Z世代的社交内核是算法？

资料来源:陆玖财经作者:雪机智

社交软件Soul上个月提交招聘书后，开始向外部普及年轻人社交元宇宙的概念，开始关注年轻人社交元宇宙的企业。有潜力打造元宇宙的米哈游，似乎认可了Soul元宇宙属性。

Z世代的社交，不再依赖随机的运气和简单的照片、视频判断，算法在潜移默化地影响着他们的社交对象。

社交软件Soul上个月提交招股书后，开始向外部普及年轻人社交元宇宙的概念，开始关注年轻人社交的企业。有潜力打造元宇宙的米哈游，似乎认可了Soul元宇宙属性。

6月18日，Soul更新了招股书文件，表示计划在行使超额配股权前发行1320万股ADS，并同步进行私募配售，米哈游将出资8900万美元参与私募配售。

在长达一个月的时间里，陆玖财经一直试图寻找一个Soul的对标企业来解读其业务，最终发现，这家主打兴趣社交，以兴趣图谱和用户画像为算法推荐基准的社交软件，似乎在国内外都没有同类企业，不论是国内传统的大众社交软件，还是国外的Facebook、Instagram，似乎都跟其有本质区别。

最终，陆玖财经发现Soul的区别来源于其算法，该z世代的社交软件根据用户的兴趣爱好、用户的图像和标签，通过算法向用户推荐，使性格和兴趣成为平台的重要许可证。

那么，z世代的算法社交我们今天的传统社交产品有什么本质区别呢？这种社交模式的前景如何？

兴趣社交是什么？

大多数人可能不知道什么是元宇宙。这是什么概念？

元宇宙本身来源于美国科幻作家尼奥斯蒂文森，他在《雪崩》中创造了与现实世界密切相关的三维数字空间。特点是允许现实中的人使用化身交流。现在这个概念被Soul再次使用，作为与其他社交平台不同的特色。

陆玖财经与多位00后交流后，Soul的主要特征是让现实生活中不认识的用户在虚拟网络中建立联系，这种联系基于用户的社交图像和兴趣图像，通过机械算法推荐，与其他社交平台相比，Soul推荐的社交关系质量更高

Soul的用户在踏入这个元宇宙的瞬间，可以为自己设计新的虚拟身份，展示个性和才能，不受现实身份的束缚，也不受物理特征的限制。

下载软件一个月后，陆玖财经总结了Soul的一些主要特征。

首先，注册该软件后，用户首先需要编制符合自己个性特征的图像，进行灵魂测试，实际上是性格测试，然后系统可能在后台生成用户图像，平台使用自己的算法，将用户分配给不同的星球

其次，Soul有根据兴趣分发的公开广场，体验微信的朋友圈，展示的瞬间是根据兴趣推进的其他用户。许多z世代现在不敢在现实生活中表达自己。因为有父母同学的监视，所以他们选择用QQ、推特、Soul等App来表达心灵的想法。也就是说，这些阵地适合大家吐槽，像树洞一样。

Z世代社交，一方面不希望自己的通讯录之类被上传，处在一个有熟人的压力社交环境中，另外一方面又不太喜欢赤裸裸的看脸社交，这就说明，Z世代渴望在一个相对安全、放心的环境中向志同道合的人群表达自我。

00后用户小刘在接受陆玖财经采访时表示：现在大家的生活压力都太大了，很需要有另一个人来倾听，有时候这些情绪并不愿意让熟悉的人知道。Soul很好。那就像树洞一样，我可以在上面表达真正的自己，有心里话和自己精神世界的东西，我想和欣赏我的人分享。

最后值得注意的是数据的二次加固，使算法更加正确，也就是说Soul也通过注册后的行为痕迹进一步分析性格特征。

Soul将根据用户产生的一系列互动数据，如用户浏览主页、评论赞扬等行为数据，加强自己的算法，完善关系推荐机制，为用户提供更准确的推荐，大大提高用户的社交效率，提高用户的粘性

　　Z世代社交赚不赚钱

招股书显示，2021年第一季度，Soul的总收入为人民币2.38亿元，同比增长259.8%。与此同时，Soul的支出也进一步扩大，营销费用占其成本的大部分。从以上可以看出，Soul目前还处于吸引流量的阶段。Soul方面的数据显示，其DAU已经达到千万级，自2020年7月以来，平台每月的MAU增长率平均保持在105%以上。

