稳步恢复的轨道中，毛利率持续上升，从第一季度的8%增加到第四季度的42%，经营现金流连续第三季度正确，表明其业务的健康发展。

具体来说，在线广告的收益受益于PV的增长、短视频市场的开拓和市场的变暖，有望持续增长。财报披露，截至2020年4季度，36氪的全网月均pv已经达到了6.30亿次，实现连续11个季度的持续增长。

从2020年开始，36氪星继续在短视频业务上发挥作用，基于自己的内容优势，卡位泛商业短视频课程，经过近一年的运营，已经成为b站和颤音的头部账户，36氪星短视频b站的粉丝已经超过66万人，总播放量接近6000万人除了创建自己的账户外，36氪星还与新华网、优酷、CCTV大国品牌等领先平台和栏目达成战略合作，基于品牌影响力和内容优势，共同制作基于视频载体的商业栏目。

与2019年企业服务快速增长相比，2020年36氪星企业增值服务收入下降，除优艾设计网_在线设计疫情影响外，2020年36氪星也积极调整企业服务业务结构，将更多资源集中在企业需求粘性高的深度企业服务产品上，进行了一定的前期投入

36氪星积极调整业务结构，扩大企业服务深水区。获得客户一直是困扰企业的难题，尤其是b方企业，信息不对称度更高，以前依赖于在线渠道获得客户，效率低，成本高，无法持续，前几天，36氪星发布了企业服务评价平台，基于大数据、算法和真正用户的口碑，消除买卖双方的信息差异目前，36氪星企业服务评价平台已收录约万种企业服务软件，涵盖通用办公室、营销、销售/商务、呼叫、人力资源、财税法务、数据分析、人工智能、技术开发、IT运营、设计、视频剪辑、ERP、共享办公室、垂直行业等15种企业服务

在用户订阅方面，36氪星前几天与新华网的战略合作，双方在商学院项目中合作，共同讨论特殊课题的解决方案、企业训练等，同时36氪星在2020年大健康课程创新班、蚂蚁AI课程明星班等一系列面向企业管理层的训练业务

总体来说，36氪星业务正在从疫情中逐渐恢复，短视频业务有望进一步提高广告业务收入规模，着重于深度企业服务，进一步探索企业服务深水区，期待未来更多企业服务业务的进展。