从百大UP榜，看2023年B站内容创作趋势[B站]？

声明:本文来自于微信公众号卡思数据（ID:caasdata6），作者:褚澄，授权转载发布。

2023年，B站的内容之路要怎么走?

1月13日，总结了过去一年创作者风貌及内容生态形势的B站POWER UP百大UP主盛典直播上线，收获了上千万次播放。这是B站举办百大盛典的第五个年头，而今年，B站玩起了一种新的套路——与往年提前放出百大榜单不同的是，今年的B站选择在盛典中实时公布获得荣誉的百大UP主，多少带了一丝拆盲盒的趣味。

而在评选标准上，除延续去年“专业性”“创新性”“影响力”三个维度的评选标准外，B站还新设了年度潮流影响力奖、年度多元创新奖，在紧紧绑定优质创作者的同时，向着商业化持续进发。

回顾过去一年，B站进一步褪去了“二次元”的光环，ACG“战线”持续撤退。与之相对的是，平台的“进”同样明显:游戏、知识、生活分区依旧是B站主力板块，并在2022年完成了一次UP主“洗牌”;正式上线Story-Mode模式后，竖屏视频迅速“制霸”B站，“对线”原生横屏、争抢观众注意，一些竖屏视频达人也因此脱颖而出;电商方面，自双十一期间正式上线“小黄车”后，B站逐渐填补着平台电商拼图，在商业化方面“野心勃勃”。

反映在创作者层面，2022年，有人爆红，有人没落。榜单发出后，对其“含金量”的讨论一如既往热烈。UP主影响力的进一步提升也意味着，他们将受到更多来自外界的审视与批评。值得一提的是，这届百大的“翻车”debuff依旧存在:开年不久，游戏区UP@CSGO久菜合子便因家暴女友等劣迹，成为2022百大“暴雷”第一人。

那么，这届的百大榜单向外界传递了哪些信号?B站官方更倾向于扶持哪类内容?未来，B站又有哪些新势力赛道值得我们关注?

百大“洗牌”

与去年标榜自己的小众圈层相比，今年的B站似乎更加追求大众视野。

论及2022年的内容生态，生活、游戏、知识在未来仍将是B站的三大主力板块。据卡思统计，这三大板块分别以上榜13、15、13位UP主的成绩占据优势地位，并涌现出不少新人面孔。其中，生活区的变动幅度较大，由2021年的8位UP主直升为14位，可见生活向内容在过去一年的受欢迎程度。

与此同时，各分区的分布也更为均衡，在主力板块之外，动物圈、运动、汽车等新兴分区保持了稳定的发展。

具体到内容端的分析，我们首先来看游戏区。2022年，B站有意重新拾起游戏公司的标签，在自研游戏以及独家代理等渠道多方发力。据内部消息，11月，B站游戏业务汇报线进行调整，CEO陈睿将亲自听取游戏业务的汇报，足以彰显其对游戏业务的重视。

在今年的百大榜单中，“元老级”游戏UP@老番茄、@逍遥散人、@某幻君依旧榜上有名，通过高频陪伴式直播中加深了与粉丝间的羁绊，并通过联合创作等“抱团取暖”的方式持续拉高人气。

与此同时，英雄联盟赛事、以及王者荣耀、原神、明日方舟等大热游戏带来的流量红利显然是B站不愿错失的。举例来看，职业游戏解说出身的@老实憨厚的笑笑，内容主打LPL赛事解说，“德云色”组合一面解说，一面“做法”的名场面相当深入人心;高能游戏主播@莴苣某人，因原神“保姆级”攻略备受粉丝青睐，出场时弹幕堪称“听取妈声一片”，目前粉丝将近500W;此外，一些拥有稳固受众的游戏如红警、我的世界、CSGO等亦有相关UP主上榜。

再来看知识区。2022年，泛知识类内容依旧是B站内容生态的重要引擎。2020年建区后，知识区作为一股新生力量迅速适配了Z世代，为B站打下“学习平台”的烙印;2022年，各内容平台之间的边界进一步模糊，而B站作为生产PUGC内容的长视频平台，加强内容壁垒，筑牢内容“护城河”就显得尤为重要了。

据卡思统计，今年总计有13位知识区UP主登上百大榜单，涵盖了法律、历史、国际、读书、课堂、科普等诸多领域。在大众所熟悉的@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人 外，卡思还关注到更多实至名归的UP主。

如@芳斯塔芙，账号由芳斯塔芙与鬼谷藏龙两位创作者共同运营，最初以搬运生物科普视频起步，2019年开启新栏目“鬼谷说”，《奇虾:初代霸主的故事》成为众多粉丝“梦的开始”，后期开设新栏目“鬼谷闲谈”系列，共获得7226万次播放。出身生物学的两人，在古生物科普方面可谓得心应手，无论是透着一股中二气息的碎碎念，还是缜密、细致的生物科普，都让严肃的生物学更加生动、趣味。

