新面孔过半，但月涨粉千万的时代一去不复返，[抖音]？

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据（ID:caasdata6），作者:岳遥，授权转载发布。

10月抖音涨粉榜已出，我们先来看榜:

如果说，今年以来的抖音月涨粉榜持续呈现出了低迷之势，那么时间走到10月，这种低迷态势似乎走入谷底，整个内容生态迎来了前所未有的“艰难时刻”:

位列榜单TOP1的美妆垂类新秀@美妆神手红大大!月涨粉量只有330.6W; 而在她之后，所有上榜达人的增粉量均在300W以下。其中，增粉量在200W-300W之间的达人有3个，其余16个账号的增粉量均在200W以下，整体看起来十分“惨淡”。

就近对比同样呈现出明显疲态的9月，我们的观感会来得更加直接。在9月涨粉榜中，我们还能看到@辛吉飞 这种单月涨粉700多万的爆发型红人，除此之外，增粉量在300W以上的账号还有两个，增粉量在200W-300W之间的账号有5个，其余12个账号的粉丝增量则分布于100W-200W之间。

相较之下，10月的抖音，不仅缺乏爆发型达人，整体走势也让人唏嘘，而这种萎靡之势能否在11月有所缓和，十分值得期待。

而具体来看上榜账号，仍然覆盖了剧情/搞笑、音乐、美妆、vlog、美食、颜值达人、影视娱乐等多个垂类。在这之中，音乐垂类下共有@Coco、@刘学坤、@《阿力》、@云南顶呱呱:南瓜、@木森（卷土重来）5个风格各异的账号上榜，成为本月优势最大的类别。

其中，@刘学坤因为在田间翻唱歌曲《Plain Jane》中的英文rap段落而迅速走红，后续的一系列硬核说唱更是让广大网友看到了她的强劲实力，不少网友将其称为“中国第一乡村女rapper”;来自云南大山深处的@云南顶呱呱:南瓜凭借独特的嗓音和魔性的表演风格收获了不少喜爱，一首翻唱于伍佰《与你到永久》更是助其一炮而红，一夜涨粉30余万。

@刘学坤@云南顶呱呱:南瓜 抖音视频截图

音乐垂类之外，美妆垂类共有三席账号上榜，分别是登上榜首的@美妆神手红大大!、@ONLeeLOVE 以及老牌美妆账号@李佳琦Austin，剩余垂类的上榜账号则分布的较为平均。

总体来看，本次涨粉榜上新鲜面孔众多，除粉丝量已经突破1亿的@疯狂小杨哥、影视娱乐号@蓝胖子不胖、知名美妆大IP@李佳琦Austin外，其余账号几乎都是首次或第二次登上榜单。接下来，我们将从中挑选几个新面孔，进行一番解读。

@美妆神手红大大!&@ONLeeLOVE:

实用派美妆VS生活流派美妆

自男性美妆博主@勇仔leo走红算起，从2021年下半年到现在，美妆赛道很久没有出现黑马选手了，@美妆神手红大大!的出现则打破了这种困境。

和勇仔一样，@美妆神手红大大!同样主打实用美妆教程，而不同于勇仔颇具形式感的反差色化妆手法，红大大最大的特色是像班主任那样，手把手为用户传授一些实操性更强、更好上手的化妆手法。

据了解，红大大从事化妆师行业有十八年之久，积淀了深厚的美妆经验，专业性毋庸置疑。她在抖音上的第一条作品发布于2021年4月18日，前期发布的内容便已聚焦于美妆教学，凭借着持续的专业内容输出以及不同于其他精致派美妆博主的豪爽洒脱，红大大早期就逐步积累了一批忠实粉丝，而真正让其引来粉丝量暴涨的转折则来自于今年9月30日。

9月30日，红大大发布了一条回应网友质疑其化妆技术的美妆教程。视频中，她大胆开麦，直面质疑，“在你认知的世界里，没有用过的方法，不要说没有不要说不可能”，紧接着，在无美颜无滤镜的情况下，她又细致演示了一遍其自创的眼影画法，整个过程清晰明了，且很好驾驭，对于新手格外友好。

这条视频发布后，获赞182.7W，收藏量高达76.4W，更是为其带来了近54万的粉丝增量，一个用户在评论中表示“手残党用这个方法化眼影都很自然漂亮”，获得了8.4W点赞。

@美妆神手红大大!抖音评论区截图

在这条视频发布后3天，红大大又更新一条视频，对之前的眼影画法进行了更为细致的讲解，并着重突出了一些容易被忽略的要点。这条加强版复习视频同样收获了150W高赞以及85.8W的收藏量，而红大大也凭此再次迎来了一波涨粉高峰。

