梦洁聚焦高端床品赛道,率先导入高端床上用品标准？

面对床用品市场，记者5月14日从梦洁株式会社获悉，公司正式调整战略集中在高端课程上，从产品、课程、服务等方面集中在高端床用品上。最近，集中精力在长沙召开了梦洁高级战略发表会。会议上，梦洁集团执行会长李精英正式宣布，根据全国大型零售企业商品销售调查统计，由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证，梦洁连续12年(2009-2020)高级床用品排名同类产品市场销售第一。

(图:梦洁连续12年领先高级床用品全国销售)

发表会现场，国内纺织品检验市优艾设计网_平面设计场处于权威地位的广检集团发表了床行业最高7A原料标准和高级床用品标准，梦洁率先导入新标准，成为床用品行业首家获得7A原料认证和高级床用品认证的企业。这是对梦洁高端品质、功夫精神和专业地位的认可。

中国家纺行业协会会长杨兆华在梦洁高级战略发表会上，随着消费的升级，高品质成为行业发展的最大要求。基于此，梦洁株式会社宣布调整战略着重于高级床上用品课程。

梦洁株式会社会长姜天武接受记者采访时，公司从原料、技术、渠道、服务等多方面全力配置高级战略，巩固梦洁高级床用品的地位。对于产品原材料，梦洁已经在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地建立了丝绸、长棉、羽绒等高级原材料的基地。以四川宁南县为例，梦洁继承了高端理念，在被称为丝绸金产区的宁南县选出质量达到7A级的丝绸，在宁南县建立了7A有机丝绸桑基地。

记者注意到,整个床上用品行业抢占原材料自有基地的趋势渐显,这将有利于改变以往高端原材料长期依赖于进口的局面,同时有利于头部企业拥有更多的原材料定价权和话语权。

同时,针对产品设计层面,梦洁加强融合国内外设计。梦洁集团董事长姜天武认为,视野要开放、培养人才要舍得。梦洁关注国际视野和国际信息，保持积极态度，取其精华，邀请设计师用国际语言解读中国式要素。目前，家纺行业缺乏高端品牌，梦洁一步到达rsquo的合适核心价格产品，重视加快在线一体化步伐，缩小在线差距。梦洁股份有限公司董事长李菁表示，价格升级不是指同一产品原封不动，价格上涨，原料、技术、服务等升级。网上价格的差距应该是渠道成本的差距，产品本身的质量和成本不同。

在渠道和店铺布局方面，李精英告诉记者，未来，公司将在一二线城市的高级卖场、百货商店等布局旗舰店、体验角落等三四五线市场采用旗舰店的标准店模式，标准店可能更接近社区，实现洗护等高级服务和体验。据悉，梦洁将继续推进与中国高端商场和购物中心的战略合作。以世界象征性时尚高级百货商店之一的SKP为例，梦洁现在进入北京SKP、西安SKP，将来继续与更多的高级百货商店合作。