“三观正直一把尺，扎扎实实讲历史”，不会说快板的天津历史老师@正直讲史-李Str，在2021年10月开启清史系列后，凭借着出色的文案与口才坐上了流量快车。动辄半小时有余的视频内容扎实，选题有趣，从错综复杂的人物关系出发详解清史，辅之以严密史料，优质的内容让他被粉丝称为“夺嫡区”UP。

对深度内容的渴求是B站2022年的关键词。与此同时，知识领域开始走向垂直化、专业化、精细化，这种趋势应用户内容消费需求而生，与B站年龄阶段、兴趣圈层密切相关。

卡思关注到，除有明显内容输出、观点整合的科普视频外，一些以高考、考研等教学内容为主、“干货”满满的视频也收获了用户的喜爱。如@学过石油的语文老师，因“专业对口”迎来流量上升期，于站内针对高考体系中各种文言难题、作文模板、古诗释义进行内容创作。

相较2021年，生活区上榜的UP主比重有所上升，由去年的8位上升为13位。众所周知，B站目前最大的分区即为生活区，在一个月活超过3亿的视频社区，任何闪光的内容都有被看到的机会，而大众对生活方式的关注也使得生活记录类视频大受欢迎。

最具代表性的UP主或许是@侯翠翠。从2022年4月正式更新视频，@侯翠翠仅用4个月，粉丝数量就正式突破100万。家长里短的风格、唠嗑式吐槽，加之“躺平”言论恰好迎上年轻人“内耗”焦虑，@侯翠翠确立起“反卷达人”人设，脱口秀式个人风格赢得众多粉丝喜爱。

另一方面，竖屏模式的上线降低了生活记录的门槛，使得一众以竖屏视频为主要内容形式的达人脱颖而出。如走田园乡土路线的@帅农鸟哥，3月加入B站后，仅用10天粉丝量突破百万，悠然自得的田园生活，为不少想要“逃离大城市”的年轻人提供了另一心理层面的“退路”;@碎嘴企鹅，以生活流碎碎念的形式，直击年轻人焦虑话题，输出个人体验与价值观，收获了近200万粉丝的喜爱。

总结来说，从普通生活中挖掘细节，以此作为创作灵感，或许是未来B站生活区的趋势。

对于美食区而言，美食探店、居家料理仍是2022年两大关键词，其中标杆账号如@盗月社食遇记，2022年开设了新栏目“外卖员”系列，兼备美食与人文关怀，作品中呈现出满满的温情;@真探唐仁杰，以专业厨师身份品评菜式，红黑榜一目了然;@HOLA小测佬，周游世界的美食家，带领粉丝“一掷千金”体验各国风情与美食，在异国美食赛道打造出了自己的独特优势。

在科技板块，去年百大榜上有名的@才疏学浅的才浅、@老师好我叫何同学 遗憾落选，“手工达人”暂告一段落，取而代之的是电子产品的评测与科技的创意应用。如@大狸子切切里，主打电子、数码类产品的科普，视频风格明亮轻快，将产品优劣、个人体验一一道来;@影视飓风，凭借超高清画面、缜密有趣的科普以及脑洞大开的创意选题，在B站积累起556万粉丝，12月一支以特效帮助残疾粉丝实现奔跑愿望的视频，获得了791万次播放。

音乐区则收获了9名UP主上榜的好成绩，其中既有音乐人组合@尔东与小明、现实主义说唱歌手@翠花不太脆，也有主打吉他清唱的@九三的耳朵不是特别好，以及以专业态度聊音乐、讲老歌的@HOPICO。

值得一提的是，B站每一年的百大UP评选都堪称一部“鬼畜区消亡史”。2018年，鬼畜区上榜百大榜单的UP主有10位之多，但在2022年，这个数字缩减到了3，其中既与鬼畜内容越来越小众有关，也有一部分原因源于鬼畜精品难以高产。

除此之外，影视区扛过影视寒冬与版权危机后，@小片片说大片片、@木鱼水心等风格独特、解说到位的影视UP上榜;宅舞几近消亡后，@矮乐多Aliga、@酸梨大王，凭借精湛的舞姿、奇思妙想的创意设计，为舞蹈区保留下两个名额。

而作为新兴分区，运动区、汽车区、动物圈的出现也象征着用户内容消费需求的多元化。总结2023年的关键词，硬核知识、价值观输出、生活方式或许可以作为新人创作者入局的参考。

B站的内容之风，往哪里吹?

每一年的百大榜单都是一场新旧UP主的激烈交锋。

在2022年的百大榜单中，首次获得B站百大荣誉的UP主，由去年的60位上升到64位，新人比例持续增加。与此同时，“蝉联”变得越来越难。据卡思统计，仅有5位UP主连续5年获得百大荣誉，包括游戏区@老番茄、@逍遥散人、@某幻君，动画区的@泛式，影视区的@木鱼水心，皆属于B站“元老级”创作者。

