今日头条改名“字节跳动”，它可能参考了这些大公司的做法？

4月24日，媒体三声消息称，今日头条发出内部信指出，今后公司层面和相关场景下将使用字节跳动（英文ByteDance）品牌，不再用今日头条代表公司整体品牌。同日举行的行的第一届数字中国建设峰会上，张一鸣首次作为字节跳跃创始人、CEO出席演讲。

实际上，打工跳跃是今天顶尖的知识产权和商标归属者公司的名称，过去以移动信息分发为中心的今天顶尖作为该公司的主力产品被市场所知，公司的主要收入也来自今天的顶尖，因此今天顶尖的品牌形象可以代表公司。但是，随着西瓜视频、火山视频、颤音、悟空问答等产品的兴起，该公司已经具有文字、短视频、问答等多样性的内容，今天的顶级作为信息流阅读产品，其品牌形象已经不能复盖整个公司的业务，此时改名，显然更适合这家面向世界、多样化布局的平台公司。据三声报道，今天的顶级内部信件提到了这个原因。顶级在世界范围内有很多有影响力的产品，今天的顶级产品本身不足以代表整个公司的品牌。同时，内部信件表示，随着名称的确定，公司的品牌整理已经开始，公司孵化收购的产品，组织结构重新调整，财务关系和人事免除也迎来变革，公司内部的业务线路更加明确，运营也更加有效。同时，颤音、musical.ly等迅速发展的产品业绩数据更加直观，对今天的顶级发售前的评价意义重大。另外，今天的标题改名字节跳跃可能有另一个重要原因。今天的标题从去年开始被监督部门批评处罚，改名后改善公司形象，开拓未来的发展空间也有积极的意义。

谷歌的经验参考了今天顶级的改名。

2015年8月，谷歌宣布重组，两位创始人拉里-佩奇、谢尔盖-布林成立了新的控股公司Alphabet，原谷歌成为Alphabet的全资子公司，Alphabet代替谷歌在纳斯达克上市。谷歌改名当天，股价上涨了6%以上，之后年以上，股价进一步上涨，与改名前股价多年不动的趋势形成了鲜明的对比。

谷歌变身为Alphabet后，各业务线更加明确，谷歌X-Lab、Lifebsciences、Fiber等子品牌在独立CEO的指导下运行更加有效，同时公司各业务的数据也更加透明

除了谷歌和头条，不少公司过去也曾更换名称，更名原因几乎都与公司业务发展息息相关。

苹果

2007年，苹果公司在打造自有消费电子产品生态、进军手机和其它设备领域的前夕，CEO乔布斯宣布将公司法定名称从Apple Computer Inc（苹果电脑公司）更改为苹果公司（Apple Inc）。

这次更名向外界宣示了苹果从电脑公司到消费电子产品公司的转型。随着Computer这个词从苹果名字中删除，公司过去引以为豪的个人PC业务在企业战略中排名第二。更名后不久，苹果公司推出了革命性产品iPhone手机。这个产品把苹果推向了世界市场价格第一的宝座。

华为

EI改为Wahway。这不是愚人节的笑话！华为发言人之后，公司已经意识到世界上很多用户不能发出lsquo的华为rsquo这个声音。华为至今为止对包括南非在内的43个国家进行的6个月的调查显示，结合华为的发音和拼写，有助于华为在世界范围内的发展，提高华为品牌的认知度。

为了方便外国人发音更名，强调华为加大海外市场布局的决心。

苏宁

今年1月，在a股上市的苏宁云商发表了公告，预定将公司名称苏宁云商变更为苏宁易购，实现公司名称和品牌名称的统一。

这是近五年来苏宁第二次改变企业名称。2013年，苏宁为了推进线上线下的融合，打造店商 电商 零售服务商的云商模式，曾将公司名称由苏宁电器变更为苏宁云商。2009年苏宁电器将网上商业街的新改版升级为苏宁易购。

分析称，两次更名是苏宁在互联网时代积极变革的重要组成部分，此次苏宁易购升级为公司名称，苏宁强调着重于智能零售的战略意图。

华住

2012年11月，汉庭酒店集团宣布改名为华住酒店集团。据公司介绍，今后汉庭将与公司旗下禧悦、全季、星程、海友酒店品牌等相同，只作为品牌名称使用。

关于这次品牌名称调整，华住说明汉庭主优艾设计网_电脑技术要发展经济型连锁酒店品牌，代表的经济型酒店形象深入人心，新的集团名称可以更好地解释和管理高、中、低等级的酒店品牌形象。改名华住是取中华住宿的意思，公司志向成为中华住宿业的世界级酒店集团。除此之外，华住也与之前汉庭在美国上市的英文名ChinaLodgingGroupLtd一致。

自2012年初汉庭创始人季琦回归掌舵以来，华住实施了一系列改革措施，包括明确的多品牌、完成中高端市场布局等，改名后，各品牌之间有区别，品牌形象更加鲜明。