阅文战略升级：为创作者打造最有价值的IP生态链，构建中国文化符号？

6月3日，作为新文创周的开幕，2021阅读文年度发表会在上海中心召开，阅读文集团的最高经营责任人、腾讯集团的副社长兼腾讯电影的最高经营责任人程武宣布了大阅读文战略的升级，阅读文基于腾讯新文创生态，以网络文学为基础，以IP开发为驱动力，开放地与全行业合作伙伴建立IP生态业务矩阵。

程武指出，在新的战略下，网络文学业务致力于巩固内容底盘，培养出满足更广泛用户需求的好作品，为作家提供更长期的收入，大阅读战略将IP生态链推进实践环节，有机结合人才、资源、不同内容业态，进行IP顶级设计和落地开发。

同时，发表会发表了为创作者创造最有价值的IP生态链，成为世界一流的文化产业集团的新使命，不断产生好的故事，从创作和开发水平，不断产生和延续好的故事。

会议上，阅读集团总裁、腾讯平台和内容事业集团副总裁侯晓楠、阅读集团副总裁、总编辑杨晨、阅读集团版权业务负责人、腾讯电影高级副总裁、腾讯电影业务总裁邹正宇、阅读集团电影业务创作委员会联席主席、新丽媒体会长曹华益进行主题发言，围绕阅读文在线阅读业务和版权业务，系统阐述了过去一年的业务进展和未来战略落地计划。

大阅读文:不断发生好故事

去年6月3日，阅读文发表了业界首份单曲选项新合同，揭开了阅读文升级再造的序幕。经过一年的实践探索，阅读文章重建了充满活力的作家生态，收获了90多万新作家和众多着名作家的回归，同时积极拥抱新文章的生态，加快内容业态的结合，在网络文学、动画、电影等领域不断产生爆炸性的优秀作品。特别是腾讯电影、新丽媒体、阅读电影紧密合作，构建了电影联合生产系统的三辆马车，其第二部作品儿子接力庆馀年成为播放平台最受欢迎的电影。

同时程武也表示，文化产业的成功决不是一蹴而就的。文化产业的核心是创新，但创新的最大挑战是不断尝试错误，承担失败的风险。成熟的IP产业，通过整合优势资源，正确开发IP，有效提高成功率，扩大产业，但目前中国IP产业的工业化能力仍处于初级阶段，需要构建具有自己特色的IP生态链，提高质量。

针对当前IP产业中，产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题， 大阅文明确，将着重发力三个方面：第一，激活创作者，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等;第二，强化IP运营能力，通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式，坚决实行IP先规划、再开发;第三，构建视觉化能力，通过强健自身和外部合作，以动漫、影视为突破口放大IP影响力，并提出布局IP商品化和线下消费业态，探索新蓝海。

程武宣布，大读文的使命是不断出现好故事，不断出现好故事，同时通过声影漫游等多种形式丰富内涵，长期流传。另外，大阅读文首次将创作者放在愿景中，通过创作者、IP的成果，将阅读文推向世界一流的文化产业集团。

加大投入，网络文学是大读文不变的基石

作为好故事的重要来源，网络文学二十年来一直在更新，在作家、作品优艾设计网_PS百科、读者、商业模式等方面不断更新高度充满活力。

2020年，网络文学内容生态不断注入新鲜血液，呈现出更年轻、更多样的特征，年轻作家和读者已成为平台的中流砥柱。在2020年阅读平台的新作家中，约8成是95后，90后作家为在线阅读收入的一半以上做出了贡献。其中，90后作家鹰吃小鸡和卖报小郎君分别以万族强盗和大奉更人两部作品，更新了网络文学20年来的月票、预约记录。同时，读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。发布会公布，阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，年轻人喜爱的二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动，2020年，阅文本章说数量近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升，贡献超10%。

此外，阅读文章公布了免费阅读和创新形式的最新进展。内容上，2020年，阅读文章免费阅读的创作网站昆仑中文网站和新媒体创作网站9天中文网站，开始内容的正确孵化和运营。在渠道上，阅读文章加快了与QQ浏览器、阅读等平台的合作，成立了免费小说联合项目组。截至去年年底，阅读免费内容的平均DAU达到1000万人。今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数超过30%，头部作品数超过20%。

