史上最大规模蓝V联动，天猫携手千家品牌表白新生活？

最近，天猫在全网上创造了品牌联欢，联动了1200多家蓝v集体告白了新的生活，带着千家品牌和大量用户对新生活的希望登上长城，投影在长城上创造了万里情诗。

天猫此次在618电商大战前夕另辟蹊径的跨圈情感营销值得借鉴。在促销利益点、产品折扣力度之外,天猫更关注大众内心的情感诉求,借势618大促话题帮助更多品牌和个人向外传递对美好新生活的强烈向往,让品牌理念以具像化的营销打法实现完美落地。

前期，天猫通过屏幕级短片《你的新生活》在网上创造了对新生活的强烈共鸣和憧憬，以感情营销的方式引起感情共鸣，与品牌和消费者建立了交流。

在线告白，在线投影情诗，天猫品牌态度具象落地

结合520年轻群体中非常重要的告白日，天猫与1200多个品牌蓝V合作，在520天共同告白新生活，集中品牌声量实现618史上最大规模的蓝V联动

势头巨大的品牌联动开始了天猫618开幕的第一次世界大战，长城上无数新生活的告白宣言轮流动摇。在一系列活动排行榜社交圈的同时，天猫618的开幕式聚集了大众的目光，开始关注新生活的新惊喜。

速食品牌@拉面说,结合品牌特色提出遇见新生活,从这一面到每一面,一语双关表态品牌对于新生活的主张。美妆品牌@完美日记,则直接喊话每一步 都出色,正面肯定对于新生活的追求。无性别主义服饰品牌@Bosie,则传递无别无界的态度。

在集结超千家品牌线上隔空表白新生活的同时,天猫将大家对新生活的表白带上长城,通过黑科技投影在长城上,打造万里情诗。这在镜头下具有震撼效果，继续扩大天猫告白新生活话题的影响力，进一步强调各大品牌想传达的品牌理念。

另一方面，千家蓝v们在告白新生活的同时，也开始和天猫官员一起寻找新生活体验官系列的活动。通过抽取幸运用户,提供免费体验品牌新品和服务的权益,以此提升全民对此次事件的参与度和关注度,帮助品牌巧妙传递自身新品利益点。今年天猫618的正式预售时间比往年早，5月24日晚上8点，这个时间也是网上千家蓝v获奖的时间。通过这个巧妙的设计，大大提高了用户的自来水式共享，记住了新的预售时间。

联动全社会力量为新生活发声,天猫成功营造618舆论场优艾设计网_设计模板

在今年4月26日天猫TopTalk上,天猫曾表示,将继续坚持定位为品牌数字化升级与经营的主阵地,为品牌创造确定性的增长。

今年618是天猫再次为品牌提供确定性成长的优秀竞技场。618预售开启前,天猫通过打造新生活品牌营销事件,引发全网对新生活的强烈期待,成功塑造618舆论场。

参与本次联动的商家不仅有雅诗兰黛、海尔、宜家、莱卡等一线大牌,也涌现出近年来火速增长的新锐品牌们,如完美日记、Bosie、拉面说、beaster等。

其中不乏一些在天猫成长起来的品牌,像新锐美妆品牌完美日记就是在天猫完成了品牌自身蜕变的例子,仅短短几年内就从新生品牌迅速成长成为具有代表性的国货品牌。数据显示，2020年双十一，完美日记在天猫累计销售额突破6亿元，连续2年连续销售天猫双十一彩妆。

新锐服装品牌bosie成立于2018年，是土生土长的天猫品牌。在平台大数据工具支撑下,只用了一年就把销售额从0做到1.4亿。2020年销售额超过3亿元,并在年底完成2亿元A 轮和B轮融资。主打无性别主义的设计师品牌风格和超高的性价比,收获了广大Z世代消费者的喜爱。

不仅是天猫品牌的业者，很多非业者的网络品牌和达人也参加了这次告白新生活的超联动。众所周知的李佳琦、新世相、网络垂类巨头:网易云音乐、美图秀秀、墨迹天气、虎扑等，甚至z世代聚集地最右，和天猫一起为新生活发声。

这个舆论场内话题的爆炸点也让品牌业者看到了市场对新生活的期待和需求。

在境外市场风险挑战明显增多的当下,天猫此举有效地提振了品牌商家对国内市场的信心,让更多品牌商家发挥其所长为中国市场带来源源不断的新创意和新物件,进一步提升孵化新品类的意愿。中国消费者也可以迎来新的质量消费体验。可以说，天猫通过准确的营销策略双向推动了市场供求双方的增长动力。

天猫在618大促前联合超1200家蓝V齐发声,打造了辐射全社会的品牌联动事件,让全网看到了新生活所带来的美好体验,唤起人们对中国加速发展、生活日益向好的强烈认同感和向往感。在一系列动作下，今年天猫618的舆论关注持续上升。5月24日天猫618预售正式开启前,已有大批网友涌入各大品牌旗舰店提前蹲点。今年的业者们在天猫618创造了什么样的战绩，让我们拭目以待。