当然，在互联网业务中，中早期用户增长超过收入，互联网企业最害怕的结果是用户停止增长，故事也结束了，但收入手段是所有投资者关注的重点，用户数量迟早会见顶峰，接下来看收入手段。

那么，Soul到底靠什么赚钱呢？

从Soul的招股书来看，其目前的商业化主要有三种。

一是增值服务，通过收费为Souler(Soul用户)提供更快乐的场景，提高用户体验，用户收费后可以获得炫耀的皮肤和装饰，创造自己的个性化形象。用户可以通过购买和消费SoulCoins获得更多用户的推荐机会优艾设计网_设计圈等。

其次是广告，Soul从2020年第三季度开始通过广告服务实现，形式包括app屏幕广告、广场和发现页面广告内容、在线活动等。

其三是Giftmoji，该业务于2020年第四季度正式发售，通过该业务连接平台中的虚拟要素和物理要素，用户通过赠送礼物在现实世界交流，不暴露真实身份，是Soul增加GMV收入的另一个变化途径。现在赠送礼品是其中主要的交易方式，所有的实物礼品都是以虚拟的形式提供的，兑换礼品要看收件人的意愿。

目前，Soul的收入增长主要基于维持用户增长，但如何在商业化的同时保证可持续用户增长是Soul应认真考虑的问题。

Z世代的生意爆发需要时间

社交是人类永恒的需求，但不同的人，特别是不同年龄的人的社交需求有不同的特点。

Z世代的崛起，向中文社交产品提出了新的要求，也带来即将改变社交行业格局的巨大机遇。

根据艾瑞咨询报告显示，预计2024年将增至人民币1,430亿元，复合年增长率为22.1%，快于中国整体移动社交市场的增长。

Soul及时捕捉中国Z世代移动社交市场机遇，尤其是吸引中国年轻一代，作为移动互联网的原始一代，他们更能感受到技术带来的孤独感，他们是互联网的重度用户。在用户基数上，Soul的DAU已经达到千万级，比去年增加了94.4%，其中73.9%的DAU是z世代。

并且，Soul以技术为支持，不断吸引Z世代。首先是上述，通过社交算法提高用户的社交效率。另外，陆玖财经知道，Soul在技术方面建立了比较深的护城河，研究开发中心设立了业务研究开发、推荐业务、IT等9个部门，相关员工人数约占员工总数的50%，致力于为可持续发展提供技术支持。

例如，Soul中的游戏社交游戏，在群聊派对的功能上，大数据根据用户的图像向Souler推荐可能感兴趣的房间，这些房间的主题非常多样，有基于兴趣的房间，例如唱歌、游戏等，也有基于学习生活方式的房间，也有模拟吵架的房间

这些尝试也帮助Soul留住用户。

由于目前整体z世代年龄小，消费能力相对较弱，z世代的社交应用程序可能还处于布局期，他们中的第一所大学毕业后，其真正的价值表现出来。艾媒咨询数据显示，Z世代在移动社交网络市场产生的收入比例预计将增加到2024年的62.5%。

Z世代们，其实是Soul的未来盘。

陆玖评论

算法是未来

斯皮尔伯格的电影《最好的玩家》向我们展示了虚拟美丽、现实骨感的社会，人们的生活都掌握在算法中。

无人驾驶、人工智能、颤音、Soul，这些都是事实，我们今天的文明方向，未来生活的各个方面，可能都离不开算法这个主题，曾经是自然算法来安排我们的命运，未来是人类自己的算法来安排自己的命运。

算法中的未来到底好不好？

这个问题类似于菜刀是有利还是有害看用途，切菜有用，杀人有害。

算法中的未来也是如此。通过算法，可以解决大量信息与人的需求一致的问题，在信息爆炸的时代，推荐算法为人们提供了更符合需求的候选项，减少了选择的工作量，更加准确、可靠、安全、有序。

但在算法的另一方面，未来的一切似乎都是可以预测的，在一定程度上，人类可以控制自己的命运。

有趣的是，算法本身可能没有价值观，但依赖于平台，有一定的目标导向，有价值观。

算法依赖于人，在未来也会影响人，特别是与算法密切相关的z代们。

像Soul这样的平台，自己创造了新的职业状态，z一代可能会带来新的社交时代，今天看起来不可破坏的社交行业一定会迎来洗牌。

未来是星海，但一切都必须由人实现，中剩下的只有时间。