触宝大数据海外网文洞察之东南亚女频亮点：国风出海胜地，复刻国内女频网文潮流？

前言

本篇关注女性用户占网络文章大势所趋的东南亚，东南亚地区的网络文章内容女性用户和喜好题材具有独特的特色。由于地缘因素对中国文化具有很大的亲和性，国内网络文件IP本地化效果良好，受经济、宗教等不同因素的影响有部分地区题材。另外，由于地区经济状况，开发人员探索多种变化方式。这样的女性是数字移动设备的一代，对网络文件提供的感情陪伴需求很大。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院通过分析东南亚人气网络文件应用程序的用户、内容、收费形式等，展示当地内容倾向和海外数字阅读应用程序的发展形态。

目前东南亚热点市场头部应用基本上以女性内容为主。这部分女性集中在18~30岁之间，有强烈的表现和参加欲望，用户参加度高的消费欲望也高，也是电影孵化方向的主要参加者，在东南亚市场，东亚的流行趋势大大影响了当地年轻女性参加者的审美，很多IP来自中韩两国。据泰国头部小说文库Dek-D统计，2020年他们女作者占总作者的92%。美国和美国有文化亲和性的巴西喜欢科幻、幻想、超能力主题等男性漫画的内容，女性参加者比较下降。

在图书类应用程序上升较快的应用程序中，泰国确实是新晋网文应用程序孵化最快的地方，用户娱乐化程度高，对潮流内容也感兴趣，形成了当地独特的娱乐方式和内容，海外文化的进入也能迅速由参加者自愿完成本土化，与马来新加坡的中国人相比，有一定的中文移动阅读需求，但参加者相对有限，总体上东南亚移动网文的阅读有增长趋势。

从头部应用来看，泰国头部网文泰国头部应用具有较强的地域特征，其他地区由于没有统治级应用，用户通常通过Wattpad上的多语言区获取内容。泰国头部应用一方面具有全面年轻女性喜爱的题材内容，交互式小说也是泰国移动网文的突出特征，80%的头部应用有这个分类，这也是参加者z世代女性的典型特征。新马地区成为出海应用的人气地区，有很多中文参加者，作品不需要本地化，内容成本等进入市场的门槛低，现在接近国内流行的女性频率题材。

中国经典背景的女频小说以其扎实的文化积累和丰富的内容供应占据了泰国用户的审美。因为皇族、贵族等中国文化标签对角色有着身份加成，以及丰富的文化和多元有影响力的IP作品都是泰国读者熟知的。在泰国女频网文中，中国古代言情的翻译小说如ReadAwrite统计，占据标签榜的top3。他们主要对田文这样的粘性很高。跨越历史障碍，理解人物的设定，还喜欢再生虐待的场面，最近努力女性的形象在国内流行，他们对毒妃毒后等具有更多立体形象的女性也有很大的需求，现在有些头部IP在当地有一定的影响。

东南亚的一些地区受经济和宗教的影响，女性整体思想上传统，特别是印度尼西亚、新马等地区，受欢迎的女性题材依然是中国20世纪初流行的狗血霸总题材，特别是契约婚姻是当地受欢迎的品种，关注先婚后爱的狗血，从男性对女性感情的变化中获得感情需求的满足。印度尼西亚头部小说应用novelme中80%的语言相关语言是婚礼，即男女交往一定有婚姻关系的保障，也有宗教思想的影响，当地内容应注意宗教相关因素。

创作比赛洞察网站对网络行业的趋势需求和当前爆炸的有利途径，目前东南亚地区平台举行网络创作比赛的频率不高。许多中国和韩国的头部作品出海很受欢迎。平台上目前主要需要的是复合标签产生的脑洞作品，包括三角语言与狼人、校园等标签的结合、皇室贵族故事与吸血鬼、横断等情节的结合，与国内网络平台制作新起爆金的逻辑相似。这样的故事同质化程度低，引优艾设计网_Photoshop问答起用户的关注，东南亚地区宗教影响力大，特定用户也需要宗教内容。

从收费的角度来看，目前东南亚各国的许多海外应用程序和当地应用程序吸收了中国的免费阅读方法，通过广告实现，基于东南亚用户的收费习惯，这样的业务越来越普遍，

免费阅读的刺激也使当地更多的作者和读者孵化。

在收费方面，他们的收费章节按单价计算为1~3元章，整体与国内网文价格相当高或稍高。另外，收费意愿最高的还是新马和泰国地区，泰国网络阅读的产业链完善，有单章收费、整本收费、电子书购买、广告解除锁定、Wait顶级Pay等多种商业变化模式。

结论:

东南亚地区读网文的性别比较差，主要以女性为中心，因此女性频率内容是当地供应的重点，当地与中国文化的亲和性好，包含中国文化要素的内容在当地海

东南亚地区泰国女性频率网文发达，形成具有当地特色的独特题材，深受当地z代用户欢迎。其他地区以Wattpad为主要接收网络文件的方式。另外，新马地区仍然是大陆和港台开发者喜欢出海的地区。因为有很多中文习惯的读者。

东南亚女性频率题材受中国和韩国文化的影响，泰国对中国古代背景的女性频率文化隔离程度低，国内网络文化和其他娱乐形式的IP出海可以选择这样的地区出海，另一方面，印度尼西亚等用户受伊斯兰教育比例影响的地区由于经济和文化原因，重视传统的恋爱观。

从未来的趋势来看，许多写作平台目前正在探索女性频率内容的多样性。主要方法是从题材丰富的地区输入标签，与当地标签相结合，在多样的内容组合下开展新的大脑洞，现在东南亚地区还需要补充更多的西方组合题材和当地宗教题材

在商业手段中，现在大部分地区都是免费和收费相结合的方式，泰国和马来西亚的收费习惯很好，但是国内的免费读书方法输入后，很多网络文本类的应用采用了广告变化方式，随着更多的免费读书类产品的输入，结合当地的支付习惯，免费读书参加者的爆发