高端战略之下 梦洁如何“重新定义”高端床品？

随着社会消费升级的趋势越来越明显，市民对高品质的追求和重视，高端市场迎来了新的洗牌。近日，梦洁发布高端战略，重新定义高端床上用品，率先引领行业向高端化前行。

对此，人民网专访梦洁集团董事长姜天武和梦洁集团执行董事长李菁，了解梦洁高端战略之下，如何重新定义高端床品。

(图:梦洁高级战略发表会现场嘉宾照片)

高级基因

今年，梦洁品牌全面升级，聚焦高级床用品。事实上，梦洁具有高端基因。

在四大优艾设计网_设计模板头部家纺品牌中，创立于1956年的梦洁时代最长。据全国大型零售企业商品销售调查统计，由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证，梦洁连续12年(2009-2020)高级床用品排名同类产品市场销售第一。

梦洁是业界唯一的世界七国品质权威认证，65年累计获得729项专利，世界首个248大方、可水洗丝、德国防绒技术等床品牌。

随着大众审美水平的提高，床上用品如何走出时尚风格？对此姜天武回应，我们一直关注国际视野和国际信息，经常通过法国床品研发设计中心和国际设计师、设计工作室进行系统合作，相互学习融合交流。

梦洁在床上用品行业与奢侈品设计师联合，此次正式任命LV前包设计负责人Vincent为世界床上用品开发中心创意负责人，聘请清华美院教授张宝华为国风美术设计顾问。

梦洁一直有高端基因。姜天武说，除了在产品本身下功夫外，我们还提供奢侈品级七星洗护，坚持lsquo的单人单人洗rsquo，为客户提供更换、更换等高级体验，突破高级床的洗护问题。

领先导入7A标准

同时，梦洁率先导入床行业最高7A原料标准和高级床用品标准，成为行业首家获得7A原料认证和高级床用品认证的企业。

什么是7A标准？广检集团广纺院技术总监罗胜利表示，目前国内床上用品实施的标准基本上是国家标准和行业标准。高级床类企业基本缺乏，必须科学定义和评价高级床用品。

高级床上用品的标准主要包括天鹅绒套件、丝绸套件、丝绸套件、丝绸绒被。以长绒毛套件为例，7A标准与6A标准相比有很多创新指标，高断裂强度是优质长绒毛套件的重要特征，还追加了断裂强度、透气率和悬垂性、经纬密度总和的指标要求，严格评价了pH值和甲醛含量。

目前，行业内也积极占领高端产品原料基地。作为业界唯一战略合作世界六大奢侈品级珍贵原料供应商的企业，梦洁选择了世界原料和设计，长绒棉、丝绸、丝绒三种原料早有布局，姜天武说明，我们最大的考虑是基于梦洁的高端发展方向，原材料必须有发言权。

例如，我们的超长棉，一般棉只能达到标准长度36mm~39mm，我们选择新疆岳普湖县的7A级超长棉，长度达到39.5mm以上。姜天武表示，目前在长绒棉、丝绸、丝绒三大原料方面，我们已有梦洁宁南7A有机丝桑基地、梦洁新疆7A超长丝绒基地、长白山白丝绒基地、德国羽绒农场和波兰羽绒农场等6大床上原料基地，同时梦洁丝绸被广西生产基地。

全面发力转型升级

在今年发表的十四五计划纲要中，首先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培养高级品牌。

lsquo家纺rsquo写十四五计划表明这是一个重大机会。姜天武认为，国内家纺行业虽然不是热门行业，但发展前景广阔。在

高端定位下，梦洁如何变革升级？梦洁集团执行会长李精英表示，以产品、渠道、服务等为中心全面发挥作用，巩固高级领先的品牌地位，在世界精选的基础上，保留海外对色彩设计等要素，继承中国传统技术设计，创造更多产品的品牌形象、高级产品、洗护服务为一体的综合体验场所。在

网上渠道布局方面，李菁认为，在现在的市场环境下，高中低品牌存在，但无论是网上还是网上，高端品牌都缺乏家纺行业。另外，家纺行业在线平均客户单价差距很大，需要时间填补在线价格差距。

与家纺行业其他头部上市公司相比，梦洁在线不足20%，调整压力小。李菁说，无论是在线还是在线，梦洁的产品都是唯一的。真正从产品升级，实现价格统一，希望成为业界首个在线一体化品牌。

对于在线商店城市的布局，李菁表示，梦洁未来发展在线商店的核心措施以旗舰店为主，二线市场以旗舰店、体验柜台、购物中心为主，三四五线市场以旗舰店和标准店的模式开设。

在高端的道路上，梦洁有很多事情要做，梦洁能做多少，消费者是否买，需要一定的时间。姜天武坦言，走高端路线并不是没有压力，但我相信在消费者认可梦洁之前，我们会成功，我们也会朝着这个方向努力。(何萌)