秒针系统产品何以屡创行业先河？营销科学了解一下？

6月1日，有报道称，2006年中国网民数量突破1亿，2020年网民数量接近10亿大关，这是中国互联网暴涨的15年。从互联网、移动互联网到万物互联，数字广告营销服务已经成为数字经济的重要组成部分，其载体、技术和形式都在不断演进。根据《2020年中国互联网广告数据报告》，2020年中国数字营销服务业(广告和营销市场)的总价值将超过1万亿元人民币，几乎占GDP的1%。

今年4月，苹果正式发布了iOS 14.5的更新版本。根据苹果新的隐私法规，这一更新迫使苹果生态系统中的所有应用程序询问用户是否希望出于广告目的被跟踪。也就是说，APP在追踪iPhone用户的在线行为数据之前，需要先征求其授权。

业内普遍认为，这是个人隐私和安全保护意识不断增强的一天。苹果首次将限制广告追踪的权利放在了光明的一面，交给了用户，率先打响了反对广告追踪的第一枪。考虑到苹果庞大的用户群和生态系统，此举可能会对数字广告行业产生深远的影响。

数据安全成数字营销行业关注重点

分析公司Flurry的最新数据显示，自4月26日iOS 14.5正式发布以来，全球已有88%的用户禁用了苹果iOS 14.5中的App追踪功能。

随着苹果平台规则的变化，与之匹配的数字营销系统必然需要创新的技术和模式，更好地服务企业用户。

二手系统研究中心负责人刘培在接受TechWeb采访时表示，苹果iOS 14.5推出的App追踪透明功能，出发点是让大家在合规、保护隐私的前提下做营销。这一变化对品牌广告的影响有限，对大型电商平台等强账户体系的精准营销影响不大，但对非强账户体系和仅依靠精准营销进行销售的企业的程序化广告影响会更大。

不过，刘培也强调，精准营销原本所依赖的ID识别基础虽然没有了，但并不意味着精准营销根本做不到。需要改变底层的方法论，比如利用可以获得的其他用户特征信息的组合来代表用户，投放广告针对一群人就足够了，最终实现针对特定标签群体的精准营销。目前二手系统的产品已经根据苹果iOS的更新要求进行了调整和修改。

在刘培看来，苹果的改变只是全球越来越重视数字安全和隐私保护的前奏。在国内，当前数据的重要性已经上升到生产要素的地位，达到与土地和石油同等的水平。相应的数据安全技术必须遵循这一大趋势。

事实上，数据安全和隐私保护一直是二手系统的最高纲领。二手系统是国内首家申请MRC认证的第三方监测机构，已完成移动应用中暴露测量指标的合规性审核。

刘培认为，无论是flash广告时代，还是安卓、iOS广告时代，所有技术都要结合当时的场景进行选择和开发。随着数据合规和强监管时代的到来，各种安全使用数据的技术将成为未来非常重要的发展方向，尤其是在数字营销领域。

事实上，15年的二手系统经历了中国互联网数字营销发展的全过程，总结出了一套完善的营销科学体系。刘培表示，这套营销科学体系为二手系统始终在关键节点引领行业发展奠定了坚实基础。

营销科学体系成关键

刘培提到的营销科学体系包括基于数据和人工智能技术的二手系统探索的“4D方法论”，即数据收集(DC)、数据仓库(DW)数据处理、数据度量(DM)数据分析和数据呈现(DP)数据呈现。

“4D方法论”以数据为核心，将营销科学理论应用于产品的收集、加工、分析和呈现的全过程，形成一个可测量、可验证、可预测的完整产品体系。同时，全球/全链营销产品矩阵和能力涵盖全球规划、全球/全链衡量、内容智能、洞察分析等。都是为了实现营销科学从理论到实践的落地而构建的，这根植于二手业务和生产研发能力。到目前为止，二手系统已经申请了1140多项专利。

有了这个营销科学理念，秒针在2010年国内互联网如火如荼的时候，正式推出了iGRP(互联网毛评分)系统。刘培介绍，“这是一个非常颠覆性的创新。其最大的技术突破是将以往的市场调研从“抽样调查”改为“普查”，可以对互联网广告每一次曝光的数据进行监控。”

在此之前，GRP(毛收视率)一直被用作衡量传统电视收视率的指标。然而，GRP本质上反映的是人数。无论是很少人看过很多优艾设计网_设计客次还是很多人看过很少，GRP都无法体现这些细节。

使用iGRP，可以通过添加监控代码来捕获每个广告曝光。正是因为iGRP系统的引入，PC时代的互联网广告效果有了衡量工具，使得更多企业的广告预算从传统电视转向互联网媒体，数字营销的整个市场规模逐年扩大。

p> 进入移动互联网APP时代，PC互联网时代适用的Cookie跟踪用户信息方式不再有效。APP和PC端的网页相对来讲更加地封闭、更加的黑盒。为了使得广告监测更加中立、客观，秒针在2012年开创性推出了SDK方法，使得移动互联网变成一个可测量的媒体，广告主能放心地在移动端媒体上做广告投放。

刘沛介绍，研发移动端广告的监测SDK，秒针系统是国内首家，也是全球首家。在SDK方法推出同年，秒针加入了MMA中国营销创新联盟，将SDK开源贡献给行业。现在整个行业的媒体、第三方、广告主等都能够使用SDK方法去测量移动广告效果。

在刘沛看来，秒针系统独创的iGRP和SDK技术对数字广告营销行业具有“里程碑”意义。而秒针系统之所以总能前瞻性推出具有革命性意义的产品，这得益于对营销科学的深刻理解。在数据安全强监管时代，秒针系统仍然能走在行业前列。

未来，数字营销领域仍会不断有新的媒介形式、投放方式、数据合规性挑战等出现，秒针系统借助4D方法论，持续不断完善整个测量体系，从而构建更加完整的营销科学体系，来指导创新探索和实践应用。