除了视频本身带来的流量，红大大这种颠覆传统的眼影化法也被各平台上的网友自发安利，不少网友纷纷在网上交作业，争相秀出自己的学习成果，还有一些同行自行试验了这种化法，并展现了惊艳的效果。层出不穷的安利视频“轰炸”下，红大大的热度越来越高，粉丝量也迎来了更快的增长。

抖音话题#红大大眼影画法截图

总体来看，红大大之所以能够实现粉丝量的爆发式增长，一方面源自于她持续输出专业的干货型美妆内容，另一方面则是因为她瞄准“手残党”、新手，产出了独特、实操性极强且容易上手的“友好型”化妆手法，不仅方便用户快速学成，也很容易赢得用户好感，让他们产自发传播行为，从而影响到了更多人群。

在榜单中，我们还注意到了另一位美妆黑马@ONLeeLOVE 。该账号以前发布的作品都是一些纯仿妆视频，数据非常不稳定。今年6月，账号开始改变内容模式，即在展现化妆过程之余强化人物个性、分享生活感悟，由此实现了数据增长。

据观测，@ONLeeLOVE的主人公是一对中德情侣，其后续发布的内容都是双方共同出镜，多数情况是女方坐在镜头前一边化妆，一边和旁边的德国男朋友进行生活日常的对话，亦或就某一话题进行观点交流，等妆完全化好之后，视频末尾还会有一段生活碎片，突出两个人的生活状态。

10月10日，账号发布了一条名为《当老公意识到自己说错话》的视频。视频中，女主一边化妆，一边表达对老公说错话的不满，而老公则在一旁使出浑身解数，花式哄妻，在一来一往的对话中，女主化完了精致的妆容，二者又将话题升华到了中西方在表达爱意时的文化差异，整个视频看点十足，极抓眼球。这条视频最后获赞178.7W，且在发布一天后，账号粉丝增长了63W。

整体看下来，美妆只是@ONLeeLOVE视频中的一个元素，女主人公妆前妆后的强烈反差，以及其展现的独立自主、明艳大方的极具东方魅力的形象，本身就颇具吸引力。另一方面，男女主人公之间既有爱又有趣的情侣日常，不仅让用户尝到了甜甜的狗粮，也能让他们从中获得生活感悟、学到一些情侣相处之道。几重因素叠加之下，账号的吸引力也就更强。

@嘉之派X&@✨王蓉���仨娃妈✨ :

“壕”派家庭美食

被广大网友认作“互联网妈妈”的@✨王蓉���仨娃妈✨ ，发布的内容都是自己为一家六口准备一日三餐的过程，而其最大的做饭特色就是够丰盛，够美味。

据观测，王蓉从2021年8月底开始发布作品，早期的内容记录了自己做饭、做家务的各种日常，全程并不多和用户交流，内容整体比较松散，且略显乏味，没有引起太多关注。

今年2月，王蓉开始边做饭边讲解，增加了和用户的交流，与此同时，其内容主题也开始向一日三餐上靠拢。

随着视频数量增多，“现在是早上X点钟”“准备做晚饭”等开场白逐渐成为王蓉的特色和标签。在开场白之后，从备餐过程到饭菜做好，再到一家人其乐融融地共享美味，镜头都会悉数呈现，整个视频充满了浓郁的人间烟火气。再加上王蓉为每一餐准备的食物都是有菜有肉有糖，且营养搭配均衡、种类丰富，十分“壕气”，更是让人看得垂涎不已，也正因此，不少网友纷纷将王蓉认作“互联网妈妈”，花样表达着对她的支持。

@✨王蓉���仨娃妈✨ 抖音视频截图

和红大大类似，王蓉能被更多人熟知，离不开其他达人的“推波助澜”。据观测，在王蓉走红后不久，就有不少在校大学生和短视频达人开始争相模仿、演绎其内容形式，其中一位名叫@陈沛兮兮兮的大学生于10月26日发布了一条模仿视频。视频中，她以宿舍为场地，以各种奇奇怪怪的物件为食材，通过到位的神情和语气，完美演绎出了王蓉的“精髓”。视频发出后，不仅获赞264.7W，也让王蓉本人的热度再次上升。

另一位“壕”派美食达人@嘉之派则更是将“壕”展现得淋漓尽致。

在一声“今天想吃什么”的问候之后，男主人公就会根据妻子的诉求去海鲜市场采购，继而下锅烹饪，最后亲人、朋友坐在一起享受美味。而观看@嘉之派的食材，帝王蟹、澳洲优艾设计网_设计百科龙虾、东星斑、犀牛虾、星空鲍鱼等价格的特色海鲜层出不穷，带给了用户满满的新鲜感，极大地满足了用户的好奇心和探知欲。

除了极具诱惑力且较难被复制的美食外，经常出镜的豪爽海鲜摊老板娘以及手艺精湛的小哥也成为视频中的标签和亮点，主人公与他们的趣味互动也为账号增色不少，从而为账号带来了更多关注。