而同为头部的@花少北、@中国boy超级大猩猩、@啊吗粽、@宝剑嫂、@老师好我叫何同学等UP主的落选也让众多粉丝倍感遗憾。

旧人落幕与新人登场，是B站的舞台上每年都要上演的剧目。

如果说百大榜单可以作为未来B站内容的风向标，那么我们或许可以从B站过去一年涨粉最快的几位UP主的作品中窥得一丝端倪。

以@衣戈猜想为例。颁奖典礼现场，@衣戈猜想的长视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》收获了年度最佳作品奖。这支作品发布于2022年7月，在不到12分钟的视频中，作者用凝练冷峻但不失诙谐的语言叙述了二舅苦难的一生。截至目前，这支视频收获了4785万次播放，堪称当之无愧的爆款作品。

一夜之间，“二舅”刷爆了朋友圈与社交平台，锐评、二创、专访将这支作品频频捧上热门、热搜，而创作者@衣戈猜想也因此涨粉至286万。

抛开亮眼的文案，卡思认为，“二舅”的出圈一定程度上源于切中了当代年轻人对未来的焦虑、精神内耗，并给予观看者以精神力量，使其短暂地与自我达成和解。

在后续作品中，@衣戈猜想表达了自己的想法:“我感觉到我可能一不小心掘到了一个矿，在时代转型的大背景下，大家心里其实一直有一种东西没有被宣泄、表达，然后极其侥幸地让我碰上了。”

一方面，重视价值观的输出，或许将成为B站2023年的重要议题。这在上榜的其他UP主身上也有所体现，如“反卷达人”@侯翠翠、@碎嘴企鹅，“大学生楼主”@拉宏桑等等。

另一方面，B站依旧渴求深度内容与严肃议题，知识区众多“硬核”UP主上榜，B站对于深度内容的挖掘需求越来越高，并借此加固着内容生态的“护城河”。

与此同时，B站持续放低创作门槛，并给予新人以机遇。最为直观的是Story-Mode模式的上线，竖屏短视频冲击着B站原生生态的同时，也为B站带来了诸多优质创作者。

其中，最具代表性的莫过于@山城小栗旬的理发日记。1月13日起，山城小栗旬开始在B站更新他的理发系列，凭借理发前后惊人的反差，短短28天内便收获了175万粉丝。其后继者@帅农鸟哥，仅用半个月时间粉丝量便突破了140万。

除同为涨粉狂魔外，他们的相似之处还包括同为竖屏达人、并非平台原生创作者，但后期逐渐与B站社区氛围相融等。

这类竖屏达人于B站快速涨粉、收获百大荣誉称号，平台则借此面向外界创作者们释放着一个信号:靠好内容“一炮而红”并非没有可能。可以预见的是，在各平台追逐优质创作者的当下，B站同样需要补充更多新鲜血液。

生态与商业，B站都想要

去年，在第二季度财报电话会议上，B站副董事长兼COO李旎曾提到未来三年的核心战略，即 以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动。在业内看来，这是B站首次将商业化和社区生态提到了一样的高度。

值得关注的是，在今年B站百大颁奖盛典中，平台新设置了“年度潮流影响力”奖项，用以鼓励商业化表现优秀的UP主保持内容创作力。

获得此项荣誉的UP主包括@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨、@极速拍档、@影视飓风、@Mr迷瞪，分别隶属于时尚区、汽车区以及科技区、家装区。不难看出，这些分区被B站视作未来商业化变现的主要发力板块。

其中，@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨同属于时尚区，距离“种草”端更近，皆锚定女性市场，通过作品链接商业，并传达个人价值观;汽车区UP@极速拍档，去年即已合作别克汽车等车企，通过内容共创的方式进行商业变现，在一部分B站的重度用户已步入工作岗位、急需汽车类内容消费的大背景下，汽车圈的潜力不言而喻;2021年12月，B站在部分UP主直播间中开启“小黄车”直播带货的灰度测试，支持用户在直播间内下单购物，@影视飓风也位列其间。

而家装垂类UP主@Mr迷瞪，内容主打装修科普与产品评测，2022年也提高了直播团购频率。双十一期间，带货产品有床垫、工学椅、指纹锁、智能家居等，后续加入了3C数码类产品，客单价较高。双十一开幕首日，@Mr迷瞪首场直播GMV破1.3亿，成为B站带货UP主标杆。

很显然，过去一年，B站始终在围绕“商业化”做文章， 以向外界强调UP主的变现能力。在其他内容电商平台都已发展成熟的当下，B站需要依赖UP主创作出的优质内容，在自身电商闭环搭建不完善的情况下，打造出属于自己的差异化优势。也正因此，我们能看到B站在去年不断完善自身商业化链路。

举例而言，B站现有的广告位置有评论区下方的“蓝链”，用户点击即可跳转至淘宝等页面下单购物;视频右下角则可以插入广告链接，这种形式被称为“UP主推荐广告”;还有内容植入、商业弹幕、推广橱窗等。

而以UP主链接商业，B站有更大的野心。在12月B站举办的营销大会AD TALK中，B站商业中心副总经理苏馨提到，在2023年B站将首次搭建分行业的UP主内容的运营团队，连接商业化，围绕行业品牌的需求推动UP主商业模式的升级。

商业模式向“工业化”“标准化”靠近，变现范围从头部UP主向更多中腰部UP主靠近，或许是未来B站的主要发力方向，而时尚、科技、汽车、家居分区的UP，则是B站正式立下的第一波“标杆”。