鸿星尔克，能靠民众的情绪消费支撑多久？？

团体只能做两件事，锦上添花或落井下石。—— 《乌合之众》

一夜之间，天气变了。曾经被网友调侃为“红星鸿星尔克，土鳖第一”的红星鸿星尔克，一天之内走红网络，成为“良心企业”“简约”“品质好”的代名词。火灾发生后，全网网友争相抢鞋。随后传出的董事长说服大家理性消费的消息，再次给了“红星鸿星尔克”一个好印象。网友们纷纷感叹“感觉要倒闭了，捐了这么多”，这几乎是品牌成立以来的最高时刻。

晋江鞋已各奔前程

晋江鞋业于上世纪七八十年代创立于福建省晋江市。特步、361、安踏、匹克、贵鸟，都是和当时的红星鸿星尔克一起长大生存的，现在分道扬镳了。在“河南捐”事件之前，红星鸿星尔克做得并不好。有的品牌倒闭了，有的品牌活了下来，有的成名了。就像和你在同一个班上学的同学，同样的老师，同样的教学环境。为什么有的人才华横溢，有的人毕业后穷困潦倒？七八十年代，国产运动鞋刚在晋江起步，大家摸着石头过河。因为厂家没有经验，没有品牌意识，都拿国外的鞋子做样品改版，赚取利润。“抄袭”刻在晋江鞋的基因里。

抄袭不是长久之计，锦江系所有品牌都开始寻找出路。安踏开始花钱赞助体育明星，之后收购了韩国品牌“FILA”。匹克也加大了研发力度，黑科技产品“国极”获得了巨大的市场利润。特步力求转型，收购国外品牌，实现从单一品牌到多品牌的发展。不是锦江系的李宁，2018年登上巴黎时装周后一战成名。原来中国运动鞋真的可以走出自己的时尚之路，不用再抄袭大牌了。然而，红星鸿星尔克似乎并没有顺利转型，依然延续着“抄袭”的未知基因。

图|上面是红星鸿星尔克，下面是耐克

图|上图为红星鸿星尔克，下图为李宁

捧上神坛

今天是7月27日。红星鸿星尔克“河南捐款”事件已经过去7天，热度依旧不减。网友疯狂抢购鞋子，“让红星鸿星尔克多赚点钱”“不能让这么尽职尽责的国产品牌倒下”。每一次抢购的理由都体现了网友们的“同情心”和“爱国主义”，这与中国人爱国热情高涨的奥运会不谋而合，“红星鸿星尔克”更是中国人倾注爱国热情的对象。天时、地利、人和，红星鸿星尔克无疑是命运之神的眷顾。但是网友抢鞋的原因只有很多，比如“质量好”、“款式好”。红星鸿星尔克的鞋子没有被称赞为商品。在这场抢鞋热潮中，鞋子更像是一个“标签”，一个“我买的时候爱国，我支持良心企业，我是有民族精神的好人”的标签。买红星鸿星尔克的人真的会穿吗，或者穿多久？大概率不会成为日常穿搭。毕竟网友真的调侃过红星鸿星尔克，很丑。优艾设计网_Photoshop百科而这个事实不会随着一个企业的优秀品格而改变。

网友对红星鸿星尔克的同情已经转化为对其他国产品牌的声讨。凡是不捐钱或生活比红星鸿星尔克好但不捐比红星鸿星尔克多的鞋类企业，都不同程度地遭到了“网络暴力”。其他企业是无辜的，红星鸿星尔克成了众矢之的。

站的越高，会不会摔得越惨

河南的灾情总会过去，奥运会和网友的热情也会过去。过去之后？红星鸿星尔克能彻底翻身吗？如果红星鸿星尔克还是走原创品牌路线，而不是加大R&D投资，走创新之路，很可能不会。当网友的热情和冲动过去了，理智就会重新审视这件事，而不是感情。他们会不会看着红星鸿星尔克躺在家里觉得不太好看？当他们发现一些质量问题时，会去网上进行大的索赔吗？红星鸿星尔克的底片会不会一旦被扒到地上？红星鸿星尔克下次捐款不够会被骂吗？当然，这些只是潜在的危机。一夜之间被网友捧起来的红星鸿星尔克，站在道德的制高点，享受着网友的礼物，但也接受了网友的“道德绑架”。

近几天红星鸿星尔克大火，各种黑料逐渐浮出水面，但并没有被放大。关于他们捐款目的的各种无端猜测正在慢慢发酵。但我相信这是无稽之谈，因为国家有难，想方设法的帮助是每个民族企业社会责任感的体现。捐固然重要，但不捐很正常，捐多少就是你的心。网民要为企业做好事营造良好的舆论环境，推动企业和个人积极做好事。他们不需要在乎多少，也不需要担心自己会不会掉下神坛。

红星鸿星尔克只是一个符合民意的国货企业代表。网友疯狂的背后是对国货崛起的期待。国产品牌那么多，但现在只有李宁一个人真正走出来，成为国人的骄傲。中国人也希望有一天国货在质量、款式、理念、品牌等方面崛起，让他们心甘情愿地为国货和产品买单。而不是像现在这样用爱国主义来买单。红星鸿星尔克希望肩负起国货崛起的使命，这一天很快就会到来！