苹果财报发布：营收为640.40亿美元，同比增长2%？

今年，在众多美股科技股中，苹果股价特别突出。迄今为止，苹果是道琼斯工业平均指数成分股中最好的股票。关于苹果新第一季度的财报，外部对其的关注度也很高。

10月31日，手机制造商巨头苹果公布了新一季度的财务报告。根据财报，苹果的收益比去年增加了2%，比分析师的期待高，但纯利润比去年减少了3%。受财报发表后的影响，苹果盘后股价暂时超过3%。

迄今为止，外部对苹果的印象主要停留在iPhone产品中，这种固化思维最适合几年前iPhone占总收入的70%以上。根据这次的财报，苹果的服务收入和可穿戴设备的收入增长率都很好。这也表明苹果在多样化的收入道路上走得很稳定。

营收同比增长2%，净利润同比下滑3%

在发布新财报之前，不少知名分析师还是有点"唱衰"苹果在这个季度的财报表现。不少分析师平均预期苹果公司第四财季营收将达630亿美元，几乎与一年以前的629亿美元持平。苹果在第三季度的财务报告中预测，该公司第四季度的收入在610亿美元到640亿美元之间，毛利率在37.5%到38.5%之间。苹果预计第四季度的运营费用可能在87亿美元到88亿美元之间。

本次财报显示，营收640.40亿美元，同比增长2%，净利润136.86亿美元，同比下降141.25亿美元。受财报发布后的影响，截止文章发布，苹果盘后股价为248.19美元，盘后涨幅为2.03%，市场价格为1.10兆美元。

在具体业务收益方面，苹果公司的第四季度iPhone收益为333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，Mac收益为69.91亿美元，低于去年同期的73.40亿美元，iPad收益为46.56亿美元，高于去年同期的39.83亿美元

另外，苹果公司从可穿戴设备、家用产品和零部件收益为65.20亿美元，高于去年同期的42.23亿美元，服务收益为15.9亿美元。

与上一季度的财务报告业绩相比，苹果的比上个月的数据增还不错。报告显示，苹果第二季度净收入利润为580.15亿美元，比去年同期的611.37亿美元下降了5%，纯利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降了16%。

苹果的这份财报显示，除了iPhone和Mac以外，其他产品和业务的收益增加良好，苹果逐渐降低对硬件产品的依赖，其他软件服务的收入也有增加潜力。只是，外部还在关注iPhone的收益，美股研究社也重点分析了本季度苹果的收益和纯利润为什么没有高增长。

iPhone的销售量虽然有所改善，但是今年降

今年对苹果来说，股价者的喜爱，股价上涨了。但是，从客观的角度来看，苹果公司今年发表的第三季度的财务报告显示，对外界没有很高的期待，当然也受到了iPhone的销售量的影响。

美股研究社认为，苹果本季度财报不亮的原因主要集中在以下几个方面。

1、苹果iPhone中国市场份额仍在下降

本季度，苹果第四季度iPhone的收入为333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元。据美股研究社介绍，苹果iPhone的销售额比去年同期下降是因为第二季度中国市场的销售额还不太理想。

由于苹果现在没有公布iPhone的销售量，美股研究社通过权威机构公布的数据进行了大致推测。

根据Gartner发布的2019年第二季度全球智能手机销量，三星发布了7500万部手机，第二季度全球市场份额上升到20.4%的华为发布了5805万部手机，市场份额为15.8%的苹果第二季度发布的手机为3852万部，市场份额为10.5%。在全球市场上，苹果的市场份额比2018年略有减少。

在中国市场，根据Canalys发表第二季度国内智能手机市场报告，苹果的iPhone销售量还在进一步下降。2018年第二季度的市场份额为6.4%，到2019年为止只有5.8%。苹果iPhone销售量在中国市场下降的最大原因是国产手机品牌的实力和影响力进一步提高，在性能和技术上，国产手机华为、谷子、OPPO、vivo等品牌表现了他们手机的竞争力，在一定程度上刺激了消费者购买国产手机的动力。

虽说iPhone11在中国上市后，市场反响还不错，但业绩数据只包括一周以上的iPhone11销售量，苹果的iPhone第二季度销售量不好的情况很难改变。

本季度iPhone的收入有所改善，但仍有轻微下降的问题。库克表示，目前iPhone11和iPhone11的销售额非常令人高兴。目前不能长期预测未来的收益，但从公司财务展望可以看出，未来将迎来强劲的增长。