侯晓楠指出，网络文学是大读文不变的基石和沃土，其次网络文学业务加强投入，不断提高好故事、好作品。在坚持网络文学感情核心的同时，阅读文章以开放和连接的心情为重点，在外部加强与QQ浏览器、微信阅读、掌握阅读等优秀伙伴的合作的内部连接作家、作品和读者，创造更加粘性、社区化的阅读平台，最重要的是阅读文章在

发表会上，杨晨提出，阅读文章以3倍为目标，通过创作激励、作品支持、改编推荐等措施，3年内，30岁以下的青年新签约的作家数量翻了一番，原稿报酬翻了一番，新晋大神翻了一番

构建IP生态链，推进IP开发进入实践环节

构建IP生态链，是重点发挥大文章力量的环节。会议上，围绕声音、出版、动画、电影、游戏、IP商品和在线消费业态等各个环节，阅读文章整理了三级开发系统。其中，声音和出版是一级推进力，可以丰富阅读场景，以较轻的方式巩固IP，扩大粉丝的动画、电影和游戏是二级推进力，为IP提供视觉基础，兼具放大器效果的IP商品化和在线消费是第三级推进力，通过动画、电影、游戏各种内容的产品开发

邹正宇认为，要构建有影响力、有生命力的IP，重要的是根据长期的开发计划、发展战略进行开放合作，在现场、动画、游戏等领域的一系列进展。

在声音方面，阅读文章与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台合作，产生了很多起爆金。大奉打更人的有声作品在线2个月内全网播放量突破4000万，评价达到9.6，仙门出来的男性全网播放量达到35亿，女婿的有声作品播放量在电视剧热播期间也形成了非常强的IP联动效果。阅文后续将会更多地与音频平台合作，进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。

出版方面，阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作，对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版，天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。

漫画方面，2020年发表的300部网络文字的漫画改革计划预计今年将同时开发牧龙师穹顶上等100多部作品，与漫画合作的最初的30多部网络文字IP也在漫画改革中。

动画方面，大读文的动画项目IP复盖了传说故事、未来幻想、城市超能、青春探险、超燃竞技、心跳6个系列，最近开发的已经超过50个系列，包括大奉更人、第一序列、红月开始、鬼吹灯、世界高武等，合作平台复盖腾讯录像、b站、爱奇艺等。在

游戏中，《斗罗大陆》、《鬼吹灯》、《秘密之主》、《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏陆续上线。5月，阅读文章与《国王的荣耀》合作的妙笔计划了国王的荣耀文学共同创作活动，国王的荣耀官方邀请了很多着名作家，基于《王者的荣耀》的世界观，表达了作家们对王者英雄的理解，创作了自己心中的王者英雄故事，创新了合作方式。

电影方面，过去一年，三辆马车进一步深入、系统地进入IP电影化改编领域，庆馀年儿子电影化改编成功，1921人世心居时代的旋律三部曲也在准备中。

曹华益指出，未来在大阅文战略下，阅文电影业务将坚持四个发展方向:精品化、系列化发展战略，深化保证多样化选题的年轻创作力量培养，重视发掘潜力青年导演、编剧、制片人的电影、电视协同发展、原创内容、改编作品齐头并进的创新据会议报道，2020年阅读文章与微视火星计划合作的电视剧获得了亿级播放量。

在商品化和在线消费方面，年初阅读文件设立IP增值中心，加深消费品供应链、全品种潮流游戏、在线实景消费三条路线，加深与产业上下游的合作和联动。在现场，阅读文章宣布，在剧本杀戮领域与芒果电视、Xi多文化、探险笔记等以阅读文章IP为主题开发，与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。

大阅读文的探索是新文在下一个十年的新起点。大阅文战略的发布有效促进IP生态链的完善，真正从方法论和能力方面，更系统、更长期、更深入地开发IP，解决实践中何时开发、谁开发、人才供应的实际问题，提高IP产业的工业化能力。正如程武所说，我们希望通过实现IP，实现创作者，为中国文化产业提供最大的价值。让好故事源源不断，生而不息。