2、流媒体服务AppleTV投入了很多内容成本制作

本季度，苹果公司服务的纯收入为125.11亿美元，超过去年同期的105.99亿美元。从业务水平来看，苹果降低对硬件产品的依赖，提高服务收入的目的逐渐实现。在服务收入方面，苹果也加大了成本发展媒体，成为苹果期待的业务。

今年9月，苹果公司正式推出了其流媒体服务Apple TV ，现在其上线了Apple TV Press，这又将是对其Apple TV 的发展产生很大的助力。虽说目前这项业务的营收还难以在财报中看到，但对于苹果来说它在这个业务上还需投入不少的成本，尤其是内容成本制作。

在财报会议上，为什么免费赠送一年TV的使用权给购买新设备的消费者，库克说:我们希望更多的人使用我们的产品和服务。另一方面，从一开始就可以增加预约用户的数量。其他用户每月以4.99美元的预约价格提供服务，意味着苹果公司需要延期计入约57美元/部的iPhone销售收入，成本支出增加。

同时在该领域与Netflix、Hulu、亚马逊Prime旗下Video等流媒体平台展开直接竞争，这些科技巨头加大成本投入内容制作，也意味着苹果在该领域的竞争越来越激烈。

3、苹果明年将推出5G手机计划，但在时机上友商

发表财报之前，据外国媒体报道，苹果公司将动员他手中的供应商，明年将生产第一部5G手机。该报道指出，苹果将于明年推出3款5GiPhone手机。苹果5G手机的计划虽然有些迹象，但在时机点还是下风。

在智能手机领域，推动手机销认为是5G手机。据世界着名市场研究和咨询机构最新发表的研究报告书《到2024年，世界88个国家的智能手机销售预测将按技术划分》预测，5年内5G手机将占所有手机销售的近一半，到2025年5G手机销售预计将超过10亿。

目前，三星、华为、名称、OPPO等已在5G领域发售新手机，苹果在时机点落后。其他朋友的5G手机可以尽快在市场上磨脸，优艾设计网_设计客从另一个角度来看，根据市场反馈的需求，也有助于调整5G产品线的设计等。进入2020年，5G手机很可能在销售量上取得一定的突破，苹果公司也需要马加鞭推进该产品线的动向。

多元化收益逐渐释放增长潜力

从客观角度来看，苹果本次财报业绩不太明显，但仍有很多分析家对此持乐观态度。摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂对苹果的评价为“增加”，标价为289美元，这个标价是华尔街分析师中最高的。

D.A.Davidson分析师汤姆-佛特将苹果的股票评级设定为“购买”，标价为270美元。瑞银集团（UBS）分析师蒂莫西-阿库里将苹果的股票评级设定为“购买”，标价为275美元。

目前，苹果逐渐减少对iPhone硬件产品收入的依赖，有助于转变为网络行业的道路，从苹果目前的发展来看，其下一个财务报告业绩值得期待。

为了取悦中国市场，苹果在双11之间首次正式降价，这一举措大大刺激了中国市场的果粉购买欲望。同时，第四季度苹果迎来了美国市场的购物季节，预计本季度的收入会更高。

最近，据外国媒体报道，分析师预测，2019年第四季度iPhone的发货量与去年相同，为6500万台，其中新型iPhone占72%，约为4700万台。在下个季度，iPhone的营收还是有可能实现增长。

随着苹果多元化的稳步推进，它的软件服务很有可能在后续将会成为吸引投资者的一个重要数据。无论是流媒体服务还是苹果支付等业务，都强调了苹果在服务上的商业探索潜力，之后在收入上有更大的突破的可能性很高。苹果在世界上的影响力，其软件服务有很大的发展机会，多样化的业务收入更有想象力。

此外，本季度可穿戴设备、家用产品和附件收入65.20亿美元，超过去年同期的42.23亿美元，再次确定了可穿戴设备领域的地位。新AirPods的表现达到了过去最高，希望这个表现能够持续到第一季度。目前，苹果在可穿戴领域的竞争优势明显，随着消费者对健康意识的提高，苹果可穿戴设备的销售额也有一定的潜力。

今年，苹果是继微软之后，第二个登上兆美元市场价格大门的科技股，维持这个市场价格也有很多时间，在一定程度上说明投资者对苹果的担心减少，信赖增加。从苹果现在的业务发展来看，它也逐渐走上了硬件和硬件的道路，特别是服务收入是很大的突破，期待下一季度提交漂亮的财务报告数据。